Superdry 在中國的門店即將全部關閉,未來將「重新定位」

2021-01-08 騰訊網

「

品牌收回了在中國的全部控制權。

」

在今年 4 月之前就傳出了「Superdry 將要退出中國市場」的消息，而本周四 Superdry 官方確認已經收回了在中國的全部控制權。

△ 雖然老被人誤認為是日本品牌，但創立於 2003 年的 Superdry 其實是個完完全全的英國品牌

Superdry 這次是結束了和中國的合作夥伴赫基集團（Trendy）的合作。兩家的合作是從 2016 年開始的，當時雙方共投入了 1800 萬英鎊並分別持股 50%，以合資企業 Trendy＆Superdry Holding 的身份來推動中國業務。這次 Superdry 的聲明已經確認退出了合資公司。

雖然這並不代表 Superdry 就會退出中國市場，但對於中國市場的影響是非常徹底的（或者可以說是暫時退出）。目前 Superdry 在中國有 25 家自營店和 41 家特許經營店，其中直營店會在今年 8 月底之前關閉，而特許經營店將在今年年底之前逐漸關停。

業績不好還是這次變動的最大原因（或者說唯一原因），從合資公司成立、在中國開出門店的 2016 年開始，到今年一共 4 年，Superdry 在中國就虧損了 4 年，這 4 年的虧損額分別是 150、210、300 和 370 萬英鎊。

不過 Superdry 方面還是對中國市場抱有熱情和期待，公司創始人、CEO Julian Dunkerton 表示「Superdry 在中國還是擁有許多忠實粉絲的，但公司需要評估怎樣的運營模式才是正確的，才能在這樣龐大且充滿吸引力的市場繼續保持業務」，「我們有必要把注意力轉向電商和批發渠道等高增長渠道上」——這也被業界看作是 Superdry 未來在中國市場的初步策略。

在 Julian Dunkerton 看來，這次完全收回控制權也是個機會，「我們可以重新定位在這個地區的業務，為 Superdry 帶來可盈利的未來增長」，「從長遠來看，中國還是代表了 Superdry 所能擁有的巨大機遇」。

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