全聯經濟美學文案又火了,原來省錢也是一種美學!

作者 | 楊陽

來源 | 廣告創意（ID：idea1408）

櫥窗裡的時裝提醒你該換新衣服了，朋友圈的網紅餐廳和網紅奶茶等著你去打卡。地鐵裡的廣告牌告訴你「房子是租來的，但生活不是」，用高品質裝修和高質量服務敦促你消費升級。

各大公眾號還時不時來刺激一波，在能力範圍內對自己好一點，口紅、包包、護膚品，最美的年紀就該用最好的。

在整個社會輿論都在提倡買買買的時候，全聯超市推出了三則TVC，給出了不一樣的看法。

【室友篇】

對於合租的小姐妹來說

吃飯總是個刺手的問題

 

一個人出去吃吧，有點貴

自己做吧，吃不了多少又麻煩

那麼

想省錢就一起租房

想更省錢就一起進廚房

【夫妻篇】

為了那個美滿的願望

這對小夫妻決定

存下一筆幸福基金

「想添個小朋友

就要先顧好那四個小朋友」

 

在外面住

不如找個女朋友吧

分擔房租，也分享甜蜜

「有了另一半

房租水電也開始省一半」

 

過日子精打細算沒錯

但也不能委屈了你愛的人

「我們家不愛花錢

除了為愛花錢」

 

【家庭篇】

在媽媽眼裡

在家做飯也是在做投資

「料理食材也是一種理財

不但省錢還賺到健康」

 

在兒子心裡

去外面吃飯就是鋪張浪費

「媽媽說不要把家當飯店

但我覺得家就是最好的有（又）省錢飯店」

爸爸抱著這樣的信念

生活質量改善

節約的傳統不能拋棄

「家裡一定要有兩種花

鮮花跟集點印花」

 

如果你誇他們家精明

會省錢，能聚財

他們會說

「我們家的財神

就是每個人都有省錢精神」

這是全聯超市對「經濟美學」的又一次完美詮釋！

這三則TVC中的文案也是如此，沒有煽情的雞湯，簡簡單單的大白話卻說到了受眾的心裡。

文案內容一如既往聚焦生活場景：和室友一起做飯省錢；和愛人一起細水長流過日子；一家人精打細算，將省錢精神發揮到極致，這些場景是大多數普通人的日常，十分容易引起共鳴。再加上具有普適性的利益相關點——省錢，一下子就戳中了消費者想省錢卻又羞於表達觀點的心理，畢竟省錢的另一面就是摳門。

其實，消費觀並沒有高下之分，有人省錢是為了買房買車，有人省錢為了抵禦風險，有人省錢只是習慣使然。當自媒體開始鼓吹超前消費的時候，也需要有人來提這些「省錢一族」發聲。

當然，全聯超市提倡的並不是苦行僧式的節衣縮食消費觀，而是主張量入為出，不衝動盲目消費，將每一分錢都發揮出最大的價值。

全聯超市是臺灣本土分布最廣的超級市場之一，給消費者的印象有且僅有「省錢」。因此，這家超市在多數消費者心中的存在感很低。

2015年，當所有品牌都在用高大上包裝品牌的時候，全聯毫不掩飾地說出了自己的不足，這種直白不矯飾的溝通方式，反而獲得了消費者一致好評。

長得漂亮是本錢

把錢花的漂亮是本事

 

花很多錢我不會

但我真的很會花錢

2016年，全聯超市將經濟美學印在購物袋上，引領了一波潮流

 

當不成名模

日子也要過得有模有樣

不管大包小包

能幫我省錢的就是好包

在明天會更好之前

先把今天過好

預算是有限的

對美的想像永遠無限

為了下一代

我們決定拿起這一袋

快樂不是擁有得多

而是花費得少

追求美好的權利

無關金錢，人人平等

懂得怎麼花

就能活出一朵花

到了2017年，全聯超市又將經濟美學主張印在了T恤上，摩登的爺爺奶奶也緊追潮流，傳達了屬於自己的經濟美學。

 

省錢就像白T牛仔褲

永不退流行

誰說我老花眼

誰貴誰便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了

精打細算的我永不退休

價格跟血壓、血脂、血糖一樣

不能太高

富不過三代

但來全聯可以一袋一袋省下去

養成好習慣很重要

我習慣早睡早起早點去全聯

就算記性再差

也不會忘了貨比三家

早上去公園做運動

下午來全聯做省錢運動

省錢之道

等你當了媽就知道

牙齒或許不好

但划算的一定緊咬不放

看完文案，不少網友都表示，簡直說到心坎裡去了

@ Mr . Right：最喜歡那句「長得漂亮是本錢，活的漂亮是本事」，簡直上升到了人生哲學的高度有木有。

@一任群芳妒：文案就是這樣，不是所有的話都動人，但總有一句打動你

@Ariana.泡芙：很接地氣 卻又打動人心  這就是最好的文案

@鹿先生：全聯的文案有一種熱騰騰的煙火味兒，油鹽醬醋，細小處，是人生。

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