全聯超市的經濟美學，以洞察人物心智、家庭瑣事、生活小細節，打動無數消費者的心……
以至於全聯經濟美學被網友說成：「很摳門，又很用心」的一家超市。
最近，全聯超市又洞察到疫情期間不宜外出，人們運動量少等生活小細節，再一次出了一支新廣告。面對疫情，中國臺灣的「全聯超市」將自己的「全聯經濟美學」延展為「全聯經濟健美學」，希望大家可以努力運動強健體魄，以此來抵禦前所未有的疫情危機。
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「全聯經濟健美學」
全聯超市是一家坐落於臺灣的福利中心供銷社，全聯超市=全聯福利中心。
全聯福利中心一直定位「物美價廉」，將自己打造成臺灣本土最可靠的超市品牌。從2015年起，臺灣奧美為其打造的一系列「全聯經濟美學」廣告，成功將品牌年輕化，吸引一大批年輕消費者。而正是這樣的概念定型，讓我們重新開始定義購物，以「省錢」為基礎，購出自己的「經濟經」。於是，全聯的「經濟美學」展開了……
只是今年由於疫情的影響，全聯超市的經濟美學搖身一變，變成的全聯經濟健美學，推出這個主題後，再一次提醒大家，防疫期間，健身可以這樣進行：
用最經濟的方式，投資更好看的自己。
愛是帶你吃美食，
也是陪你計算蛋白質。
所謂有型，
不是花錢做造型，
是努力練好身型。
我把自己雕塑成，
我收藏的第一件藝術品。
來全聯花個幾塊，
肌肉就能多好幾塊。
肌肉男可能會背叛你，
肌肉不會。
人生七十才開始，
但，不要七十才開始練。
只有全聯經濟健美先生
能超越全聯先生
「全聯經濟健美學」廣告以八個不同人物，不同場景，不同年齡段來展現出各自對健美的執著精神，傳遞一個積極向上的能量，讓人看完後把日常懶惰的心，也能被瞬間踢掉。向我們示意，這些健美動作不僅可以在超市進行，還可以自己在家中進行。
全聯這次推出的健美學。一方面，提醒人們，居家也要不失運動的心；另一方面，提醒人們健身可以不用任何場地，也能達到健身目的。可見全聯不僅向我們闡述了購物的「經濟美學」，還把「健身美學」也一併傳遞。
其實，臺灣全聯的廣告自2015年起，已經形成獨有的廣告風格，還出一系列「省錢經」金句文案：
2015年——年輕人的省錢經
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視頻文案：
知道一生一定要去的20個地方之後
我決定先去全聯
美 是讓人愉悅的東西
比方說全聯的價格
真正的美
是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦
養成好習慣很重要
我習慣去糖去冰去全聯
我可以花八塊錢買到的
為什麼要掏十塊錢出來
距離不是問題
省錢才是重點
長得漂亮是本錢
把錢花得漂亮是本事
會不會省錢不必看腦袋
看的是這袋
來全聯之後
我的豬長得特別快
離全聯越近
奢侈浪費就離我們越遠
幾塊錢很重要
因為這是林北辛苦賺來的錢
省錢是正確的道路
我不在全聯
就是在往全聯的路上
花很多錢我不會
但我真的很會花錢
來全聯不會讓你變時尚
但是剩下來的錢
能讓你把自己變時尚
2016年——潮包的省錢經
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2017年——銀髮族的省錢經
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2018年——人際關係裡的省錢經
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文案：
料理食材也是一種理財
不但省錢還賺到健康
媽媽說不要把家當飯店
但我覺得家就是最好的有省錢飯店
家裡一定要有兩種花
鮮花跟集點印花
我們家的財神
就是每個人都有省錢精神
想添個小朋友
就要先顧好那四個小朋友
有了另一半
房租水電也開始省一半
我們家不愛花錢
除了為愛花錢
想省錢就一起租房
想更省錢就一起進廚房
在這個以撕逼、互掐、簡單粗暴表達的時代，品牌能做到不讓自己隨波逐流已經很少見。當看到全聯一系列的「省錢經」創意廣告後，對它的營銷策略，與消費者建立起的聯繫，值得學習。一切以消費者為前提，為消費者著想的品牌，全聯是之一。
寫在最後：
對於健身為切入點的品牌，大多以「遇見最美的自己」、「不辜負時光」來主打自己的品牌營銷輸出。而全聯巧借疫情，洞察健美這樣一個契機，為品牌抒發自己的觀點與理論。偏走不尋常路，讓「省錢」和「健美」兩不誤。
臺灣全聯超市從2015年起，就倡導「全聯經濟美學」，捍衛「省錢」主張，即使時代出現任何變化，也能將「省錢」概念發揮到極致。
無論表達方式如何改變，以消費者為前提的本質不能變。
素材來源：全聯超市經濟美學
作者簡介：秋雨【廣告行業】主編，廣告行業資深人士，從事廣告營銷多年，獲2016年自媒體最受歡迎金熊貓獎。
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