（原標題：2019年會「名利場」：有人杯酒乾坤，有人把酒言更歡）
數起2019年的高光時間,55歲的馬雲在2019年9月10日高調「退休」一定榜上有名。這件事他已醞釀已久,早在整整一年前,就興致勃勃地更新了自己的名片——以後,不再有「馬雲爸爸」,但有了一位鄉村教師代言人、一個公益志願者,一個關心自然環境保護、脫貧、青年創業和其他公益事業的原企業家。
以及,一個可能突然進入大眾視野的造酒人。
「也許將來我會去造酒。人生百味,要去品味。」在明確表示自己將卸任阿里巴巴集團董事局主席後的第二周,馬雲在全球最大的「名利場」—— 第12屆夏季達沃斯論壇上,給出了一個讓所有人吃驚的計劃,並強調不怕現在的年輕人不喝白酒,因為人只要經歷的夠多,就會懂酒、選擇酒。
懂者何方:勇者無畏的新財智階層
有人覺得,馬雲在這個時間和地點談酒,值得琢磨。夏季達沃斯論壇,可算得上各國政要、企業領袖、國際組織領導人、專家學者們的跨界「年會」,也是研討世界經濟問題最重要的非官方聚會和進行私人交往、商務談判的場所。
馬雲在達沃斯論壇上的這番話,不僅是談笑自己未來的「小目標」,更是提醒年輕的中國新財智人群,即使面對來自全世界的選擇和挑戰,也要記住醇厚酒香中傳承的國情家義。一杯酒,端得住便是互通有無的信任,是無需言語的權力和威壓;端不住則意味著你想不通、參不透,還沒有足夠的能力在世界的洪流裡扎穩腳跟。
中國的酒文化,始終是要和新財智階層一起站在歷史前列的。
2019年,中國經濟體系從高速發展轉變為高質量發展,「這一年太難了」擊中了很多人的痛點,反而是以財富、知識、格調為分水嶺的新財智階層,能夠直面挑戰、逆勢上揚。
何為新財智階層?他們是社會的中堅和主導,是躬身入局的踐行者,通過智慧創造財富的同時,更關注如何通過自己的力量改變世界,樂於承擔更多的社會責任,用獨有的睿智貢獻著創新和價值。
夏季達沃斯因為與新財智階層有足夠的共性,成為了新財智階層施展才華的舞臺。在這裡,你可以看到大批金融、貿易、機關、信息、醫療、電信、服務、商業、房地產等行業決策者的身影。他們掌控著眾多的社會資源,引領著社會文化的發展方向,講究對品質的追求以及社會符號和標籤的個性化解讀。
當然,他們更是掌控「酒局」主動權的人,自然也會為自己選上一瓶好酒。隨著新財智階層的不斷壯大,促生了更多的中國高端白酒消費人群。據中信建投證券研報稱,高端白酒銷量正在經歷快速增長,複合增速將達13.5%左右。在這種情況下,新財智階層不滿足於大眾化的產品與服務,追求從品牌到品味的升級。
品者何味:名利場中的真情豪意
啤酒配球賽,洋酒配舞池,紅酒配情人,只有白酒,才能在清雅馥鬱的釀造過程中配得上盛滿人生百味的高端宴請。
中國的白酒文化源遠流長、根深蒂固,天然包含著社交屬性。從「儀狄作酒醪,杜康作秫酒」開始,中國人喝的就是溫飽之外、暢遊於天地的情懷。但凡經濟比較寬裕,都想喝一點更好的酒;但凡有貴客入座,就一定要以好酒款待;但凡有值得紀念的大事件,就要開一瓶白酒助興慶賀;有條件的,還要自釀、打酒窖或者隨自己的口味進行專門定製,要的就是那種彌足珍貴的儀式感。
尤其是在企業年會文化盛行的今天,喝什麼酒已經成為員工和外界判斷一家公司在本年度經濟狀況的一大依據。這並不是單純的「有面子」,因為年會用酒是企業文化和價值觀的體現,需要和公司發展階段、企業文化、行業類型等相契合。白酒文化就是誠意文化,白酒的味道、飲用方式是最適合國人社交、感情表達方式的,小杯盞一飲而盡,喝的是尊重、正式和撲鼻而來的中國味道,大杯盞三兩口下肚,就算曾經誤解,也能觥籌間一笑泯之,更有英雄相惜相敬的真情流露。
白酒在年會上發生奇妙效力的場景實在太多。對於新財智階層來說,一杯酒可以是欣賞和讚許,是煮酒論英雄的豪邁;可以是敲打和潛移默化,是杯酒釋兵權的不露聲張;可以是酣暢淋漓的鼓舞和提振士氣,是推杯問盞的互鑑真心……這些情景甚至都不需琢磨,酒到了,大家就自然懂了,唯一的關鍵是,你拿出與人分享的,是不是符合自己定位的好酒。
匠者何存:中國標準醬香香飄天下
想要尋找適合新財智階層氣質的酒,就要往兩個方向看:一個是去他們的圈層文化裡找,回到大佬雲集的夏季達沃斯論壇,一個是去健康和品質的需求裡找,回到酒型更健康、品質更稀缺、工藝更複雜的高端醬香型產區。而作為2018、2019夏季達沃斯-新浪財經之夜指定用酒,傳承三百年技藝的中國貴酒集團有限公司,正是極具辨識度的存在。
中國貴酒集團有限公司的醬香酒歷史溯源已久:傳承乾隆年間醬香古法釀造工藝並加以改良,秉承「12987」古法釀造工藝,只為釀造高品質的純糧大曲固態發酵的坤沙醬香白酒。總部位於新財智人群聚集的中國陸家嘴,生產中心坐落於醬酒優質產區,雙重區位優勢結合聚變,2019年,旗下產品更是斬獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎,高端醬香酒的品牌基因源自品質和實力,已如遊龍出海,讓英國紳士愛上小酌,讓美國州長晚宴充滿中國味道。
在高端醬香型白酒的細分市場,中國貴酒集團有限公司以精良品質在向新財智階層伸出「橄欖枝」。核心品牌貴十六代,是三百年釀酒歷史的薪火相傳,是飽含匠人循天時、不吝貴、不辭煩、藏數年造就的匠心精釀,適合在年會上與核心圈子共慶大事、交心品鑑;生肖龍壇、鼠壇是基於十二生肖和圓明園獸首文化定製的超高端壇裝酒,可作為收藏級臻品進行典藏;貴釀君道口口留香,寓意新財智人群如山高遠、如風清雅的氣質,適合在年會上共同舉杯、盡抒胸臆;貴釀封壇老酒優選庫藏中滴滴精華的高質量酒品限量發售,酒體不斷醇化、老熟,具有天然的收藏和投資價值。
此外,新財智人群個性化、品質化的消費需求也可以在酒品中得到滿足,僅坤沙醬香酒已足夠稀缺珍貴,中國貴酒集團有限公司還可以根據客戶對年會、沙龍、峰會、贈禮的不同需求,在包裝設計上進行專業定製,讓企業品牌文化帶著實力、誠意和權威感隨酒香一起沉澱,定製周期也隨著網際網路紅利縮短到15天。可以想像,年會抽獎用數碼產品玩心跳,不如用一支支銘刻員工名字的專屬精釀,彰顯走心動人的情懷普照。
除此之外,中國貴酒集團有限公司還圍繞新經濟下消費者的需求,以更近貼近消費的扁平渠道,創新網際網路社交電商平臺模式,未來將通過智能化、數位化、場景化等高科技工具,不斷推動白酒行業的創新發展。
新財智階層的年會,更需要鮮明的精神內核和影響力符號,封壇聚盡精華,開壇香滿天下。貴十六代,驚豔亮相夏季達沃斯論壇的高端品質,今年,就有可能是你餐桌上盡顯優雅的睿智的醇厚一杯。