優衣庫?無印良品?11個品牌基本款高Bigger殺手鐧

2021-02-27 品商會

在整個時尚行業,從頂級奢侈品,到潮牌、快時尚,幾乎所有品牌在每一個季節都要挖空心思求新求變,潛臺詞都在說:「新品!新品!走過路過千萬不要錯過!」然而,還有一些品牌反其道而行之,以基本款為特色,當很多人對這一策略都在持懷疑態度時,它們已經把這些基本款賣出一片天地來。它們都是誰呢?


American Apparel

原汁原味的美國特色。American Apparel廠房規模堪稱全美最大,同時堅持著「Made in USA」的原則,寧可不用便宜的外籍工人,一定要找價錢更貴的美國工人,保持原汁原味的美國特色。

看上去好像穿不出門的內衣。American Apparel的衣服猛一眼看上去實在是平淡無奇,很多也都像是穿不出門的內衣,但這正是它的招牌商品。別看這些基本款的內衣不起眼,但價格和品質都不低,加工過程也沒用僵化和漂白等化學藥劑。這也正是American Apparel的理念:衣服不應該比穿的人更重要。

非常接地氣的廣告模特。在American Apparel的廣告中你見不到漂亮的模特,而是會感覺她們就像生活在你的身邊:不施粉黛也不算多亮眼,要的就是這個效果。

曖昧不清的七八十年代舞廳風格。也許正因為American Apparel的這種特色,使不少人對他們家情有獨鍾。說起來AmericanApparel的衣服也是最考驗時尚功力的:每一件都是簡單得很,搭好了就是vintage,不然則完全是灰頭土臉。

不少明星也是American Apparel的粉絲,Emma Roberts、Taylor Swift、Rihanna等都被拍到在American Apparel的店裡購物。也許她們某件不起眼的內搭或是牛仔褲,就是來自AmericanApparel呢!

優衣庫

如果說American Apparel有種暗暗的固執,那日本的優衣庫則更樂於擁抱不同。和AmericanApparel相似,優衣庫的主打也是各種簡單的基本款,比如各個顏色都有的衛衣和短袖。不過要說科技元素,優衣庫也許更勝一籌:冬天的各式發熱衣和薄款羽絨服,加上極其親民的價格,足以讓很多人收幾件來穿了。

除了基本款,優衣庫還經常推出各種合作款,和H&M完全有一拼。其中既有可愛的Hello Kitty和Snoopy的卡通合作款,也有和Cath Kidson、Undercover等品牌的聯名,更有安迪沃霍爾、草間彌生等藝術家的紀念款。

被定位為「優衣庫與全球各地設計師和藝術家共同合作的圖案T恤」的「UT」系列,也是優衣庫革命的重要內容之一。

效果自然是顯著的,據稱每三個日本人就有一件優衣庫的外套,而在知乎的一個「年入百萬的有錢人穿什麼」的回答中,不少人也都說自己「平時經常穿優衣庫」。

在合作之外,與American Apparel不同,優衣庫非常重視模特的選擇。亞洲區找的是人氣高居不下的「女神」全智賢不說,還請了法國傳奇超模Inès de La Fressange出山,來做優衣庫的聯名款。只是同樣是幾十塊人民幣的衣服,穿在她們身上馬上就有了一線大牌的效果。

無印良品

無印良品產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念,在包裝與產品設計上皆無品牌標誌。因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感及合理的價格等特性,為品牌好感度調查的第一名,品牌好感度更高達51.1%,受到日本消費者高度的支持。

其提倡簡約、自然、富質感的MUJI式現代生活哲學。無印良品追求的不是「這個最好」,而是「這樣就好」。因為「這樣就好」蘊含了節制、理性、讓步。

Jil sander

這一類我們管它叫西方極簡主義,很多高街品牌都以此為設計理念,其中距離普通消費者較近的典型的代表就是吉爾·桑德 Jil Sander。

極簡一直是吉爾·桑德 Jil Sander的品牌特點。新一季的秀場上,Jil Sander的模特們統一畫著裸妝,遠離性感,遠離熱情。自2009年以來,Jil Sander曾與優衣庫合作推出Uniqlo+J精選系列,這個以極簡風格著稱的系列既有設計感又經典實穿,是人人都可以負擔的基礎時尚單品,一經推出即被熱捧,成為史上最成功的時尚品牌合作系列之一。

COS

與Jil Sander 一樣,H&M旗下的高街品牌COS也屬於西方極簡主義,只是,COS相較而言更加年輕化,版型雖然仍然是簡潔為主,但用色方面更為活潑大膽。

江南布衣/速寫/例外/達衣巖

受極簡風格,尤其是日系極簡的影響,大批國內設計師也將此理念運用的爐火純青,其中典型代表有江南布衣及其旗下男裝品牌速寫。

江南布衣崇尚的是自然、低調、實穿,慣常選用純天然面料如棉、麻,多年來也一直是資深文藝女青年們的摯愛。

除此之外,達衣巖和默默耕耘數十年一朝爆紅的「例外」也都是非常典型的代表。

Theory

Theory是一個在1997年創立的紐約品牌,現為日本公司所持有,其風格簡潔優雅又兼顧舒適合身,以正裝為主打,非常適合上班族,衣服的材質也很棒。

Everlane

Everlane是一個以The Prefect Basics 為目標的品牌,一開始只做襯衫和Tee。隨著產品的增加,Everlane不僅沒有降低自己的極簡風格,對材質的要求反而越來越高,真的把基本單品做到極致。基本上衣櫃裡需要的單品,尤其是上裝,Everlane全部有售,顏色不多,但都是百搭色,款式也都非常低調,但是面料和設計一點也不低調。

相對於服飾,Everlane的皮具也非常出色,它是由義大利小牛皮製成的包款,其質量可以跟愛馬仕相提並論,而且設計簡單幹淨,每款包都有自己不同的使用場合和使用價值,可以搭配各種衣服,完全不存在in不in的問題,是實打實的基本款包包。

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