炎炎夏日，高溫的不止是天氣，還有嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)自8月28日起至9月8日在上海南京路步行街打造的「bilibili集勢夜」主題公園，這裡，集聚了眾多年輕人的熱情。
記者獲悉，此次活動不僅為9月12日南京路步行街東拓項目正式開街預熱造勢，更將進一步優化南京路商圈客群結構。
造「網紅」——為步行街轉型升級探索經驗
活動期間，B站在南京路步行街區域內集中展現100多個廣受年輕人喜愛的IP形象，通過打卡展示、互動遊玩以及舞臺表演等多種形式將線上內容與線下實體商業相結合，以文化賦能消費，吸引年輕人進行線下消費，以及步行街轉型升級提供探索經驗。
B站旗下的虛擬主播團體VirtuaReal也發布預告，將在9月4日和5日的18點攜旗下16位虛擬主播參加「bilibili集勢夜」南京步行街主題公園活動。「周末有地方去了」、「愛了愛了，一定要去。」、「走你，逛街去了」……小夥伴們已經紛紛相約南京路啦。
記者了解到，此次B站與南京路步行街的合作，旨在通過線上平臺聯合實體商業，探索文化賦能促進消費增長，引領新消費潮流的新模式。雙方希望通過在線新經濟賦能「新發展格局」、「上海文化」品牌賦能「上海購物」品牌，為上海打造「國際消費中心城市」貢獻力量。
上海南京路步行街投資發展有限公司相關負責人告訴記者，此次與B站合作，目的是吸引更多年輕人來到南京路，讓這裡成為新的「網紅」打卡地，同時，也為即將完成的南京路東拓開街預熱造勢。未來，希望將南京路步行街打造成經典時尚融合、品牌業態豐富、消費舒適便捷的高品位步行街區；通過引導商業業態、提升街區形態、塑造文化神態、優化消費生態，為全球消費者提供「最上海」「最國際」「最時尚」的優質綜合體驗，重塑新時代「中華商業第一街」嶄新形象。
劃重點——東拓開街後「大招」不斷
B站主題公園的「鬧猛」，只是南京路步行街近期火熱狀態的一個縮影，而真正的大招，將來一周後展現——9月12日，南京路步行街東拓段將正式開街。
據了解，南京路步行街東拓段大致分為三個部分。
西段(河南中路至江西中路段)：依託新世界大丸百貨、華為全球旗艦店、艾迪遜酒店，形成以國際時尚購物為主的街區，未來將充分利用戶外廣場舉辦商旅文活動，為街區注入新活力；
中段(江西中路至四川中路段)：依託外灘·中央、慈安裡和慈昌裡項目，形成以摩登都市休閒為主的街區，未來將結合外擺打造舒適的戶外休閒場所；
東段(四川中路至中山東一路段)：依託和平飯店、斯沃琪藝術中心及惠羅公司，結合歷史文化建築的優美立面、外灘的極佳視野，形成以海派風情漫步為主的街區。
新面孔——KakaoFriends、泰康優選店齊亮相
聚焦首店經濟、品牌經濟，南京路步行街東拓段引入了不少首店、旗艦店。比如，南京大樓引入了全球最大、規格最高的華為旗艦店，該旗艦店以「城市客廳」為理念，展陳近1000種華為產品，通過合理的空間排布以及觀感、體驗感的設計，打造萬物互聯的全場景智慧生活體驗，成為南京路步行街上最具科技感的網紅打卡點。上海新世界大丸百貨積極部署5G設備的投入，9月12日商場將實現5G應用全覆蓋，成為黃浦區首家5G全覆蓋的商場，打造5G智能互聯商場新標杆。
而慈安裡、慈昌裡項目則將重點突出首店經濟和老字號品牌煥新，目前正在緊鑼密鼓地裝修中，計劃9月上旬開業。其中，在南京路主路上，引入了韓國文創品牌KakaoFriends、義大利甜品品牌Rinaldini中國首店和安踏奧運主題旗艦店、泰康優選店等一系列年輕人追逐的潮流品牌；在江西路支馬路上，主要以老字號為主，包括善道米店、三陽手作店、黃隆泰花茶潮品店等，通過品牌煥新來吸引年輕消費者，豐富街區文化體驗。
文化是提升城市能級和核心競爭力的支撐，也將賦能新消費模式。此次南京東路東拓，將成為「上海購物」、「上海文化」的嶄新名片。
（文章來源：周到上海）