來源：新華網
仲夏的上海夜晚，南京路步行街上霓虹燈閃亮。8月28日，由嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）聯合南京路步行街打造的「bilibili集勢夜」主題公園在世紀廣場啟動。隨著世紀廣場內12個互動打卡裝置的逐一點亮，B站主題公園正式登錄「中華商業第一街」。活動期間預計將有入園觀眾超過10萬人次，進一步優化南京路步行街商圈客群結構。
此次「bilibili集勢夜」南京路步行街主題公園為期12天，開園日期從8月28日至9月8日。活動期間，B站將在南京路步行街區域內集中展現100多個廣受年輕人喜愛的IP形象，通過打卡展示、互動遊玩以及舞臺表演等多種形式將線上內容與線下實體商業相結合，以文化賦能消費，吸引年輕人進行線下消費，為南京路步行街東拓造勢預熱，以及步行街轉型升級提供探索經驗。
B站是中國年輕人高度聚集的文化社區和綜合性視頻平臺。截至2020年第二季度，B站月均活躍用戶達1.72億。此次活動所在的南京路步行街，是國務院確定的全國首批改造提升步行街11個試點之一，也是上海唯一入選的步行街。去年12月6日，南京路步行街啟動東拓改造工程。本月月底，南京路步行街東拓工程基本完工，並將於9月12日整體開街。據了解，東拓是南京路步行街打造「世界著名的商業街區，全球卓越城市的繁華活力帶」整體規劃的重要部分，其不僅是物理意義上的延伸，更是商業街區整體品質的提升。
以「玩」帶「買」：線上引流線下
此次B站與南京路步行街的合作，旨在通過線上平臺聯合實體商業，探索文化賦能促進消費增長，引領新消費潮流的新模式。雙方希望通過在線新經濟賦能「新發展格局」、「上海文化」品牌賦能「上海購物」品牌，為上海打造「國際消費中心城市」貢獻力量。
「周末有地方去了。」「愛了愛了，30號去。」「走你，逛街去了。」……8月24日晚上，B站在其APP官方帳號以及微博「嗶哩嗶哩彈幕網」公布活動信息。短短幾個小時，「bilibili集勢夜」就在網絡上引發熱議，引來近300萬關注。
「南京路步行街，來找琉綺對線吧。」B站旗下虛擬主播團體VirtuaReal也在26日發布預告，將在9月4日和5日18點攜旗下16位虛擬主播參加「bilibili集勢夜」南京步行街主題公園活動。
上海南京路步行街投資發展有限公司相關負責人說，此次與B站合作，目的是吸引更多年輕人來到南京路，讓這裡成為新的「網紅」打卡地。未來，希望將南京路步行街打造成經典時尚融合、品牌業態豐富、消費舒適便捷的高品位步行街區；通過引導商業業態、提升街區形態、塑造文化神態、優化消費生態，為全球消費者提供「最上海」「最國際」「最時尚」的優質綜合體驗，重塑新時代「中華商業第一街」嶄新形象。
創新經典：文化賦能「煥新」老字號
在此次主題樂園內，一個由四面LED液晶屏組成的IP輪播點尤為亮眼。B站將平臺內超過100個知名國創、番劇、紀錄片、動畫、漫畫內容在現場進行全方位實體化還原，吸引粉絲打卡拍照。
其中國產原創動畫《百妖譜》更是吸引了不少觀眾的眼球，這部講述人與妖排憂解難溫馨故事的動畫片以B站播放量破8900萬、追番人數破300萬的成績完美收官。
依託於《百妖譜》在年輕觀眾中的極高影響力，上海老字號品牌「正廣和」橘子水與其共同推出聯名橘子味汽水。在延續經典橘子水的瓶身造型、生產工藝上，將包裝細節和口味融合年輕人的喜好變化，為老字號「煥新」提供創新經驗。現場觀眾在打卡拍照知名國產動畫IP的同時，也能品味兒時「橘子水」的新味道。
同樣吸引人的還有現場「人生一串」燒烤店的實景還原。作為B站出品的燒烤專題紀錄片《人生一串》，推出兩季以來站內總播放量已超過1.5億次。2019年8月，同名官方體驗店在上海大學路105號開業，它是全國首家以紀錄片命名的燒烤店，也是B站對線上線下融合發展新業態的有益探索。據了解，該店已於前不久在上海大寧開了第二家分店，未來還將在上海進一步擴大規模。