歐萊雅中國小紅書直播首秀:進博會上四款新品國內首發

2020-12-12 東方財富網

原標題：歐萊雅中國小紅書直播首秀：進博會上四款新品國內首發

　　11月9日，歐萊雅中國聯合小紅書博主進行了首次官方直播，並展示了在第三屆中國國際進口博覽會(以下簡稱：進博會)上首發的四款香氛品牌，顯示出國際品牌對於國內內容平臺日益重視。

　　在本屆進博會上，歐萊雅集團向中國市場引入5大品牌，其中包括梅森·馬吉拉、拉夫勞倫等4個香氛類品牌和1款精油護膚品牌，在進博會上首發後，這四個香氛品牌也首次通過小紅書直播與全國網友線上見面。

　　長達一個多小時的直播中，包括陳逸慧、侃烴、閻梓淋、比爾蓋茨喵、俊平大魔王等5位小紅書博主體驗了4款香氛品牌的產品，分享香水及背後的故事。

　　「香氛不僅僅是好聞而已，能改變情緒，帶來開心快樂和回憶，香氣非常重要。」小紅書博主「俊平大魔王」表示，通過對兩位連線博主的觀察，「俊平大魔王」向他們推薦了符合各自氣質的香水，在直播間也獲得了博主和網友的認可點讚。

　　這是歐萊雅中國首次在小紅書發起官方直播。小紅書作為生活方式社區，對年輕人在美護產品上的消費決策極有影響力。隨著直播迅速發展，眾多國際知名大牌開始紛紛試水直播，其中不少品牌將小紅書作為新品首發地。法國美妝品牌玫珂菲(Make Up Forever)曾在小紅書首發新年限量版彩妝系列，國際奢侈品牌蔻馳(Coach)也在小紅書首發了其馬車系列包。今年7月，KFC新款冰淇淋也登陸小紅書直播間。

　　此外，包括LV、Tiffany、Givenchy、Gucci等大牌不約而同的選擇在小紅書試水直播。

　　小紅書的直播與其他平臺有著顯著差異。小紅書的直播帶貨被稱為分享式直播，小紅書博主在選品上更多專注於自己最熟悉的領域，而非不分產品隨意帶貨。在直播間，博主會做足功課，展示其領域專業度，更真實地分享產品體驗和使用心得。博主通過長期的專業性潛移默化地影響用戶心智，也幫助品牌提高了形象和聲量，穩固品牌資產，因此受到眾多知名品牌的歡迎。

　　對於國際品牌而言，通過直播等形式與中國年輕消費者進行溝通正變得越來越重要。在11月6日小紅書聯合中國貿促會貿促中心發布的《共創時代：未來品牌報告》中，提出新一代伴隨網絡長大的、熱愛生活熱愛分享的年輕人崛起，他們在內容平臺上對於消費和服務體驗的分享，使網際網路平臺成為了生活潮流發源地和消費趨勢塑造者。

　　與此同時，品牌與用戶之間的溝通，正在從此前基於曝光邏輯的單向「教學模式」，逐漸走向雙向溝通和互動的「戀愛模式」。借助以小紅書為代表的內容平臺，越來越多國際品牌開始通過KOC(關鍵意見消費者)與年輕消費者，進行產品和品牌的共創。

　　相關人士分析，未來將會有更多知名品牌入駐內容平臺，通過圖文、短視頻以及直播等多種形式與中國年輕消費者進行深度溝通。

（文章來源：財經網）

(責任編輯：DF537)

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