作者 | 木易
春晚紅包小分隊，又多了員大將！
9月24日，中央廣播電視總臺宣布，拼多多與中央廣播電視總臺達成合作，成為了2021年央視春晚獨家紅包互動合作夥伴。
距離春晚還有4個多月，拼多多便急不可耐的挑起戰爭，黃崢究竟所圖為何？
一年一度的紅包大戰
春晚紅包大戰，是中國網際網路界的年終大考，也是新年伊始的關鍵一戰。
為了打贏這場特殊的戰事，各大中標的網際網路企業可謂是使出了渾身解數，花樣一年比一年多，紅包額度也是越來越大。
2015年，微信成為首屆春晚紅包派送員，發放了5億元的紅包；2016年，支付寶接下第二棒，將紅包的額度抬升到了8億；
2018年，淘寶拿下第三棒，發出了6億元紅包以及價值數億元的獎品；2019年，百度也加入這場戰局，一上來就先發了9億元的現金紅包；
2020年，春晚紅包終於不再是BAT三家包攬，快手成為新晉的豪傑，狂撒10億現金紅包；
2021年，目前還不知道拼多多具體的紅包數額，但以拼多多的性子應該不會比快手少。
為何大佬們這麼喜歡在春晚上瘋狂撒幣呢？這離不開春晚本身的巨大影響力。
自1983年正式開辦以後，春晚便成為了一個極具象徵意義的符號，全家人聚在一起看觀看節目，也成了很多人除夕夜的必備項目。
雖說近年來很多網際網路節目玩得風生水起，但春晚也還是全品類節目中的扛把子，收視率還是傳播度依然是數一數二的存在。
所以能夠與春晚合作或者成為春晚獨家合作夥伴，不僅是對其自身實力的認可，更是讓企業得到一次巨大的發展機遇。
2015年，微信在春晚上的「搖一搖」活動，讓微信用戶綁定銀行卡的數量突破2億，微信在一夜之間就完成了支付寶8年的成績。
2016年至2019年，支付寶集五福在春節期間參與的人數從2億變成了4.5億，每一年人數都在暴增。
2019年的百度，在春晚當天DAU暴漲了1個億；2020年的快手也通過春晚，讓自己的日活順利突破了3億。
而今年的拼多多也必然不逞多讓，在春晚的加持下會再次向前邁進一大步！
為什麼是拼多多？
拼多多用百億補貼打動了數億用戶，但想要打動春晚可不僅僅是「有錢任性」。
羅振宇曾在一次公開課上說道：我們對春晚的力量一無所知。以春晚的體量和影響力，金錢的多少根本就不是競標成功的第一要素。
有消息稱，央視廣告部有著一個鐵律：「網際網路公司想在春晚投廣告，日活得過一個億才有得考慮，不然廣告出來的瞬間伺服器就會崩掉。」
單是這一要求就篩掉了近乎9成的選手，目前能夠日活過億的網際網路企業，說來說去也就那麼幾個罷了，拼多多自然也是其中之一。
根據QuestMobile數據顯示，拼多多在2019年雙十一期間的DAU就已經達到2.2億；今年4-6月，拼多多的DAU更是同比增長了0.88億、1.09億、1.08億。
在今年的618年中大戰中，拼多多也經受住了日活用戶一天增加1600萬的考驗。拼多多如今已是一款國民級app，擁有著將近7億的用戶，二季度的GMV也超過1.2萬億，在影響力和知名度上並不遜色於其他對手。
此前，中央廣播電視總臺就多次聯手拼多多等企業開展了扶貧助農等多場促內需活動，拼多多也正式成為了中央電視臺扶貧助農戰略合作夥伴。
今年9月，雙方共同開啟了「慶豐收，為老鄉拼一單」系列直播活動，為全國消費者推薦了全國全域農產品好貨。
實力本來就允許，再加上有著這樣的一層基礎在，兩個因素加到一起，央視選擇拼多多作為新年春晚的合作夥伴也就不稀奇了。對於拼多多而言，與春晚的這次合作同樣也意義非凡。
「多多支付」就要來了？
當年微信紅包一炮而紅之後，國內支付市場就徹底變了天，從原來的一超多強變成了雙雄爭霸。馬雲事後感嘆的「珍珠港奇襲」，至今仍然為人所津津樂道。
看熱鬧不嫌事大是人類的天性，所以很多人也在期待著支付領域能夠風雨再起，而拼多多無疑是最有希望的那一個。
一來是基於拼多多的黑馬屬性，它一直都很擅長搞事情，百億補貼就是個很好的例子；二來則是因為拼多多本身也有著這方面的需求，在當下所有的網際網路巨頭中，唯獨拼多多沒有相應的支付業務。
阿里有支付寶、騰訊有財付通、京東有網銀在線、美團也有美團錢包、網易和小米也都擁有自己的支付工具。
拼多多在打假時曾被人質疑，從售假商家扣罰的罰款在退給消費者時為什麼是代金券，而不是現金。黃崢對此回應稱，是因為平臺暫未獲得支付牌照。
所以拼多多涉嫌「二清」的爭議就沒有停息過，而「二清」模式又是央行嚴令禁止的。基於這方面的因素考量，拼多多也在積極的尋求解決方案。
2018年，拼多多便被傳出將收購付費通獲得支付牌照，但進展一直相當緩慢，直到今年年初才有了準信。
根據天眼查信息顯示，當前付費通的最大股東為上海易翼信息科技有限公司，法定代表人正是拼多多的新任CEO陳磊。
這也就意味著拼多多已經間接拿到了支付牌照，只不過因為疫情的影響，拼多多今年一直沒有等到一個合適的時機，好好的推出自己的支付業務。
或許這便是拼多多拿下新年春晚紅包的主要原因，藉由著春晚的影響力，黃崢很有可能會推出「多多支付」，在支付領域一舉建功。
而作為騰訊的盟友，黃崢這次劍指的對象自然是支付寶，至於能不能再復刻一次「珍珠港奇襲」，就要看拼多多舍不捨得下血本了！