說到白酒，你會想到什麼？觥籌交錯的應酬場景，還是奢華浮誇的包裝風格？金六福酒今年推出的新品一壇好酒，秉承「大道至簡」的理念，從產品包裝到設計理念，帶著鮮明的「極簡主義」風格，被譽為白酒界的「無印良品」，顛覆了消費者對白酒的固有印象，也為中國白酒行業帶來了全新的思考角度。
「極簡主義」風格的一壇好酒
被喻為白酒界的「無印良品」
距離上市尚未滿一個月，一壇好酒憑藉用心的品質，簡約的包裝和誠意的價格，迅速佔領新一代白酒消費市場，實現了口碑和銷量齊飛。無印良品則在全世界日雜類產品銷量大幅下滑的時候，創造了全球淨銷售額高速增至1877億日元的市場奇蹟。世界上任何一種成功都存在著相通之處，一壇好酒與無印良品也不例外，深入剖析不難發現，兩者的成功殊途同歸。
世界越複雜，人類就越渴望簡單。這也不難理解，極簡主義何以風靡大眾了。在物慾橫流的時代背景下，極簡主義吸引著渴望返璞歸真的人們，成為了越來越多消費者的自我選擇。可以說，反抗商品經濟環境下無休止的物質欲望，是人們推崇「極簡主義」的重要原因。
一壇好酒，簡單到極致
極簡主義以簡單到極致為追求，既是一種設計風格，也是一種哲學思想，價值觀和生活方式。奉行「極簡風」的無印良品，可以說是把簡單做到了極致，它從產品設計上去除無用和多餘，省略一切過剩裝飾，追求的不是「這個最好」，而是「這樣就好」，蘊含「簡化」和「克制」的理念，以至於有人認為，無印良品不僅是一個品牌，更是一種生活哲學。
無印良品蘊含「簡化」和「克制」的理念
相較於無印良品「簡化」和「克制」的理念，一壇好酒在設計上體現的「極簡主義」，與中國傳統哲學——道家的「大道至簡」遙相呼應。許多人對一壇好酒的包裝留下了深刻的印象，的確，我們很難在白酒行業尋覓到如此「極簡主義」式的風格，簡單到純粹極致，又真誠得難能可貴。
秉承「大道至簡」的理念
一壇好酒採用全新的包裝設計語言
秉承「大道至簡」的理念，一壇好酒採用陶、麻、紙這三種古老而時尚的元素，摒棄了傳統白酒包裝誇張浮華的風格和過度的裝飾，運用全新的包裝設計語言，把極簡主義詮釋得淋漓盡致。褪去一切浮華和裝飾，遠離一切喧囂和吵鬧，一壇好酒恰好滿足了人們追求簡單和自然的心理需求。
「物質」越少，「人性」越多「極簡主義就是去掉所有膚淺的無用之物，因為『物質』越少，『人性』越多。」 世界工業設計大師Philippe Starck這句名言，或許是對無印良品和一壇好酒的「極簡主義」最好的詮釋。
隨著消費升級熱的持續升溫，用戶思維已經遠遠凌駕於產品思維之上，面對日新月異的消費環境，只有精通用戶思維，才能佔領市場制高點。在洞悉用戶思維上，無印良品和一壇好酒有著異曲同工之妙。前者通過「斷舍離」哲學倡導消費者專注於自己，後者則通過「誠飲」概念，建立全新的白酒消費價值體系，從而迎合併引領新一代白酒消費趨勢。
無印良品的「斷舍離」哲學
在物質過剩、強調個性的當下裡，品牌更需要尊重消費者，別讓產品過多幹預消費者的生活。為此，無印良品採用「斷舍離」哲學，不是自己封閉地去專注產品，而是讓消費者專注於自己該專注的事情，淡化產品的存在和品牌的印記。這種方式讓無印良品以一種全新的生活哲學存在並深刻地影響著消費者的日常，也讓它的產品在來去匆匆中始終保持著永不過時的姿態。
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詳細闡述了一壇好酒的顛覆基因
對於一壇好酒而言，除了面對物質過剩、強調個性的消費環境，還需要迎合新一代白酒消費人群的需求變遷。隨著80、90後新一代消費群的崛起，國內主流消費觀已然發生了翻天覆地的變化。新一代消費群追求品質和品味，不喜歡過於華麗浮誇的外在，而更注重簡單真誠的內在世界。為此，在大眾消費群對白酒還停留在交際應酬的認知層面之時，一壇好酒通過構建消費者社群，導入「誠飲」概念，提倡：不拼酒，只品酒；不應酬，只交心。
這種倡導消費者約三兩好友，坦誠相待，交心而飲的方式，既是酒的純粹功能，也是人生的純粹態度，完美體現出一壇好酒用真誠的態度面對和滿足新一代消費人群追求簡單、真誠的需求，以優質的產品為大眾傳播正能量，以此引領新一代的消費人群。
從產品設計上的「極簡主義」，到深刻洞悉用戶思維，再到滿足人們物質和精神層面需求的產品，其實都是品牌基於市場需求下所作出的創新和努力。在這一點上，無印良品和一壇好酒殊途同歸，都是為消費者提供在簡單實用的前提下，彰顯消費品位和生活品質的高性價比產品。
不管是無印良品拋棄一切外在的「標籤」，拒絕虛無的品牌崇拜，不斷簡化至只剩下素材和功能本身的產品，還是一壇好酒降低產品的成本，讓每一份價格都體現在酒質中，真正做到讓酒回歸到酒的「本真狀態」。兩者最終都是以回歸產品本質的方式，實現產品的真正價值。正如笑就是笑，哭就是哭，酒就是酒，無需多餘的渲染，也沒有過度的裝飾，只是一種情緒，一件產品，簡單純粹，僅此而已。
剔除華麗的辭藻和過度的裝飾
一壇好酒僅僅只是一壇好酒
一壇好酒的成功，或許能讓我們換個角度看中國白酒，從而為這個儘管傳統，但仍然生機盎然的行業帶來全新的思維模式。
作者：安德
文章來源：中國酒業論壇
編輯：WT小時
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