文 | 獵雲網（ilieyun）俞聖傑
2677字，約7分鐘閱讀
獵雲君：雖然《花花公子》以情色為主要賣點，但海夫納表示，我們要做最有品味，最有逼格的成人雜誌。除了裸露的姑娘，我們還有漂亮的文章。
9月28日，《花花公子》創始人休·海夫納（Hugh Hefner）去世，享年91歲。
聽聞這個消息後，我決心寫一篇稿子來紀念這位與上千女人同過床的勇士。但我很羞愧，寫這篇稿子多花費了兩個小時（欣賞《花花公子》的歷年封面圖），還浪費了我一卷餐巾紙。
乳此腎好的老爺子休·海夫納於1926年生於一個中產家庭，家風保守嚴謹，海夫納的童年時代過的十分壓抑。是的，你沒有看錯。這位風流到死的老爺子年輕時是個老實人。敲黑板劃重點，老實人靠不住啊，同志們！
小時候的海夫納有如一根被緊緊擠壓的彈簧，長大後積蓄的彈性勢能便有如火山爆發，一下子宣洩出來，走上了一條美女相伴、風流一生的道路。
1953年秋天，27歲的海夫納花500美元買下夢露半裸照的版權，自己剪剪貼貼，創辦了第一期《花花公子》，但出人預料的是，這份簡陋的雜誌一炮打響，瞬間售出5萬多冊，沒多久就成為了全美最暢銷的成人雜誌。
如果海夫納只是單純作為成人雜誌的創始人，大眾對其恐怕會興趣平平。但是老爺子說一不二，就像雜誌名稱《花花公子》描述的那樣，做了一輩子的風流鬼。男人們對他個人生活的嚮往，遠遠超過了對雜誌照片的總和。
千年前，我國有酒池肉林的傳說；千年後，老爺子身體力行，打造了一個豔煞眾人的風流窟。在海夫納的花花公子豪宅裡，他定期舉辦.盛大的淫亂趴體。區區海天盛宴算什麼，這都是人老爺子玩剩下的東西。在鏡頭中，海夫納穿著招牌式的紅色天鵝絨長袍，熱情款待成群結隊的兔女郎。「我已經與上千女人上過床，至今她們還愛著我。」老爺子面對記者露出了迷之笑容。
一把年紀還風流不止，單單用「權力即春藥」已經不足以解釋老爺子旺盛的精力了，果不其然，老年的海夫納為了性福生活大量服用偉哥，哪怕導致右耳失聰也在所不惜。
用糖果店中的小男孩來形容海夫納，恐怕是一個恰當的比喻。
「去裸照時代」能挽救《花花公子》下行的銷量嗎？雖然《花花公子》以情色為主要賣點，但海夫納表示，我們要做最有品味，最有逼格的成人雜誌。除了裸露的姑娘，我們還有漂亮的文章。那些深度報導和作家專欄將《花花公子》打造成高格調的男人雜誌，不然你敢相信《肖申克的救贖》的作者史蒂芬·金會是成人雜誌的專欄作者？
海夫納內心十分清楚，性是《花花公子》吸引讀者的賣點，深度報導和男人格調生活印象是雜誌的加風點，能將自己與那些低俗的成人雜誌所區分開來。做任何產品都是這樣，需要憑藉幾個或數個賣點保持用戶粘性，還需要產品差異化，打造特色服務。
但是，大家都清楚成人雜誌讀者的那點小心思，大多數人就是衝著性感的兔女郎才買了一期又一期的《花花公子》。畢竟，那麼性感好看又敢脫衣服的女孩子，有誰不喜歡呢？
川普：我就很喜歡兔女郎，我買了！但是在2015年前後，《花花公子》卻在糾結要不要刪除雜誌中的裸照。2015年，《花花公子》表示將開啟「去裸照時代」，此舉被視為是該雜誌的品牌改革計劃部分之一。但是很不幸，雜誌的訂閱數應聲而跌。
其實受數位化媒體和網際網路的衝擊，《花花公子》的發行量一直在下跌。70年代全盛期可賣出700萬份雜誌，目前卻只有80萬份。畢竟網絡那麼發達，什麼情色資源都能輕鬆找到，誰還願意死守著一份老雜誌，找尋幾張不甚驚喜的裸圖呢？
《花花公子》原計劃的最後一期裸體封面但是《花花公子》刪去裸圖後，銷售量並沒有上升。於是該雜誌恢復刊登裸照，稱取消裸照是一個錯誤。雜誌創意總監庫珀·海夫納表示：「從今天起，我們要找回自己的身份，重新宣布自己是誰。」
但是不管《花花公子》打出的標籤#Nudity Is Normal（裸體是正常的）多麼好聽，脫不脫衣服從來都不是重點，這本老雜誌真正要思索的恐怕是如何在網絡情色內容泛濫的情況下，找到合適的青年讀者群體。
這份雜誌變老了。
傳奇人物海夫納也老了，吃再多偉哥也無法重振雄風，如今更是直接死在床上。
至於那些見證雜誌輝煌的主力讀者，也變老了。等老傢伙一死，哪個年輕人會拾起這本雜誌呢？「我找到一本70年代的《花花公子》，結果看到了我老媽。」這句調侃如今看來是對《花花公子》落寞境遇的最佳註腳。
日益褪色的時代印記《花花公子》是50年代後美國商業精神的集大成者，就像那個年代的年輕人說得那樣——「長大了以後要像海夫納一樣享樂」，而不再是二戰前苦逼賺錢，「長大了要像洛克菲勒一樣富有」的腔調。
「追求享樂」是海夫納「花花公子」哲學的要義。而主張「追求享樂」的《花花公子》恰好與二戰後美國經濟復甦、年輕人心態迷惘、搖滾流行等因素融為一體，被時代潮流裹挾，成了性革命運動的一面大旗。
從這個角度看來，《花花公子》這份雜誌更像是一個時代的印記。但是任何東西一旦打上時代的印記，就意味著將要落灰濛塵。很多雜誌都會面臨主力讀者「老去」，卻無法有效吸引年輕讀者的煩惱。對於《花花公子》這種時代性的經典雜誌來說，稍有不慎，就會失去所有的人群。畢竟對於年輕人來說，這已經是一本跟現實脫節的雜誌了。
面對這種困境，花花公子公司一直在努力進行品牌改革，推出「花花公子商店」項目，數字內容向《Maxim》或《GQ》的風格靠攏.但是明眼人都知道，你男女服裝和配飾賣得再起勁，背後所依仗的還是那隻兔子的logo。而這隻兔子的成功，又全然依賴於《花花公子》這本雜誌。
《花花公子》美國版每年虧損300萬美元，這恐怕都得算作「營銷支出」。走到這個地步，若不能建立起與新時代的聯繫，該雜誌隨著海夫納一同死去算是可以預見的結局吧。
在一個滿是禁忌，百廢待興的年代，《花花公子》的大膽出格會吸引一大批用戶，但是在百無禁忌、消費主義達到新高潮的今日，曾經大膽的那隻兔子只不過是個保守落後的老傢伙罷了。
成天放女孩子裸照，你這是物化女性曉得不曉得？
只知道放女孩子裸照，你這是歧視同性戀曉得不曉得？
《花花公子》沒死在政治正確的U形鎖下，就應經是大幸了。
對於這個時代的系列明星商品來說，尤其是文娛消費類產品，在努力跟上甚至引領時代潮流的同時，心裡一定要時刻記著如何跟上新的時代而不隨著舊時代而消亡。但最痛苦的是，很多產品連跟上時代都做不到，更不要說引流一個乃至新舊時代的潮流了。
不管怎樣，作為1926年生人，海夫納帶著《花花公子》在文娛領域引領了潮流，那個風雲際會的時代恐怕要過去了。但幸好，同時代的有些人永遠不死，功績永存。
那我們會開闢一個新時代嗎？後人又該怎麼描繪或緬懷今日之商業巨頭呢？
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