產業觀察：疫情對時尚行業造成了哪些影響？

裁員、關店潮仍在繼續，時尚品牌正在調整內部結構，尋求新的發展道路。

近日，紐約時裝周開幕在即，其他三大時裝周的日程也陸續發布，一些品牌缺席時裝周日程，如川久保玲、Saint Laurent；還有的品牌選擇繼續以視頻的形式發布，如Giorgio Armani及其副線Emporio Armani 2021春夏系列分別以「Timeless Thoughts」和「Building dialogue」為主題，以線上視頻的形式呈現。

具體有多少品牌會舉辦線下實體時裝秀到現在還是個未知數。那麼問題來了，除了打亂時裝周日程與模式之外，疫情對時尚行業造成了哪些影響？

• 遭遇重創的時尚產業

過去的幾個月，縱觀整個時尚行業，很多品牌和大型百貨公司都不好過。以Louis Vuitton、Dior等奢侈品品牌的母公司LVMH集團和Gucci母公司開雲集團為首的頂級奢侈品集團2020上半年營收與淨利潤均在不同程度下滑。而有的小公司則沒逃得過倒閉的命運，大多數品牌均收緊預算，通過裁員、關店調整業務結構進行重組以度過這段經濟低迷期。

全球時尚產業遭受了前所未有的挑戰，這種挑戰仍在持續，品牌及創業者們在無奈的同時，仍在想方設法地努力生存下去。

放眼國內，據專家預計，今年服裝行業整體至少減少4000億元營收，整體市場規模縮水15%。

• 產業低迷下的烏龍

大環境不景氣，關店幾乎是行業中最常見的詞彙，卻也鬧出了烏龍事件。

其一是「達芙妮宣布徹底退出實體零售」登上熱搜，隨後品牌在官方微博上發布「關於達芙妮集團戰略調整的說明」予以否認，而在這份公告上，還包括聚焦核心業務發展，推出國潮系列「扶搖直上」，隨後官博上釋出相關海報，並發布營銷活動，可憐的是，互動量並不高。

達芙妮集團戰略調整的說明

營銷海報

另一烏龍則是「施華洛世奇將關店3000家」這一話題同樣登上熱搜引發熱議，很快品牌方在致梨視頻的澄清函中表示：CEO羅伯特·布赫鮑爾採訪中，僅提到施華洛世奇將縮減全球3000家店鋪網絡，即關閉一小部分與新戰略不符的實體店鋪以更好優化零售網絡。這一否定新聞又為品牌帶來一波熱度。

施華洛世奇致梨視頻的澄清函

品牌產品大片

造成這兩個烏龍的原因究竟是部分媒體的錯誤傳播及跟風報導，還是品牌的營銷手段就不得而知了。但可以反映出來的是，品牌們的日子不好過是真的。

• 如何度過低迷期？

非常時期，品牌和傳統百貨商店必須要有所行動。過去的一段時間，馬莎百貨對內部架構進行調整，裁減約1000名員工，同時組建新零售管理團隊，以通過數位化運營靈活的管理結構來讓業績儘快復甦；英國服飾品牌Ted Bake則至少減少500個工作崗位，以提升集團的運營效率；以環保聞名的Stella McCartney則進行裁員和重組，並將降低在崗員工的工資，重新評估現有的門店網絡，建立新的批發合作夥伴關係。

歸根結底裁員，縮減預算，調整架構是關鍵。而在國內，各大品牌紛紛發展線上經濟，聚焦直播帶貨，以尋求業績的增長。

與此同時，靈活應變是關鍵，如在疫情期間，以內衣聞名的愛慕，Cabbeen卡賓等品牌紛紛做起了口罩，貢獻社會的同時，還帶動品牌整體的業績增長。

Cabbeen卡賓品牌口罩

愛慕口罩

愛慕內衣大片

不止時尚行業，許多行業都面臨著挑戰與復甦。時尚行業以西方為大頭，相對來說，復甦的過程緩慢了些。但只要有創意和創造力，不求指日可待，希望永遠存在。

PS：圖片來源於網絡。