市場營銷 × 行為科學:意略明成立新的業務諮詢機構Behave

2020-12-14 鳳凰網

2020年4月7日，上海意略明數字科技股份有限公司正式宣布成立新的業務諮詢機構Behave!, 以行為科學為核心，為市場營銷引入新的強勁引擎。

最近幾年，諾貝爾經濟學獎得主Daniel Kahneman和Richard Thaler所研究的行為經濟學在市場營銷領域引起愈來愈多的關注，相關概念甚至被白宮、英國政府和聯合國拿來借鑑，因此更是披上了一層榮耀的光環。然而在多數營銷人士眼中，行為科學的作用，僅僅局限於營銷行為的改進，對於這門科學在營銷效能最大化方面的全部潛力，他們依然知之甚少。

Behave! 堅信，行為科學以及更廣義範圍的行為決策學給市場營銷帶來的，遠不止點滴改進，而是一種全新的營銷思維方式。結合行為科學中的廣博理論與營銷實踐中的大量實戰經驗，Behave!將推出獨有的營銷解決方案。

BEaudit：以「消費者行為」為指導原則，對營銷策略和營銷活動進行追蹤研究，發掘可以引導消費者行為習慣的營銷效能改進手段

BEprice：用於優化品牌和產品組合定價策略的定價工具

BEbrand：超越品牌定位和市場細分的行為科學方法，涵蓋選擇架構設計的所有因素

BExperience：優化消費者體驗的工具，同樣適用於提升藥物和治療的依從性。

意略明集團CEO周波(Paul Zhou)表示，「面對數位化時代時間越來越碎片、信息越來越繁雜的消費者，Behave!提供的解決方案和研究方法將為客戶和品牌帶來一種全新的營銷模式。」

在Behave!的解決方案中，研究人員會對消費者的行為進行詳細的情境觀察並予以分析，其最終結果並非來自於消費者針對具體問題的自我陳述，而是基於對包含環境和語境在內的細枝末節的觀察，以及消費者通過專有技術提供的其他線索。

Behave!商務總監童彥敏(Mavis Tong)表示，「結合行為科學、消費者神經學和進化心理學等大量科學理論，我們的研究方法將是傳統營銷的一個有力推進，對於解決具體的營銷問題大有裨益，涵蓋品牌和傳播設計、定價、促銷，以及消費者體驗設計，等等。」

Behave!由意略明與資深營銷洞察和諮詢專家Ashok Sethi共同創立。Ashok擁有超過35年的從業經驗，對於行為科學有大量研究，曾先後擔任全球領先市場研究公司TNS和GfK的中國及亞太區總經理，並著有《Chinese Consumers – Exploring the World’s Largest Demographic》一書。

關於意略明

意略明是一家以洞察為驅動的戰略營銷諮詢公司，創立於2007年。基於亞太地區領先的管理諮詢與市場研究經驗，意略明已逐漸轉型成為一家以數據賦能為核心，以人工智慧為驅動的智能營銷諮詢集團，為客戶提供全鏈路的營銷數位化解決方案。目前在上海、成都、雪梨、墨爾本與新加坡設有辦公室。

意略明獨特的營銷理念和領先的營銷方案為眾多客戶提供了行之有效的市場洞察和戰略支持，有效提升市場營銷的投資回報率。通過大小數據的結合，我們能夠提供融合洞察、創新、品牌策略、創意和媒體投放的數位化營銷解決方案。

我們的部分服務涵蓋了戰略/營銷中臺、基於數據賦能的全鏈路智能營銷、算法驅動的媒體投放、商業增長策略、超級品牌定位與創意、產品與商業模式創新等。

如今，意略明已經成功構建了一系列針對不同行業客戶、解決不同商業問題的專業團隊。我們立志於幫助客戶實現持續不斷的創新、增長，並在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

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