眾所周知，日本的家電市場是極為「排外」的，日本家電品牌在上個世紀所展現的強大實力讓人生畏，儘管時過境遷，這些品牌的衰落也較為明顯，然而能夠在日本家電市場獲得成功的案例依然極為少見。不過這並不影響國產品牌海信在日本的成功，海信收購的東芝品牌在2019年重新獲得盈利，並且在2020年的日本電視市場份額持續提升，6月份已經達到18.5%，創下2018年以來的新高。海信何以能夠在號稱家電領域最難的市場中獲得成功，本文將從多個角度進行一些分析。
高地突圍凸顯戰略
正如上文所言，國外品牌很難在實力仍然較強的日本家電品牌群中突圍，因此海信採用了「曲線救國」的方式，收購東芝品牌，之後利用海信+東芝的雙品牌衝擊日本彩電市場。數據顯示，2020年上半年，海信系電視（海信+東芝）佔據日本市場銷量的25.9%，已經超越日本傳統品牌索尼和夏普，位居榜首。
事實上，東芝映像在2019年已經實現盈利，其報告期內收入17.85億元，同比增長高達19.85%，增利將近1.5億元。毫無疑問，海信的營銷策略比較「柔和」，並非直接瘋狂進入市場，而是通過東芝這一日本本土品牌慢慢將海信注入市場，海信的整體戰略讓人側目。
除了日本市場的較高營銷手法之外，海信在整個彩電行業同樣採用佔領高地的策略。大屏彩電是近幾年行業發展的大趨勢，消費者購買的平均電視尺寸也是逐年增加，而在大屏電視中，最為亮眼產品當屬雷射電視，海信恰恰在此領域投入了大量的研發，同時也取得了不俗的技術，因此市場銷量也相當不錯。最新的市場數據顯示，今年6月份，海信雷射電視80L5佔線下75英以上的市場份額的11.0%，系線下產品暢銷榜第一。而據統計數據表明，海信雷射電視自上市六年以來，其年複合增長率高達281%，速度堪比火箭發射。
綜合而言，海信電視的成功，營銷戰略有著重要的指導作用，無論是國內還是國外市場，積極有效的策略是極為關鍵的。
疫情之下逆勢盈利
海信視像2020上半年的一組數據，營收159億元，同比增長達到5.28%，淨利潤為3.66億元，同比增幅488.09%，很難想像這是在電視行業整體下降9.1%的大前提下獲得的成績。如果用股市的走勢來形容，海信就是那萬綠叢中一點紅，逆勢增長的神話顯然不易。
來自中怡康的數據則顯示，海信公司的電視產品整體零售額穩居中國市場第一，其中線下零售額佔有率為22.46%，同比增加1.62%，75英寸以上產品的銷量同比增加高達129.62%，繼續排名市場第一的位置。此外，海信在其他海外國家的出貨量也有極大的增長，包括美國、墨西哥和加拿大市場均創市場份額歷史新高，其中美國市場增長142%，墨西哥市場增長35%，加拿大市場增長69%。
技術積累厚積薄發
海信是國內最早一批投入較大研發精力的企業，在彩電領域，海信早已發布第三代電視畫質晶片，而最新消息則顯示，海信的第四代畫質晶片已經回片成功，順利點亮疊屏電視。必須指出的是，畫質晶片是決定電視畫質水平的關鍵技術，海信如今已經成為全球四大擁有畫質晶片能力研發的企業之一，其餘三家分別是三星、LG和索尼。
海信第四代畫質晶片優化了傳統畫質處理算法，創新引入疊屏顯示控制技術，通過AI技術解決超解析度提升和MEMC（運動估計與運動補償）等技術難點，將所有片內畫質處理IP 基於4K/8K 解析度進行處理，全方位提升畫質顯示效果。該畫質處理晶片將廣泛應用於超高畫質電視、商業顯示等多領域。
事實上，海信的首顆4K 120Hz畫質晶片於2015年發布，2018年已經迭代推出第三代超高清畫質晶片「信芯」H3，這顆晶片內置AI-HDR引擎技術和業界頂級的圖像處理技術，大幅提升了電視畫面的色彩、清晰度、對比度和流暢度，全面優化了電視的觀看體驗。
未來海信還會繼續打磨畫質晶片，並且已經投入資金進入電視SoC晶片領域，海信的技術會持續發展。
全面發展布局未來
5G時代和工業4.0的到來，讓本就技術和信息爆炸的時代再次升級，大屏電視作為許多終端的入口得到市場更為猛烈的關注，許多領域都在推進大屏的發展，這也促成大屏電視的快速發展，而海信早已全面布局未來。
在餘熱尚未褪去的UDE2020上，海信公司特別設置電競遊戲展臺，展示了最新的27英寸職業電競屏。據悉，該款名為「硬派」的顯示屏擁有240Hz的刷新率、1ms響應時間和1000R曲率的發燒級配置高端出道，並且獲得iG戰隊隊員的肯定。
值得注意的是，電視企業和電競行業的聯繫已經越來越緊密，上文提到的海信的電競屏只是一個小小的實例，更多遊戲已經開始配備超高刷新率的遊戲電視，比如NBA2K Online2、FIFA Online 4等。
此外，在疫情期間被急速放大的在線教育和遠程辦公同樣對護眼有著極大要求，而諸如海信一直重視的護眼雷射電視則會成為消費者的剛需。與此同時，5G網絡之下，更多的視頻會議、遠程手術、遠程工程等等都將需要超高清的彩電設備支持，而海信在多個領域都已經擁有實際案例。
電視行業未來可期
必須承認，5G時代充斥著各種不確定性，但是電視行業在5G時代一定會擁有較大的發展空間，無論是消費層級的，還是工業層級的，都會對大屏電視有著較高要求。因此，如今的技術或許不能完全滿足未來的需求，不過諸如海信等國內電視廠商應該都已經準備完畢，電視行業未來可期！