近日，上海證券交易所攜手全景網共同推出「誠實守信做受尊敬的上市公司」走進海信視像暨全景雲調研特別節目。海信視像(600060)的實際控制人是山東省青島市國資委，主要從事顯示產品研發、生產、銷售，以及基於智慧顯示終端雲平臺運營服務，為消費者提供綜合的顯示方案的上市公司。本期全景雲調研將帶領投資者深入走進這家中國彩電市場連續16年市佔率第一的行業龍頭上市公司，探尋其發展歷程和轉型路徑。
為何改名海信視像？
2019年12月海信電器公告變更公司名稱為「海信視像科技股份有限公司」並同步變更股票簡稱為「海信視像」。
公司董事會秘書夏峰在節目中回答投資者關於為何海信電器要改名為海信視像的提問時表示，海信電器原有名稱定位已經無法反映出行業和公司的發展現狀，縱觀家電行業各個企業更名的公告，電器的定位無不被弱化，而科技元素則在強化；海信這些年在重構視像、顯示產業鏈布局的同時，已從單一的電視產品製造企業逐漸發展成為集視像技術研發應用，全場景雲平臺運營為一體的綜合解決方案提供商。這次更名，我們也是想要來突破消費者和投資者對傳統製造商的固化思維。未來，公司將以「視像無處不在、應用無處不在、客戶無處不在、關愛無處不在」為導向，構建視像行業領先的產業集群。
公司三季報顯示，今年前三季度其實現營收274.8億元，同比增長16.23%；實現歸母淨利潤5.75億元，同比增長117.42%；實現扣非淨利潤8890萬元，這相較於其2019年同期的625萬元同比增長高達1322.31%。
究竟是什麼原因助推公司經營業績出現如此大幅度的增長呢？這樣的增速是否可以持續呢？
公司總裁於之濤表示，今年疫情因素導致「宅經濟」拉動公司海外產品銷售爆發和業績增長，在預料之外卻也在情理之中。公司自成立以來，始終堅持以技術創新為驅動力，通過在畫質晶片技術、畫質算法、全場景AI生態等核心技術上不斷積累，形成以視像、顯示技術為支撐，以智慧雲平臺為依託的生態內核，並向智慧家居、智慧商用等領域廣泛延伸。多年精耕好的產品+好的營銷活動與品牌建設，使得公司業績終於在今年實現了「開花結果」。
至於未來盈利的持續性，於之濤認為接下來國內彩電市場將會呈現出以下三點重要變化：一是多數廠商將通過推出更符合市場需求的新品，從而帶動毛利率繼續提升；二是擁有技術優勢的企業有望通過屏幕顯示晶片、算法等領域的技術優勢，從而優化產品結構；三是擁有渠道和品牌優勢的企業將有望繼續享受市場的一個紅利；海信在以上三點都具備競爭優勢。對於海外市場，於之濤稱公司多年贊助歐洲杯、世界盃、澳網公開賽等重要賽事，受到2018年以來大型體育賽事的拉動，電視機外銷出口實現了較快增長，未來伴隨東京奧運會和歐洲杯的恢復，相信外銷需求還會有一定幅度的提升。
拿下東芝 「啃下」日本
日本市場是海信視像在海外板塊中最濃墨重彩的一塊，其2018年接盤日本東芝 Toshiba Visual Solutions Corpration(TVS公司)95%股權一舉登頂日本電視機市場銷量冠軍而名聲大噪
曾幾何時，日本生產的黑白和彩色電視曾風靡全中國，在那個時代，彩電技術代表著日本國家的榮耀，是日本國人引以為傲的精神象徵。於是，百年東芝不願意丟掉市場，但更不願意流失核心技術。
連線過程中公司向我們表示，日本市場確實非常「難啃」，但海信視像還是啃下來了。公司主要從提升效率、改善產品、重新凝聚團隊等方面解決TVS公司存在的問題。為了改善產品，公司把更人性化和智能化的元素賦能進東芝產品以更適應消費者需求。為了重新凝聚團隊，公司注重加強與日本當地員工的接觸和認同，讓日本員工的奉獻精神與海信作風深度融合。通過一系列持續努力，日本東芝TVS公司在2019年實現扭虧為盈，特別在今年疫情發生的情況下，銷售增長和業績好轉仍然沒有停滯，日本TVS正重新走向可持續發展道路。
持續加大研發投入掌握核心競爭能力
於芝濤表示，接下來公司將重點在顯示技術研發和產品形態上加大資源投入，並且力圖將海信從一個設備提供商轉型到綜合服務方案提供商轉型升級。
「公司將重點進行液晶屏、摺疊屏驅動研發，持續改善畫質。此外，在傳統白色家電MCU(微控制單元)晶片層面也將持續發力。未來，商用顯示、會議顯示、基於VR(虛擬實境)AR(增強現實)技術的顯示等，可能會成為公司可持續發展的一個技術路線。」，於芝濤說。
從最開始的CRT顯像管，到LCD液晶面板、等離子顯示，到更輕薄的自發光二極體LED屏幕，再到如今已普及的有機發光二極體OLED屏幕(可彎曲延展，手機屏幕適用)，視像產品升級的腳步從未停歇；4K、8K、HDR又將顯示效果不斷提升到新的高度。
圖/海信視像位於蘇寧易購賣場
在本次活動走訪過程中，公司助理總裁李敏華向我們介紹。海信最早從做收音機起家，70年代研製並上市山東省首臺14英寸 CRT顯像管黑白電視機，一路砥礪前行。2005年，海信研發成功中國第一顆擁有自主知識產權並產業化的數字視頻處理晶片——信芯，此後從高清到全高清，再到超高清顯示不斷迭代，現在海信的「信芯」產品已經進化到第四代；公司自主研發的ULED技術就是通過「信芯」實現的，其可以將傳統背光以1000多個分區顯示，不同顏色可以按需顯示色彩和亮度；同時解決了超清畫面一些場景下的「拖影」問題(如觀看球賽)，畫質顯示更加細膩，色彩還原度更高，提升了用戶的觀看體驗。目前，海信視像已經形成了OLED、ULED和雷射電視「三箭齊發」的產品線格局。
走訪過程中，展廳內一塊完全透明的櫥窗展示電視引起了我們的關注。「這種透明的電視還真是第一次見到，它的作用是什麼？」全景編導問。李敏華介紹說，這款產品的透明屏幕可以用於商品展示並同時利用VR(虛擬實境)技術現場展示穿戴效果，比如名貴珠寶的銷售，無需實物取放就能實現虛擬佩飾效果的實時展示。
圖/海信視像透明展示電視
在場景應用方向，海信視像還重點布局了教育屏、會議屏及低延時的曲面遊戲屏等產品。其教育屏幕可以自由旋轉，融入了板書、課件展示、批改作業和遠程監控等功能；會議屏幕則在教育屏的基礎上強化了遠程互動的功能，攝像頭可以自動捕捉並對焦講話者畫面、匹配最優聲道和音量；而遊戲曲面屏則可實現240赫茲的高刷新率，極低的延時率提高了用戶進行大型網路遊戲的體驗效果。李敏華向全景編導一一展示。
「海信每年都在顯示技術的研發上進行毫無保留的投入」，李敏華表示。通過查閱公司財報，近年來公司研發費用佔收入比重逐年提升，從2018年佔收入的3.4%已經提升至目前的4.3%，提升接近三成。當然，如果考慮上研發投入資本化形成無形資產的金額，眼下公司研發總投入佔收入的比重將超過5%。
在本次活動中，來自天風證券家電行業的首席分析師蔡雯娟認為，目前電視機市場進入存量競爭時代，企業業績提升將有三大突破口，一是通過推出更符合市場需求的新品，帶動毛利提升；比如海信今年7月7日推出了全球首款100英寸全色雷射電視，目前雷射電視價格基本是同尺寸液晶電視(LCD)的兩倍，技術升級將帶來強大的產品議價能力。二是擁有技術優勢的企業，有望通過在屏幕、顯示晶片、算法等領域的技術優勢提升產品的用戶體驗，優化產品結構。三是擁有渠道及品牌優勢的企業，將有望持續享受外銷市場紅利。
圖/天風證券家電首席分析師蔡雯娟
圖/公司董事長程開訓
節目最後，公司董事長程開訓向投資者寄語，誠信是銘刻進海信品牌的基本理念，是企業不可估量的信譽價值和企業持續經營的必要條件，公司將恪守誠信為股東創造價值；也希望海信的投資者可以踐行價值投資和理性投資。
（文章來源：全景財經）
(責任編輯：DF537)