實體店關閉、線下業績下滑,海外品牌Everlane在天貓國際同比漲一倍多

2020-12-10 瀟湘晨報

因疫情受到嚴重影響的線下業務，正在藉助電商回血。3月中旬以來，Everlane關閉了美國全部6家實體門店，開始更多投入於天貓國際跨境線上業務。最新數據顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業績同比去年實現3位數高速增長。

去年8月通過天貓國際正式進入中國的美國環保時尚品牌Everlane，疫情期間當地線下業務受到嚴重影響。據《福布斯》報導，美國全國性及區域性零售連鎖商有3056家門店進行了清算。3月中旬以來，Everlane關閉了美國全部6家實體門店。不過，這一品牌成功借跨境電商天貓國際實現業績「突圍」。

數據顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業績同比去年僅開設直郵業務時，實現3位數高速增長。618期間銷售額超過4月和5月的總和。

「天貓國際這一跨境平臺是我們線上業務的重要組成部分。」Everlane品牌相關負責人表示，品牌中國市場業務2月放緩，國際物流受到影響，但天貓國際與菜鳥給予了很大支持，確保貨品最快送達顧客，「這對我們中國業務免受疫情嚴重影響起到了至關重要的作用。」

今年上半年，海外品牌加速入駐天貓國際。數據顯示，1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%；今年618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。

中國疫後進口消費需求的增長，以及天貓國際品牌孵化的平臺能力，讓線下受阻的日韓家居、美容、時尚品牌同樣找到了增長突破口。

「疫情期間，人們不敢出門了，線下美容院、實體店、免稅店的銷售量都斷崖式下跌。」韓國美容美體儀品牌Ulike CMO江瀾表示，但天貓國際上的銷售一直沒受影響，疫後宅家美容的興起甚至給品牌帶來了新增長，618期間Ulike的日均銷售達日銷13倍。

日本百貨渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情嚴重衝擊，並加大在天貓國際跨境渠道的投入。今年品牌新開了一條生產線備戰天貓國際618，6月1日開賣首日銷售額對比去年雙11當天增長30倍。

據介紹，相應地，天貓國際推出不少新政策助力海外品牌入華，賦能品牌加速成長。2月，天貓國際發布海外商家扶持政策降低商家運營成本；4月，宣布簡化商家入駐流程，成立國際商家孵化中心，通過人群、品類、營銷等運營策略支持，幫助品牌快速成長。

【來源：北青網】

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