《跨境電商直播研究報告》發布:直播帶貨引領消費潮流

浙江省電子商務促進會數字貿易研究院發布《跨境電商直播研究報告》，報告回顧了跨境電商直播行業的發展歷程。

今年上半年，TikTok在海外 App Store 和 Google Play下載量將近6億次，較去年同期增長88.7%，排名前三的市場為印度，巴西和美國，分別佔27.5%，9.6%和8.2%。幾乎所有海外主流社交媒體平臺都增加了直播功能，包括 Facebook、Instagram、YouTube 等。

YouTube平臺數據顯示，疫情期間直播觀看時常相比點播視頻長度長4倍，每周進行直播或頻次更高的頻道獲得40%的新註冊增長和70%的頻道觀看時長增長，直播時長年增長率達到130%，觀看時長年增長率達到80%。

報告對比了五大海外社媒平臺直播帶貨的優缺點，及其適合的賣家。

如 Amazon、Shopee、速賣通、Lazada 等較大的電商平臺，也都紛紛開通直播功能。過去一年，Shopee平臺數據顯示，疫情期間馬來西亞市場直播場次同比暴漲達70倍，菲律賓、新加坡市場亦增加40倍。在齋月上半場，印尼Shopee Live僅4月已吸引超1.2億次觀看。

速賣通平臺上的主播數量翻了7倍，直播總場次翻了兩番，由直播帶來的成交佔速賣通總GMV的份額增長了10倍。

報告對比了速賣通、Amazon和Shopee三大跨境電商平臺的直播機制。

總結來看，目前跨境電商直播仍然面臨以下一些障礙：

首先，海外直播的聚合性不強，每場直播的觸達人數不夠多。

其次，海外社交媒體的直播功能尚未和電商平臺打通，無法直接引流。

第三，外籍主播人才短缺，國內缺乏專業的海外網紅孵化培訓機構，照搬國內的直播帶貨內容。

第四，與海外網紅合作賣家的運營成本相對高，且直播帶貨的後續效果追蹤存在挑戰，可能出現溝通難、周期長、成本高、配合度較低的情況。

來源：小笨鳥

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