漢堡王品牌是否可以「起死回生」

2020-12-21 求標網

「漢堡王用過期麵包做漢堡,雞腿雞排保質期隨意更改」,這條新聞於7月16日被曝,引起大面積轟動。漢堡王作為全球大型連鎖快餐企業,宣稱「味道為王、食物新鮮」「每一個皇堡都符合漢堡王的皇冠標準」,然而315晚會接到舉報,隨後有記者發現在製作漢堡過程中,居然使用過期的麵包,當班經理吩咐員工給過期的麵包更換標籤,重新進行售賣,甚至連過期的南美風味雞排同樣被要求更改標籤,延長保質期。

此件事情曝出來勢必影響漢堡王品牌,至於後期事件如何發展?發展到什麼地步?漢堡王官方作何回應目前還不知道。

漢堡王創立於1954年,第一家餐廳位於邁阿密,兩位「漢堡王」創辦人始終保持著要提供給顧客合理的價格、高品質的產品、快速的服務以及乾淨的環境的理念。漢堡王的商標主要用到三個活潑的顏色,商標整體表達漢堡王將整個生產鏈保證安全衛生,口味豐富,希望被得到認可。

那麼經過這件事情之後,漢堡王品牌效應一落千丈,是否還能起死回生呢?

相關焦點

  • 關注細節,漢堡王成就品牌的必經之路
    對此,漢堡王表示,漢堡王對於在中國的長期發展充滿信心。近年來的發展中,漢堡王一直在努力打造食品安全、服務優質的品牌形象。堅守食品安全底線,從兩大細節入手食材配送細節上,漢堡王作為全球知名餐飲品牌,企業通過統一採購、統一配送、統一標準管理,最大限度地做到集約化經營,從各方面降低了食品安全的風險,這也是漢堡王做大做強、成就品牌的必由之路。
  • 漢堡王上「3·15」黑榜
    在餐飲業內人士看來,對於這個大型國際餐飲連鎖品牌而言,以這種方式亮相「3·15」會成為漢堡王對漢堡王的品牌形象會造成嚴重影響,尤其是在漢堡王中國在不斷嘗試本土化並加速國內市場布局的當下,希望漢堡王能儘快就此事做出調查和整改。
  • 漢堡王到底是誰的?
    漢堡王昨日被3·15晚會點名一事在刷屏了一晚後,今天進入了「2.0」階段。在昨晚的央視3.15晚會上,漢堡王被曝光存在南昌門店存在偷工減料、使用過期麵包等問題。隨後,漢堡王中國火速回應稱被曝光的餐廳隸屬於同一加盟商。
  • 最前線|漢堡王更新品牌logo,20年來首次進行品牌重塑
    當地時間1月7日,據路透社、CNN等綜合報導,漢堡王宣布進行品牌革新,發布了全新的logo、食品包裝、餐廳、員工制服等視覺設計。自1999年採用上一代logo以來,這是漢堡王20多年來首次進行品牌重塑。
  • 漢堡王優惠券哪裡領 漢堡王電子優惠券_18183專區
    18183首頁 漢堡王優惠券哪裡領 漢堡王電子優惠券 漢堡王優惠券哪裡領 漢堡王電子優惠券 來源:18183
  • 秉承「顧客為王」漢堡王如何突出自身的品牌優勢
    很多人知道西式快餐是一個值得肯定的行業,但是卻不知道其為什麼這麼受歡迎,今天漢堡王就帶大家探究一下這其中深層次的原因。首先我們要說到的是西式快餐的服務理念。西式快餐除了出餐快、味道好之外,標準化的管理理念以及精準的服務方式給消費者帶來了絕佳的消費體驗,也給餐飲行業帶來了現代化的服務管理標準。
  • 漢堡王(Burger King)— 20年來的首次品牌重塑
    漢堡王(Burger King)重新設計之際,各行各業的設計風格都是往扁平化和簡化外觀的方向走,以使其在數字空間中具有功能性和可讀性。瓊斯·諾爾斯·裡奇(Jones Knowles Ritchie)的執行創意總監麗莎·史密斯(Lisa Smith)表示,這也是進行重新設計的原因之一,他與餐廳品牌國際公司的副總裁兼全球設計負責人拉法·阿布雷烏(Rapha Abreu)合作,使這一形象栩栩如生。但是,與迄今為止產生的許多單調處理(Petco,Foursquare或Lenwich等)不同,伯格·金保持了自己的個性。
  • 漢堡王的漢堡,懷孕了?
    長久以來,肯德基、麥當勞和漢堡王這三家來自美國的快餐品牌,一直在全球各地上演著相愛相殺的劇情。至於這對夫妻為何會帶著一個漢堡來醫院做B超,主要還是因為漢堡王上新了一款名為「神秘漢堡」的盲盒,消費者只需花費2歐元,就可以買到一個口味隨機的漢堡,如果隨機到的是漢堡王經典的皇堡,消費者們就會像是自己懷了孩子一般興奮,於是就有了「給漢堡做B超」的創意。
  • 為什麼漢堡王總在營銷上「翻車」?
    當然可以。讓我們來看看錯誤的營銷是如何把一個曾經強勢的品牌拖下水,而不是把它推向一個新高度的。注:我一般不認可或者說支持快餐連鎖店,只是把這件事作為一個營銷案例來介紹,沒別的意思。當然要尊重你的身體,吃好喝好。
  • 漢堡王與麥當勞相愛相殺的劇情,終結篇?
    編者按:本文來自微信公眾號「品牌幾何」(ID:brand-vista),作者:幾何君,36氪經授權發布。 傳聞漢堡王破產了? 以後消費者還怎麼看相愛相殺的劇情 同年他們創立了新概念漢堡餐廳,秉承美味才是王道的理念,漢堡王品牌應運而生了。
  • 漢堡王入駐拼多多,麥當勞出半價桶:快餐品牌打響價格戰?
    隨著消費者購物習慣的改變,線上逐步成為品牌必爭之地,越來越多企業進駐電商平臺,漢堡王就是其中一個。近日,知名西式快餐品牌漢堡王正式入駐拼多多,開設官方旗艦店。從線下到線上,漢堡王的營銷矩陣正在發生變化,新一輪用戶搶奪大戰或許已經打響。
  • 「小狐狸」張藝興代言漢堡王 並出任該品牌的「公益大使」
    4日,漢堡王官方宣布「小狐狸」張藝興成為品牌代言人,並出任漢堡王的「公益大使」。張藝興從《極限挑戰》裡的「小綿羊」師承黃磊出師後晉升為「小狐狸」,片約綜藝檔就沒停過,可以說一檔《極限挑戰》,藝興認識了大半個影視圈娛樂圈的老大,孫紅雷、黃渤、黃磊、羅志祥、王迅。也讓藝興成為眾人眼中的「好弟弟」。
  • 漢堡王的問題,沒那麼簡單
    偷工減料、濫用過期食品——昨晚,漢堡王多家門店的「騷操作」被央視3·15晚會曝光。一石,激起千層浪。網友怒斥、拍磚,「當事人」緊急回應,各地媒體落地、跟進,輿論場上分外熱鬧。在晚會曝光案例中,為什麼漢堡王格外「火」?因為事關吃飯的事,從來就沒小過。民以食為天。餐飲消費之於公眾,有著特別的意義。更何況,漢堡王是知名品牌,是全球大型連鎖企業,食客眾多,影響力大,自然惹來更多關注。民以食為天。
  • 從漢堡王到麥當勞,為啥很多快餐連鎖品牌的商標中都含有亮黃色?
    從漢堡王、必勝客、In-N-Out、Subway到麥當勞,很多世界著名快餐連鎖店的商標都使用了亮黃色,這是因為顏色在吸引顧客方面起著關鍵作用,黃色能引發顧客產生溫暖和舒適的感覺。如上圖:左圖為快餐連鎖店麥當勞的標誌牌,主色調為黃色,顯然是為了讓引起顧客產生溫暖和舒適的感覺。
  • 漢堡王中國衝刺2000家店?懸……
    雖然漢堡王中國第一時間做出前述回應,但其命運曲線還是引發了多方關注。自2005年入華以來,16年裡漢堡王幾經沉浮,曾三次提出「千店計劃」,最近一次是在2018底。按計劃,至2021年底,其中國門店數達2000家。如今,千店計劃是否有改變?將如何繼續推進?漢堡王中國相關負責人拒絕對CEO品牌觀察置評。
  • 經過這次央視315晚會的曝光,漢堡王是否還能保持業績穩定?
    而這次的漢堡王沒按規定偷工減料以及使用過期的麵包和肉類實在是影響重大行徑惡劣,有過之而無不及。通過過此次315記者的暗訪和取證,我們可以看到,標準的「紅燴牛肉皇堡的製作標準是:21克蛋黃醬 21克生菜 2片西紅柿
  • 你的行動,會讓世界更美好:漢堡王官宣張藝興為品牌代言人並出任...
    11月4日,漢堡王正式宣布張藝興成為品牌代言人,並出任漢堡王「公益大使」。同時,漢堡王宣布正式啟動環保戰略,除了積極參與環保公益,還計劃在不久的將來逐漸用可降解材質的環保餐具替代塑料一次性餐具。張藝興:每個人多做一點,世界將會更美好漢堡王表示,選擇張藝興作為品牌代言人,是因為張藝興是一名實力派全能藝人,唱跳演俱佳,作品深受粉絲喜愛,很好地體現了漢堡王「量多料足」、「真材實料」的品牌特點和「有我」、「有料」、「有趣」、「有種」的品牌精神。
  • 麥當勞等快餐包裝中檢出致癌物質是否是真的?麥當勞漢堡王回應說了...
    近日消息稱麥當勞等快餐包裝中被檢測出致癌物質,這是否是真的?據悉,近日環保組織的一份報告稱,在麥當勞、漢堡王及Wendy's等主要快餐店的食品包裝中,發現有毒物質PFAS。PFAS是與癌症,肝損傷,甲狀腺疾病和發育問題相關的一類化學物質。
  • 漢堡王20年來首次進行品牌重塑,域名竟比肯德基還稀有?
    近日,漢堡王宣布進行品牌革新,發布了全新的logo、食品包裝、餐廳、員工制服等視覺設計。
  • 漢堡王20年來首次進行品牌重塑!2021最新品牌LOGO設計趨勢來嘍!
    平面設計 「2021年品牌 LOGO 設計流行趨勢」最近,漢堡王推出了全新的形象視覺,這是漢堡王20多年來的首次品牌重塑。