原標題：分眾助推，這個常被誤寫成「元氣森林」的全網爆款衝頂氣泡水市場
談起新消費，就不能不提及去年颳起的新國潮旋風，這絕對是新消費領域炙手可熱的新玩家。它成功地將新消費行為+新物種+新場景集為一身，最先是在衣食這兩大領域大放異彩，而「食」中競爭最為慘烈的「喝」賽道更是激烈萬分，新老玩家之間的博弈從未休止過。
抓住行業新風向，元気森林迅速躥紅
在國內軟飲料市場30多年的發展歷史中，碳酸飲料長期位於「飲料界」的龍頭老大，但我們也不難看出，近幾年來，其他軟飲料品種替代碳酸飲料的趨勢日漸明顯。
由於近些年以來，人們更加重視飲食健康。奶茶雖然是目前受大眾喜愛的飲料之一，但是也有很多人在喝完奶茶之後心中充滿負罪感，奶茶甚至還因為高糖高熱成為了減肥必戒食品名單中的「重點對象」。所以一杯既要口味獨特，又要健康美味的飲料成了當代新消費人群的新需求。
那麼，健康的標準究竟是什麼呢？
乘上健康風口的飲料賽道，氣泡水這一品類也成了眾多企業所關注的焦點。而元気森林也十分敏銳地捕捉到了這一關鍵信息，掌握飲料行業的新風向，也得以順利躥紅，僅用了4年時間，月銷售額增長至近億元。
2017年，元気森林推出燃茶，主打「無糖0卡」；
2018年，上線蘇打氣泡水；
2019年，推出寵肌膠原蛋白水，主打「0脂肪」，獲稱「神仙水」稱號。
元気森林依靠打造「0糖、0脂、0卡」的概念，取得了極高的市場關注度。「0糖、0脂、0卡」是元気森林的基本盤，也成了當下的護城河，元気森林已然在無糖領域處於領導地位。
分眾推波助瀾，元気森林衝頂氣泡水市場
據尼爾森全渠道銷售數據顯示，截至2019 年8 月，氣泡水的年零售額為24.5 億美元，在過去的四年中增長了54%。
其中，元気森林是氣泡水行業市場規模激增的引領者。作為引領者，元気森林也招來了一票模仿者，但是在元気森林的品牌勢能下，其他品牌的追趕就顯得有些無力了。
除了用料上誠意滿滿，元気森林在品牌符號上也花費了不少心思。其中，品牌字體的設計方面可以一葉知秋。很多人都會下意識地將「元気森林」寫成了「元氣森林」，這就是巧妙之處，熟悉的詞彙加上了極具衝擊力的毛筆字「氣」，讓人們對於包裝上的「氣」更為印象深刻，更像是一個能直擊靈魂深處的文字符號。除此之外，「氣」下邊的「X」也帶有幾分神秘感，在科技行業也是高端的代名詞，比如iPhone X/Tesla Model X等。「気」通過組合「氣+X」，給森林增添了幾分高端屬性，也使得品牌的差異化足夠顯性。就是這些創想和細節處的設計，讓人們在潛意識印象中留下了「元氣森林」更為濃墨的一筆，在第一時間記住了「元氣森林」，更記住了「気」這個特殊的文字符號。
元気森林躥紅的背後少不了「幕後推手」，而這個推手如今已經覆蓋了國內3.1億主流人群。
它就是分眾傳媒。
那麼，為什麼要選擇分眾呢？
電梯是打造品牌最高效的場景
碎片化時代，如何高效鎖定消費者的注意力變得尤其重要。
那麼，消費者的注意力都去哪了呢？
當下消費者的閱讀習慣早已發生了改變，閱讀時間也變得碎片化，消費者們將非常多的時間花在手機媒介上，或是看視頻或是瀏覽諮詢，儘管會有各種廣告充斥在這些內容平臺上，但是消費者們也會下意識地關閉廣告窗口，所以這對於企業打造品牌並沒有起到做大的作用。
而電梯媒體作為線下媒體，處在城市主流人群每天必經的公寓樓、寫字樓等生活辦公空間，反倒成了捕獲消費者注意力的最佳場景。畢竟，在坐電梯、等電梯的短暫時間裡，大家也就只能看看電梯裡的廣告。
益普索Ipsos發布的《2019年中國國內流行廣告語受眾調研報告》中數據顯示：2019年國內81%的品牌流行廣告語來自分眾電梯媒體。
在低幹擾的電梯場景中，廣告對用戶構成了高頻且強制的觸達，從而使每天至少4-6次等候與乘坐電梯的用戶，對電梯媒體反覆播放的廣告語記憶更為深刻。
這就對引爆品牌提供了極佳的環境。 所以，電梯這個特殊場景的位置屬性，再加上廣告高頻次強制傳播的先天優勢，使得品牌在電梯間被引爆的可能性變得極大。
除此之外，分眾已經是全球最大的電梯及影院媒體集團，目前覆蓋230多個城市，超過260萬個終端，每天覆蓋3.1億具有消費力和風向標價值的城市主流人群。
只有抓住了主流人群，並佔領其心智，才能成就企業的爆品夢，這也是為什麼2019年國內81%的品牌流行廣告語來自分眾電梯媒體的核心原因。畢竟，商業社會產品和服務眾多，但消費者的注意力是有限的，如何在合適的場景更高效的影響消費者決策，進而下單購買，才是一家企業能生存下去最核心的要義。
有了好產品，加上辨識度足夠高的產品定位，經過分眾的再次放大，使得廣大消費者在潛意識中，就已經將「0糖、0脂、0卡」與元気森林劃了等號，這也就助推元気森林成為了氣泡水界中的第一品牌。
本文為企業宣傳商業資訊，僅供用戶參考，如用戶將之作為消費行為參考，鳳凰網敬告用戶需審慎決定。