首次聘用法國男裝設計師擔任創意總監能讓九牧王變時尚嗎？
2020-09-17 界面新聞記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
國產品牌九牧王（JOEONE）近日正式籤約法國男裝設計師Louis-Gabriel Nouchi擔任品牌創意總監，這也是九牧王歷史上首次聘請外國設計師擔任創意總監一職。
Louis-Gabriel Nouchi是在法國頗有名氣的新銳設計師，畢業於坎布雷視覺藝術學院，在研究生期間與時任Dior設計總監的Raf Simons有過合作。在加入九牧王之前，Nouchi曾經在義大利奢侈男裝品牌Ermenegildo Zegna擔任設計師。
2017年，Louis-Gabriel Nouchi創辦自己的獨立設計師品牌"LGN"，該品牌的每個系列男裝都將以一本書為靈感進行創作。2020年1月，Louis-Gabriel Nouchi發布了LGN 2020春夏男裝系列，其靈感來源是一本與二戰經歷相關的書籍。
籤約Nouchi擔任創意總監，九牧王對界面時尚表示，「將有助於用更為年輕時尚的設計，觸達主流人群，滿足差異化需求。」
九牧王成立至今已經31年，很長一段時間該品牌定位為商務男裝，主打的自然是商務人士。但隨著近年來九牧王公司進行轉型升級，投資搭建差異化的品牌矩陣和時尚管理品牌，九牧王公司也在嘗試向年輕人靠攏。
目前，九牧王公司通過投資收購外部品牌等方式，已經在集團內部形成了以九牧王JOEONE、FUN和ZIOZIA三個品牌為主的品牌管理架構。這三者通過精品男裝、時尚男裝和潮流男裝的不同定位，差異化對標不同的消費人群。
值得注意的是，九牧王將今年營銷推廣重點放在「男褲」這一單品之上。在9月10日的一場發布會上，九牧王向在場觀眾打出了「領跑中國男褲，成為全球褲王」的口號。
九牧王告訴界面時尚，聘請男裝設計師Nouchi也有意完善品牌男褲的版型和款式，讓產品更好地接軌國際潮流。但Nouchi與九牧王原本的創意設計團隊未來將如何協作，九牧王並未透露過多。
不過，計劃升級男褲產品之際，九牧王開始為品牌引入更多優質面料供應商。在發布會商，九牧王與義大利、德國、日本三國的5家國際面料供應商籤約，未來它們將為九牧王帶來優質的男裝棉料。
九牧王對界面時尚表示，這些面料供應商都是Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一線奢侈品的面料供應商。「這是在九牧王過往不曾有過的重磅合作。」
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