導讀：有雙十一網購大促的加持，讓11月份的社會零售總數據大幅提升，各類商品銷售快速增長。其中化妝品品類11月份總銷售達到511億元，大漲32.3%。
12月15日，國家統計局發布11月份各項社會商品零售數據，1-11月份，社會消費品零售總額351415億元，同比下降4.8%。其中，11月份國內社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，增速比上月加快0.7個百分點。
據國家統計局解讀零售數據，在雙十一購物節等線上活動和新品上市等因素帶動下，與網購有關的商品零售增速明顯加快。11月份，限額以上單位化妝品類和通訊器材類商品零售額同比分別增長32.3%和43.6%，增速分別比10月份加快14.0和35.5個百分點。
在化妝品品類中，1-11月份總零售3076億元，同比增長9.5%。其中11月份銷售511億元，同比增長32.3%。這是化妝品品類繼6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增長後，再次獲得高速增長。
今年以來，受疫情影響，化妝品類除6月份突破300億元之外，其餘月份均低於此值。11月一躍突破500億大關，一是雙十一的線上電商節的大促，二是線下實體經濟的回暖。
此外，據11月淘系美妝數據，全網GMV同增33.7%，其中護膚品GMV同增35.9%，增速環比上升；彩妝GMV同增26.6%，低於護膚品景氣度；1-11月護膚品GMV同增30.8%，彩妝GMV同增30.7%，合計增長30.8%，全年彩妝與護膚品勢頭接近。
值得注意的是，11月，全國網上零售額105374億元，同比增長11.5%，增速比1—10月提高0.6個百分點。其中，實物商品網上零售額87792億元，增長15.7%，佔社會消費品零售總額的比重為25%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長32.9%、5.9%和17.1%。這表明在線下，隨著疫情穩定之後，實體店鋪零售也在復甦。