近日,中國文化和旅遊數據中心發布報告稱,未來5年,我國有望形成年均百億旅遊人次與10萬億元消費規模的國內遊大市場。無論從疫情防控下的新選擇、還是從大眾出行的新理念來看,國內遊市場都正被激發龐大的內蘊潛力,從而成為炙手可熱的發展點。
各行各業也都摩拳擦掌意欲乘上這股東風。從新餐飲,到新文創,再到共享充電寶,10萬億的國內遊市場將要「帶火」誰?
新餐飲「率先起跑」
「市場的擴大從來不是『雨露均沾』的,誰能搶佔先機誰就能獲得『偏重』。」一位業內人士說道。
目前,與旅遊市場息息相關的行業可以分為「吃住行遊購娛」六類,從最基本的飲食、住宿、出行選擇到旅遊特定的遊玩、購物與娛樂需求來看,企業商機不言自明,但面對越來越挑剔的國內消費者,傳統的那一套營銷手段未必受用。
也正因如此,新餐飲應運而生。通過餐飲O2O,新餐飲企業實現品牌化、標準化供餐,消費者能更好地獲得品質體驗;同時,推出移動端智能點餐滿足出行中人們「不等待」的便捷化需求;注重內容營銷的「主題餐廳」與「網紅探店」都讓新餐飲行業快速對焦旅遊市場下人們對餐飲便捷與新奇體驗的新需要。
讓服務跑在需求之前,是新餐飲迅速發展的關鍵。目前,各家新餐飲企業都在積極地為旅遊業的勃興做準備。「不敢打無準備之仗」,一位新餐飲從業者說,他的店面正在接觸與運輸冷鏈的合作,從而擴大餐飲受眾面,也保持旅遊口碑的後力。
文創業大搞「IP」混戰
文創產業的「春天」也與旅遊業的熱度密切相關。《中國旅遊集團發展報告(2020)》分析認為,旅遊業的文化屬性將會進一步增強,今年有近80%的消費者表示更注重文化體驗。
近些年,國內各大博物館先後下場玩「文創」就是很好的例子。遊客樂於參與,共同把故宮博物館推上抖音「最贊」,把趣味與內容結合在一起,能夠給消費者帶來線下IP結合的新體驗,從而讓文旅「熱火朝天」。
此舉在短時間內更大程度地吸引了遊客,從而帶動旅遊中的文化消費,是文創產業聚焦「IP」的目的。把代表性的文化內容打造成旅遊消費的「記憶點」,才能真正分得旅遊大市場的熱度。
目前,文創產業正在接入數字科技,全息投影、AR技術與戲劇體驗,旨在為人們帶來沉浸式的文化感受,「兵馬俑能亮起來,動起來」、「古代生活的生動還原」等AI技術新體驗,將更加具有吸引力。
面對10萬億元級旅遊市場的「碧海藍天」,只有科技加持才能讓行業「衝上雲霄」。
共享經濟「添柴加火」
在體驗之外,旅遊出行的基本需求也被關注,並在共享經濟中得到更好地滿足。
作為共享充電寶行業的領頭羊,陳歐執掌的共享充電寶街電敏銳地關注到大眾出遊的「用電慌」,從而通過共享充電和信用免押金形式,幫助人們「輕裝出行」的同時,也確保了行動裝置的長久續航。
不可否認,10萬億旅遊市場將貢獻巨大的熱度,但共享經濟關注的是如何用行業創新與服務升級為市場繼續「拾柴」。
近日,陳歐旗下的街電接連籤約珠海金灣機場、廣州白雲機場等公共運輸樞紐,擴充著旅遊出行的新場景,「過去很怕手機沒電,但是帶個充電寶也不方便」,經常出差的李楊表示,如果有了共享充電寶,他的出行體驗將大大提升,「不會擔心手機沒電,也不會誤事。」
公共運輸樞紐、餐飲商超與共享充電寶正逐漸形成注重消費需求、提供完整體驗的「一條線」服務,讓旅遊市場的熱度更好地被激發出來,從而帶動國內遊市場的持續升溫。
受新冠疫情影響,全球旅遊業在2020年受到巨大衝擊,但不論是政府支持還是旅遊業積極應對、無論是優惠出行還是大眾需求提高,在未來一段時間內,國內旅遊業都會迎來「暖春」。
與其說是10萬億的旅遊市場「帶火」了共享充電寶等行業,不如說是這些行業對於旅遊熱度,已經等候多時。
把握旅遊需求,積極創新體驗,成為行業能夠被「帶火」、也能夠為旅遊發展持續供能的關鍵。在國內遊形成10億元大市場的未來幾年,新餐飲或將給遊客帶來「不需排隊」的品質體驗,文創行業「動起來」讓大眾的文化消費走向智能化,而聚美街電也將領航共享充電寶行業,成為人們旅遊出行的「新夥伴」。
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