玖潮小百科:愛馬仕(Hermès)品牌故事

知道、擁有愛馬仕（Hermès）的人多，但有多少人去了解過愛馬仕（Hermès）的發展歷史呢？玖潮創合小百科今日就與各位小夥伴一起回溯到1837年，看愛馬仕（Hermès）是如何從一個馬具作坊，發展成一個諾大的奢侈品商業帝國的。

擁有170多年歷史的愛馬仕（Hermès），探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發現許多有趣的故事：以生產絲巾和領帶而著名的愛馬仕竟然是以生產馬鞍和馬具起家的。

19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養馬匹，而馬車更是貴族的專屬交通工具，喜好奢侈的貴族們，樂於在馬具和馬車裝飾上花錢。一位名叫蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermes)的男人敏感的商業嗅覺發現了這個商機，這就是愛馬仕（Hermès）的創始人。1837年，蒂埃利·愛馬仕在巴黎九區開設了第一間馬具工作坊——愛馬仕（Hermès），當時的愛馬仕（Hermès）主要是生產精美的馬具、馬鞍等配件。他的馬具工作坊為馬車製作各種精緻的配件，在當時巴黎城裡比較漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕（Hermès）馬具的蹤影，越來越被貴族階層熟悉。愛馬仕（Hermès）的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細琢，留下了許多傳世之作。
在1867年的世界貿易會中，愛馬仕（Hermès）便憑著精湛的工藝，其設計的女性馬具產品贏得銀獎（路易威登品牌故事裡，在這次法國世界貿易會獲得了銅牌）。1878年，在蒂埃利·愛馬仕過世後，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕(Charles-Emile Hermes)接過了愛馬仕（Hermès）的擔子，將家族企業進一步擴大，他把愛馬仕（Hermès）總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(24，Faubourg)，與當地貴族靠得更近，這個地址一直沿用到今天。查理還讓愛馬仕（Hermès）走出巴黎，走向歐洲各國。愛馬仕（Hermès）製造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。Hermes第三代繼承人埃米爾-莫裡斯·愛馬仕(Emile-Maurice Hermes)對於藝術品十分熱衷，擁有無數的私人收藏。藝術對愛馬仕（Hermès）的產品設計產生了巨大的影響，使愛馬仕（Hermès）的產品保持著法國人的浪漫與藝術格調。

20世紀20年代，汽車逐漸取代了馬車，第三代繼承人埃米爾迅速將愛馬仕（Hermès）主力產品從馬鞍轉向了手提包等皮具產品，多元化發展將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手錶、菸灰缸、絲巾等產品。1892年，愛馬仕（Hermès）凱莉包原型Hight Bag面世，起初是一種為狩獵者設計的「馬鞍袋」，1930年，愛馬仕（Hermès）對Hight Bag在保留原款式的基礎上修改了尺寸，製作成女士們可以日常佩戴的尺寸。直到1956年，《Life》雜誌上刊登了摩納哥王妃格蕾絲·凱利（Grace Kelly）懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）的照片，也因此而捲起了狂潮，而Hight Bag也改名為凱莉包，成為了愛馬仕（Hermès）的一大經典款。1945年這一年，對愛馬仕（Hermès）有著極為重大的意義，愛馬仕（Hermès）對馬車LOGO進行了註冊，並沿用至今。在此之前，愛馬仕（Hermès）近乎沒用logo的概念，基本是什麼字體好看用什麼字體，圖形標識也沒有一個定論。1951年起，愛馬仕（Hermès）由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬(Robert Dumas)接掌，60年代起，Hermes又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品，成為橫跨全方位生活的品位代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設計師，他的經營使愛馬仕絲巾獲得了舉世讚賞。

時間發展到1960年，愛馬仕（Hermès）經典款橘色包裝定稿，在這之前最早於1925年啟用奶白金邊包裝盒，後來因為二戰（1939年9月到1945年9月）戰後資源短缺，愛馬仕（Hermès）也不能例外，無奈採用了單橘色的包裝盒，直到1960年代後這個經典橘色成為愛馬仕（Hermès）的重要標誌。1978年，愛馬仕（Hermès）家族第五代的讓-路易斯·迪馬(Jean-Louis Dumas)就任集團主席兼行政總裁，他開發了手錶和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕（Hermès）新的素材和氣息。1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一個男性，當時她包裡的東西散落一地，於是旁邊的這個男性跟她說：「你應該背一個有口袋的包包。」Jane Birkin回答他說：「等到Hermès品牌出產一個帶有口袋的包包，我就會買了。」這個男人回答她說：「我就是Hermes，我會為你製作一個帶有口袋的包包。」

這個男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，Jane Birkin提了一個建議，可以設計一個比Kelly包大點的包款，而這個風靡全球的Hermès Birkin（鉑金）包了。20世紀80年代，象徵身份的服飾穿著之風捲土重來，愛馬仕（Hermès）以出人意料之勢迅速發展。愛馬仕（Hermès）遍布世界各地的精品店成為名流雲集的地方，如摩納哥的凱莉王妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。色彩明快的皮革製品、手感舒適的開米司披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精緻內襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運動外套、圖案花哨的真絲領帶等。如今愛馬仕（Hermès）集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布於世界30多個國家和地區的數百家專賣店裡。這個以馬具製造起家的集團王國，在歷經五代傳承和百餘年輝煌之後，至今仍舊保持著經典和高品質，並憑藉其一貫秉持的傳統精神，在奢侈品消費王國裡屹立不倒。

愛馬仕（Hermès）發展事跡

1837年，愛馬仕（Hermès）第一代創始人，時年36歲的Thierry HERMèS於巴黎巴士底大道設立的愛馬仕高級馬具製造工廠正式開業。1867年，在第二屆的巴黎世界博覽會中，愛馬仕（Hermès）製造的馬鞍獲得銀獎。1878年，在第三屆的巴黎世界博覽會中，愛馬仕（Hermès）獲得金獎（Grand PRIX）。1880年，愛馬仕（Hermès）第二代總裁Charles Emile HERMèS將原本的店鋪及工廠遷至現址Faubourg Saint-Honore 24，從原本的製造批發商轉為直接銷售模式，並開始生產馬鞍。1889年，Charles Emile HERMèS長子Adolf加入家族企業。1892年，為裝放馬鞍而製造的「Haut A Courroies」上市。1900年，愛馬仕（Hermès）第二代總裁Charles Emile HERMèS之子，第三代總裁Emile-Maurice HERMèS，在卅歲時成功將業務拓展至歐洲各貴族及沙皇尼古拉二世處。1902年，Adolf HERMèS及Emile-Maurice HERMèS將公司更名為「愛馬仕兄弟公司」。1903年，福特在美國大量生產汽車。Emile-Maurice HERMèS意識到汽車時代即將來臨，開始生產鈔票夾、女用錢包及皮包，進行多角化經營方針。1920年，愛馬仕（Hermès）首創將拉鏈裝在皮包及服裝上，這個創舉引起世人的注意。第一件拉鏈外套的客人是英國皇太子。1922年，Emile-Maurice HERMèS從兄長手中購入公司所有權，並擴建總店，公司名稱改為「HERMèS」。1923年，第一個裝有拉鏈的皮包「Bugatti」上市。1926年，Annie Bomel開始負責愛馬仕（Hermès）商品的櫥窗設計。1929年，愛馬仕（Hermès）的第一個女性系列在巴黎發表。1935年，35釐米的「Sac A Croix」上市（1956年正式更名為凱莉包）。1937年，愛馬仕（Hermès）開始生產絲巾，第一號作品為「Jeu des Dmnibus et Dames」。1945年，「四輪馬車與馬僮」商標正式註冊。二次大戰之後，HERMèS開始使用橙色盒子與絲帶包裝產品，直至今日已成為愛馬仕的經典象徵。1951年，Emile-Maurice HERMèS之女婿Robert Dumas就任第四任總裁，大力拓展絲巾及香水市場。1956年，28釐米的凱莉包上市。海灘巾上市。最初的女裝系列發表。之後的數十年間，服裝系列的設計師計有：Lola Prusac, Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergere, Claude Brouet, Tan Giudicelli, Marc Audibet, Veronique Nichanian 和 Mariot Chane.1961年，愛馬仕（Hermès）香水部門獨立。以華麗的馬車之名，發表「Caleche」香水。1973年，英國高級製鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團。1977年，Leila Menchari擔任愛馬仕櫥窗設計工作。1978年，第五代總裁 Jean Louis Dumas HERMèS上任。在瑞士Binne設立鐘錶場La Montre HERMèS，全力進軍鐘錶界。1986年，伊莉莎白二世六十歲生日的紀念郵票，選用圍有愛馬仕絲巾的照片。1987年，慶祝愛馬仕成立一百五十周年，ㄧ月廿四日在塞納河畔舉辦煙火之夜慶祝大會。由當年的主題「煙火之年」開始，每年都發展不同的年題，展現品牌所提倡的生活態度，並作為當年設計的靈感與方向。1998年，比利時籍設計師Martin Margiela出任愛馬仕女裝設計師，以一向低調的風格作風與追求精緻完美的創意，沒有多餘的設計，卻讓服裝保有愛馬仕集團的優雅氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適性。休閒系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市1999年，買下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%2001年，東京銀座的Maison HERMèS落成。2003年初，宣布法國設計師Jean-Paul Gaultier為新任女裝設計師。2006年1月，第五代總裁Jean-Louis Dumas-HERMèS宣布退休，由時年五十八歲的Patrick Thomas 暫代總裁職務，一年後真除。 2007年，愛馬仕（Hermès）邁入一百七十年。 2008年，配合年度主題，推出花園香水系列的第三支作品─印度花園（Un Jardin Après la Mousson）；為配合全球第三家直營鐘錶形象店於七月十日在臺北101大樓開幕，特別推出臺灣獨有的H-our Maxi101，限量101隻並專門於該店販售，此為愛馬仕（Hermès）鐘錶第二次為單店開幕設計表款。錶盤上首度放上品牌的馬車logo，數字時標只見10和1，為此表特殊之處。 2009年，臺灣區旗艦店預定於今年中在信義計劃區開幕。整理完愛馬仕（Hermès）的品牌故事之後，有個題外話。不久之前玖潮創合寫的路易威登（Louis Vuitton）品牌故事裡有個錯誤，1867是第二屆巴黎世界博覽會，那年路易威登（Louis Vuitton）為銅牌，愛馬仕（Hermès）參展的女用馬鞍獲得的是銀獎，而不是金獎(微信公眾號版本正常，已經修復)。這次僅獲得銀獎，也是蒂埃利·愛馬仕的一個遺憾，蒂埃利·愛馬仕為此苦練技藝等待著第三屆巴黎世界博覽會的到來。非常可惜的是，蒂埃利·愛馬仕在1878年1月．僅距離第三屆巴黎世界博覽會還有三個月時間的時候過世了，唯一的安慰是愛馬仕（Hermès）在第三屆巴黎世界博覽會成功獲得了金獎。

玖潮創合不得不說，愛馬仕（Hermès）對於工藝的精益求精不愧匠人之心，也正是這樣對作品的嚴格要求、不斷創新，才讓愛馬仕（Hermès）經得起時間長河的考驗而經久不衰。