愛馬仕品牌故事,做奢侈,不低調

2020-12-21 騰訊網

今天，愛馬仕已經成為頂級奢侈品和精工品質的代名詞，擁有一個愛馬仕包包更是很多普通女孩的夢想，但是你知道嗎，愛馬仕在創建之初也僅是一家作坊而已，180年的歷史愛馬仕背後有哪些故事呢？

愛馬仕品牌故事，做奢侈，不低調

1837年，在法國巴黎創立了自己的馬具工作坊。當時，法國的大部分居民都養馬，愛馬仕就專門製作各種精美的馬具。1879年，Thierry的兒子Charles Hermes接手了愛馬仕，他將總店搬到了巴黎的福寶大道，爭取到了更多的貴族客戶，將馬具生意越做越大。

然而，到了20世紀，隨著汽車時代的興起，第三代接班人Emile意識到馬具產品必將遭到淘汰，而旅行皮具用品的市場廣闊，因此他做了兩個重要的決定：第一，將愛馬仕的主力產品從馬鞍轉向了手提包等皮具產品，開始多元化發展。第二，即使改變商品，但是依然堅持傳統手工製作。

經過一系列的改革，愛馬仕擺脫了被淘汰的命運，還創立了自己的「馬鞍針步」，推出了一系列的經典皮件。這其中，最有名的的當屬凱莉包了。凱莉包的靈感來源於1892年的一款安裝馬鞍的皮包。最開始，它並不叫凱莉，而叫「Hight Bag」。1956年,《LIFE》雜誌封面上刊登了摩納哥王妃格蕾絲·凱利懷著身孕拎著這款包的照片，「Hight Bag」一下引爆了潮流，因此更命名為凱莉包。後來，凱莉包經過不斷地改良，配備不同的尺寸，成為了貴族名媛最喜愛的包款之一。

愛馬仕的包包之所以這樣出名，與愛馬仕對於優質皮革的選材及自身嚴謹的製作工藝密不可分。愛馬仕對皮革的挑選十分苛刻，全球最好的皮革供應商/都會將/第一輪的皮革優選權/給到愛馬仕。無論是常見的小牛皮與山羊皮，或是稀有的鴕鳥皮與蜥蜴皮，只要有一點的瑕疵，都會被棄之不用。除了對皮革的無限追求，愛馬仕堅持每個包包都採用傳統的手工做法，手工鞣革、洗燙、精整、修葺、縫製……據說，愛馬仕的製作坊每月只能生產15隻包包，正是這種嚴謹的作風，才建立了今天愛馬仕在時尚圈的地位。

20世紀五十年代，Emile的女婿Robert Dumas接掌愛馬仕，陸續推出了香水，西裝，瓷器等產品，愛馬仕也成了全方位品質生活的代名詞。在他的經營下，愛馬仕的絲巾獲得了眾多女士的歡迎，英國郵票上伊莉莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的傑作。從1937年的第一條絲巾「女士與巴士」誕生至今，愛馬仕堅持只採用一種蝴蝶的蠶絲。一條90cmX90cm的絲巾，從草圖的修改、圖案的布局、工匠的試色再到絲綢的清洗、蒸焗、晾乾與卷邊，前後需要經過十多個工種，耗時近兩年的時間才能完成。愛馬仕的絲巾鍾情於主題設計，從「漂流瓶」到「印第安酋長」，從「肯亞明珠」到「墨西哥美人」，每條絲巾都承載著一個美麗的故事，它們不僅僅是女性頸項上最亮眼的風景，也是值得收藏的藝術品。如今，全球有30多位藝術家與愛馬仕合作，每年為絲巾的創作提供不斷的靈感源泉。

今天，愛馬仕不僅是頂級的時尚奢侈品牌，還是跨界的大玩家。它與Wally合作，推出超級遊艇、和布加迪合作，推出豪華汽車、與徠卡合作，推出限量版相機等等。如今，愛馬仕的觸角已延伸到生活的多個領域，甚至是餐飲業。愛馬仕在巴黎、紐約、東京和首爾的專賣店都開設了咖啡館。想像一下：你坐在愛馬仕的咖啡館裡品嘗咖啡，那是怎樣的一種感覺？今天，普通人與愛馬仕之間相隔的再也不是一個昂貴的包包，而是一杯可以負擔得起的咖啡了。

1996年，愛馬仕開始進入中國，在北京開了第一家專賣店。

為了適應時代的發展，2017年5月，「上下」品牌入駐天貓，力圖通過線上線下的配合，擴大品牌的影響力。其實早在2001年，愛馬仕就抓住了契機，推出自己的電商網站。近兩年，奢侈品行業競爭十分激烈。愛馬仕的銷售額首次被Gucci趕超，收入增幅也遠小於LV，這些壓力促使著愛馬仕不斷進行改革和創新。

愛馬仕誕生的180多年來，從當初的馬具工坊轉身為今天頂級的時尚奢侈品牌，愛馬仕做到了。未來，還有很多挑戰，希望愛馬仕始終秉持初心，用心製造產品，創造新的傳奇故事。

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