「國貨崛起」任重道遠 可麗金探索「國潮」品牌更多可能

2020-12-17 華西都市網新聞頻道

　　如何定義今年的「雙12」?在二次反撲的疫情和國際環境的雙重影響之下,在剛剛度過全民狂歡的「雙11」後,它展現的不僅是中國經濟、尤其是電商行業的「臨門一腳」的「發力」極限,更代表了國貨品牌的「破圈」與鋒芒。其中,以可麗金品牌為代表的國貨護膚品,在「雙11」和「雙12」期間的亮眼表現,再次受到行業與消費者的矚目。

　　近幾年,在電商平臺、直播帶貨、短視頻營銷的多方助力下,國貨品牌不斷崛起,「國潮」消費爆發式增長。以都市中高端白領女性為主要消費群體的美妝護膚類,一度成為新品牌爆發最密集的選擇。相較於一些新銳品牌的不確定性,可麗金已在醫學和科研護膚領域深耕11年,專注於易敏感肌膚的科學護理,旗下多系列產品廣泛受到亞健康及問題肌膚人群的好評。其核心成分類人®膠原蛋白,曾榮獲國家技術發明獎和中國專利金獎,依託於西安巨子生物基因技術股份有限公司(簡稱西安巨子生物)的科技成果轉化,成為了國人尤其是低耐受肌膚群體的福音,可麗金品牌也在大眾的檢驗與傳播中被越來越多人知曉。

　　國貨品牌在與國外護膚品牌的PK戰中,拼的是產品力,比的是消費者的認可度。只有人口皆碑,才能產生復購。據不完全統計,在今年11月到12月期間,在微信公眾號、微博、小紅書、抖音、B站等各大平臺上,有200多位知名美容護膚博主推薦過可麗金品牌產品。專研護膚成分分析的美垂領域代表美麗修行,也在旗下APP和微信公眾號中多次「安利」。加之直播電商的帶動,可麗金在「雙11」和「雙12」中都創下佳績。銷售業績同比去年「雙11」,增額達41%。而這是可麗金自2014年入駐天貓、京東以來第7年參加電商節日。可麗金系列產品的自有線上銷售渠道,同比去年增額高達50%。

　　與此同時,消費者不斷迭代,品牌也需成長升級。「國貨崛起」的大背景下,C2M商業模式為更多自主研發、生產的全產業鏈品牌提供了新的機遇與可能。縱覽可麗金的發展足跡,近兩年,可麗金在專注醫研技術的同時,也在構建品牌力方面動作頻頻。積極拓展連結線上線下多種渠道、緊跟直播潮流、著重發力大促節點、KOL達人「溯源」參觀工廠等,不僅拉動了與消費者的距離,也刷新了大眾對國貨品牌的固有印象。9月至11月,可麗金在「用戶說」研究的85個國妝品牌中,連續三月位列榜單前7名。今年12月,可麗金登陸10城國際機場,象徵著國貨醫研護膚品從「性價比」到「品牌力」的又一全面提升。其在塑造品牌力的前瞻探索與布局方面的思考,也為其他傳統國貨品牌的崛起和煥發新機提供了借鑑。

　　「這是最壞的時代,也是最好的時代」。據天貓海外數據顯示,今年「雙11」期間,國貨美妝成交額增長超10倍,在所有出口品類中排名第一。全球經濟萎靡的當口,是中國企業科技創新、做強做大民族品牌的重要時機。可麗金等國貨護膚品的發展是中國經濟復甦的關鍵一環,「國貨崛起」的東風下,所有持續深耕產業技術與專注產品的品牌將行穩致遠,而所有敢於探索和提升的品牌才能一往無前!

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  • 可麗金——新國貨品牌的崛起之路
    可麗金——新國貨品牌的崛起之路 2020-12-10 16:23:17     來源：網際網路    作者：     點擊：
  • 巨子生物可麗金品牌,解鎖國潮新定義
    國潮興起，年輕人已經不再一味的追求國外潮流，國潮不僅是傳統與現代的碰撞，更是中國與國際的一種深度接軌。西安巨子生物基因技術股份有限公司旗下的可麗金品牌也貢獻了自己的一份力量。 可麗金核心成分類人® 膠原蛋白先後榮獲國家五部委「國家重點新產品」稱號、「陝西省科學技術獎」、國家發明專利授權、第19屆「國家發明博覽會金獎」、「國際發明家協會最佳創新獎」。
  • 巨子生物以醫研共創賦能行業發展—助力國貨品牌可麗金、可復美崛起
    隨著國貨的強勢崛起，人們對國貨品牌的認知度和信任感逐步提升，從智慧型手機到白色家電，從中國高鐵到行動支付，越來越多的國貨品牌和中國智造產品愈發受到消費者的青睞。在眾多國貨品牌中，科技含量、產品成分早已成為最挑剔的年輕消費群體是否選擇購買的標準，在眾多破局突圍的國貨品類裡，護膚品的表現尤為明顯。在國貨崛起的浪潮裡，巨子生物旗下明星品牌可麗金、可復美也投身其中，以科學和醫學研發為動力，專注易敏感肌膚和問題肌膚的科學護理，為人們提供更加安全有效的護膚品，為國貨的興起貢獻自己的力量。
  • 巨子生物引領醫研共創新時代—以科技力量賦能國貨品牌可麗金...
    中國「製造」正在向中國「智造」轉變，越來越多國貨品牌開始登上世界的舞臺。大疆無人機在國內外風頭十足，佔據全球無人機七成份額;比亞迪電動巴士遠銷一百多個國家，牢牢佔領歐洲市場;海爾林立在世界家電大牌之列，在世界白色家電品牌中名列第一;巨子生物旗下明星品牌可麗金、可復美專注科學護膚領域，開啟「醫研共創」新時代......這些科技企業都展現著大國實力和國貨復興的魄力。
  • 巨子生物國貨品牌可麗金,新國貨品牌之光
    從「貼牌」到「品牌」，從「製造」到「創造」，從「跟跑」到部分領域實現「並跑」「領跑」，中國在科技創新發展一些方面與歐美間的差距正逐漸縮小，可麗金作為西安巨子生物基因技術股份有限公司旗下的民族國貨品牌，自2009年創立以來，可麗金造福了千萬問題肌膚及易敏感肌膚人群，收穫了大眾市場的高度認可。
  • 可麗金——一個閃閃發光的國貨品牌
    在經濟的發展和國家的號召之下，一個個優秀的民族品牌脫穎而出，西安巨子生物基因技術股份有限公司旗下的可麗金品牌正是其中的一員，並受邀參加2020年《中國品牌日》民族品牌展，得到了更多消費者的肯定與支持
  • 國潮崛起│掀起國貨美學新浪潮
    有報告顯示：過去一年中，中國人的購物車裡，八成都是國貨，國潮正在被更多人認同，我們自己的產品正在被越來越多的人購買，這些都表明：富有文化底蘊的設計，更接地氣的售價，以及更符合國人情懷的元素……擁有這些特徵的國貨品牌，正在聯合形成一股全新的中國之潮Made In
  • 新國潮時代,甄美顏這樣的國貨品牌為何能夠崛起?
    據《2020中國消費品牌發展報告》顯示,國貨不再避諱自己的本土身份,紛紛打出「國潮」、「國貨」的標籤,為自己的品牌賦能,消費者也已不再專挑進口品牌進行購買,對自主品牌的信心更是大幅度上升。2019年,線上中國品牌市場佔有率已達到72%。
  • 國貨品牌崛起 中國製造乘勢而上
    今年「雙十一」期間，某化妝品牌將產品與非物質文化遺產相結合，打造具有民族特色的國貨產品，推出後立即火爆各大電商平臺......從過去提及「國產」避而遠之，到如今的國貨品牌深受大家喜愛，近年來「中國製造」迎來高光時刻，格力、李寧、紅旗等本土品牌重新煥發生機，國貨的崛起意味著中國製造在創新、探索，增強市場競爭力，不斷向「中國質造」和「中國智造」邁進。
  • 國貨護膚品牌「節節敗退」，國潮美妝崛起沒那麼簡單
    近一兩年來，國潮美妝崛起的聲音不斷湧現在被寄望於上半年「回血之戰」的6月，淘寶/天貓美容護膚、美體、精油類目的數據，國貨護膚品牌「節節敗退」，掉出高交易品牌TOP10，足以說明一些事實。不過認清事實的同時，我們也不能忽視一些潛力增長點。
  • 國潮正當時!國貨品牌火起來
    國潮正當時！國貨品牌火起來　　2020成渝雙城經濟圈品牌大會推出國潮創新榜　　老乾媽、回力鞋、衛龍辣條……中國老品牌在國外市場火了，也喚醒了我們的文化自信。故宮文創、大白兔唇膏、瀘州老窖「斷片雪糕」……傳統品牌走花路引爆國內市場，國貨也隨之有了新名稱：「國潮」。　　如今，國產新老產品正當潮，接力走到市場舞臺中央，說明中國品牌正在國潮中向更高水準邁進。作為有著優秀傳統文化內核的川渝地區，也生長著眾多優秀的品牌。
  • 新國潮時代 為何像半畝花田這樣的國貨品牌能夠崛起?
    國貨崛起的火苗，如今正越燒越旺。據阿里研究院所發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年，中國人的購物車裡有八成是國貨，另一項數據則指出，2019年，中國品牌線上市場佔有率已經達到72%。可見中國製造正贏得國內消費者更多的信任。這樣的局勢，同樣存在於化妝品行業。
  • 國潮向左，「南極人」們向右，傳統國貨品牌的「B面人生」
    這兩年國潮的崛起，讓一大批傳統國貨品牌煥發了新的生機。從李寧到雲南白藥，從回力鞋到百雀羚護膚品，從大白兔到上海日化......無論是百年經典品牌始終傳承經典，還是國貨品牌跨界營銷重煥生機。無一不都展現著中國國產品牌的實力正在「回歸」，成為深受消費者喜愛的新晉「網紅」。然而依託國潮崛起的另一面，卻也有大批傳統國貨品牌走向了迥異的另一條路——「吊牌經濟」。傳統國貨品牌緣何有的向左搭上國潮，有的往右進入吊牌經濟，截然不同的道路選擇，這正是筆者今天想要討論的話題。
  • 天貓國潮「國貨典藏館」落地杭州,打造中國品牌雙11國貨大事件
    採集時代鮮活樣本,典藏國貨品牌發展歷程國貨典藏館承接2020雙11天貓國潮「挺消費、撐國貨」主題,首期精選61家優質國貨品牌的111件商品進行展出。通過採集新時代中國本土品牌鮮活樣本,天貓國潮向外呈現了中國傳統文化在全新網際網路浪潮和數位化技術賦能下的全新風採。
  • 國貨+國潮,中國品牌的最大紅利
    國潮+國貨，正在成為一種營銷趨勢。隨著中國經濟開始注重「內循環」，國貨消費品牌也迎來利好，龐大的人口基數、層出不窮的消費熱點，以及加速恢復的經濟局勢，讓更多人相信，國貨品牌會順勢而起。與之對應的另一面，是源於文化自信，國潮IP正在被賦予新的意義。
  • 天貓國潮來了遇上年貨節 以鼠年新年味助力國貨崛起
    此次年貨節期間,天貓國潮來了以「鼠於你的新年味」為主題再掀國潮熱,為國貨品牌打造一條升級之路。萬物皆可「天貓國潮」當前,國貨正在逐漸搶佔年輕人的購物車,與此同時,越來越多的老字號品牌希望抓住年輕消費群體時尚、個性、品質化的消費需求,重塑品牌活力。
  • 國貨成國潮,品牌年輕化是如何煉成的
    新消費時代，隨著消費能力的提升，90後、00後組成的年輕世代崛起成為主流消費群體，消費群體的更新換代讓各大品牌開始關注年輕世代的審美觀念、價值取向以及消費觀念等等，跟隨著年輕世代的喜好調整自己的營銷策略，通過更新的方式吸引年輕消費群體。
  • 崛起的國潮包包讓更多人看到，這才是中國年輕人的姿態
    我們一直在說時尚講究小眾，但於現在的時尚而言，除了小眾以外，更當追隨國潮腳步，去看到更多的國產品牌。因為在它們身上發生了翻天覆地的變化，和原本刻板的樣子完全不同，變得更符合現在年輕人的審美和追求。都說國貨當自強，當設計師給我們準備了這樣一場盛宴的時候，我麼該準時赴約。今天的這些國貨小眾包，堪稱最美高姿態。
  • 國潮品牌崛起背後的四大路線圖
    因此，我們總結了四類新國貨崛起背後的路線圖，並深度解析國潮品牌的打造過程與國潮品牌崛起的歸因分析。但大體的結論可以先透露——國潮崛起前，中國經濟的總體特徵是「供應鏈經濟」，國潮崛起後進入「品牌力經濟」時代，只有品牌崛起才能長期護航國潮崛起。