新消費時代，隨著消費能力的提升，90後、00後組成的年輕世代崛起成為主流消費群體，消費群體的更新換代讓各大品牌開始關注年輕世代的審美觀念、價值取向以及消費觀念等等，跟隨著年輕世代的喜好調整自己的營銷策略，通過更新的方式吸引年輕消費群體。
一些順應年輕消費者需求而生的新品牌逐漸在消費市場上佔據了一席之地，比如如今市值已經超千億的品牌POPMART，就精準踩中了年輕消費者的消費訴求，滿足了年輕世代對於新奇特產品的喜好以及對於潮流亞文化的追逐，獲得了年輕消費者的喜愛。
在競爭愈加激烈的市場中，我們發現，家喻戶曉的經典國貨品牌在近幾年，也開始向年輕人發力，逐漸脫穎而出。據阿里研究院《2020中國消費品牌發展報告》顯示，國貨品牌在2019年線上中國品牌市場佔有率已經達到了72%，這無疑是一個非常亮眼的數據。
這樣的數據背後，逐漸年輕化的國貨品牌們也開始越來越多地被注意到。百雀羚在社交平臺上官宣年輕人所喜愛的明星王一博為代言人，鳳凰自行車和百事可樂聯名，推出新產品......
從這些傳統國貨品牌的動作中，我們可以洞察到，品牌年輕化已經成為了國貨品牌發展，保持生命力的必經之路。通過對一些有著多年歷史沉澱的國貨品牌的觀察，我們也總結出了國貨品牌成功實現品牌年輕化的幾個玩法。
品牌煥新
要以明星為媒
傳統國貨品牌往往歷史悠久，有著幾十年甚至過百年的傳統。這些品牌們在年輕人們的心中，也早已經留下了一個固定的印象。傳統國貨品牌想要年輕化，改變品牌在年輕人心中的刻板印象，就必須找到年輕人喜歡和信任的人作為媒介，和他們進行對話。
而能夠讓年輕人喜歡、信任，甚至是能夠為之完成消費轉化的人，明星無疑是首選。在年輕世代所喜愛的年輕流量明星身上下功夫，品牌才能夠吸引明星粉絲群體的關注，擴大傳統國貨品牌的聲量。
想要最大化利用明星資源，就需要了解年輕人的媒介接觸習慣，了解年輕人在哪裡追星，追什麼星，怎麼追星。
在微博這個明星聚集地，品牌可以利用明星資源進行宣傳推廣，同時發起相關話題，聯動明星，引發網友們的討論、互動，完成和年輕人的對話，進而打破年輕人對於傳統國貨品牌的刻板印象。
霸王洗髮水的代言人從成龍到年輕世代喜愛的90後唱作人毛不易，再到剛剛從大火綜藝節目《青春有你2》「畢業」的孫芮，就是霸王在品牌年輕化路上邁出的重要一步。代言人的更新換代，成功為霸王帶來了更多年輕粉絲。
品牌此前發起的話題#每一根毛髮都不易#，結合毛不易的名字造梗，更是引發了網友的關注和討論，成功打破了年輕人對於霸王洗髮水的刻板印象，拉近了霸王和年輕人的距離。
不僅霸王，很多國貨品牌在煥新上都選擇了明星代言人作為入口，自然堂選擇了年輕高顏值的流量小生羅雲熙成為其全球代言人，大寶選擇擁有廣泛年輕粉絲、接地氣的明星大張偉作為其品牌代言人......這些傳統國貨品牌的選擇，也佐證了明星作為品牌年輕化起點的重要性。
緊追熱點
和年輕人玩在一起
通過明星代言，國貨品牌成功打破了年輕人對於品牌的刻板印象，拉近了彼此的距離，但明星代言只是品牌年輕化的起點，想要進一步推動品牌年輕化的進程，必須要融入年輕人群體，真正和年輕人玩到一起，和他們建立情感連結。
年輕人往往熱衷於追求娛樂和熱點，想要和年輕人玩在一起，就必須了解年輕人感興趣的內容和關注的話題，通過娛樂化的手段將產品和營銷策略注入年輕人所喜愛的熱點和娛樂要素，營造一種愉快的互動氛圍，從而讓年輕消費者們主動參與到品牌的內容共創中，在這樣的氛圍下強化和品牌的情感聯繫，進一步了解品牌價值觀。
五菱汽車就是一個能和年輕人玩到一起的國貨品牌。在微博上，五菱圍繞著「人們需要什麼，五菱就造什麼」的品牌價值觀，營造了一個很好的互動氛圍。「地攤經濟」爆火的時機，五菱汽車緊跟熱點推出「地攤神車」，相關話題#五菱回應地攤車銷售火爆#閱讀量近8000萬，社交影響力暴漲，銷售量也隨之暴漲，訂單甚至排到了一個月之後。
在螺螄粉得到年輕人喜愛，頻頻登上熱搜的時機，五菱汽車又推出了五菱牌螺螄粉。相關話題#五菱螺螄粉#瀏覽量超千萬，KOL聯動傳播，不少網友自發打卡，好評如潮。
在洞察年輕人對於顏值的喜好和對性價比的需求之後，五菱汽車還推出了適合年輕人的新產品——五菱MINI EV，以3萬元左右的價格、超高的性價比和個性化的車身設計成功俘獲年輕人，使之成為當之無愧的「國產神車」。
通過借勢熱點推出新產品，迎合年輕人的喜好，五菱汽車成功成為年輕消費者們的消費選擇之一。這一過程中，輿論話題的發酵發揮著重要作用。藉助微博這個強大的輿論傳播場和良好的互動氛圍，五菱汽車成功洞察到年輕人感興趣的內容，並以此為指導推出了相關新產品，同時發起相關話題登上熱搜，成功引發新一輪傳播，不斷強化五菱汽車的品牌價值觀，增強年輕人和五菱的情感連結。
國貨品牌通過娛樂化手段，借勢社交平臺良好的互動氛圍，多樣的互動方式，營造了愉快的互動氛圍，使得年輕人能夠參與到品牌的內容共創甚至是品牌共建中，這樣的參與感也能夠進一步深化品牌價值觀，提升年輕人對於國貨品牌的忠誠度。
跨界聯名
俘獲更多圈層粉絲
除了把年輕人吸引到自己創造的圈子和氛圍中來，國貨品牌還需要走出去，把品牌影響力進一步打到更多不同圈層中。通過和更多新品牌進行合作，打造新鮮感。
想要達到這樣的目的，最直接的方式，無疑是跨界聯名。在社交媒體時代下，品牌的聯名，能夠強化產品賣點，進一步創造信息增量，能夠讓受眾從長期的審美疲勞中解放出來，給年輕人帶來新鮮感，賦予國貨品牌以新的活力和生命力。
通過聯名，國貨品牌還能夠利用新品牌在年輕群體中的影響力和新品牌的爆發力來完成雙方品牌粉絲的連結，讓喜愛新品牌的年輕人形成對於國貨品牌的認知，發現國貨品牌的新動作，從而讓國貨品牌完成出圈，實現年輕粉絲的增長。
我們所熟知的很多經典國貨品牌都完成了聯名。例如傳統國貨品牌大白兔奶糖和快樂檸檬聯名推出了大白兔快閃奶茶店，和百度聯合推出了大白兔小度音箱，還和氣味圖書館聯名推出了大白兔香水。這些新產品圈定了不同圈層的年輕粉絲，引得不少KOL和粉絲到店打卡，完成消費轉化。
李寧和年輕人所追捧的虛擬偶像星瞳推出了聯名款服飾，以年輕人喜愛的二次元文化再一次俘獲年輕人，還有一些有趣的玩法讓很多年輕網友參與到了內容共創中，發布原創舞蹈視頻，擴大傳播聲量，使得兩大IP實現了雙贏。
在跨界風潮愈演愈烈的情況下，越來越多的國貨品牌開始尋找自己和年輕人所喜愛的新品牌之間的內在聯繫，最大程度地發揮想像力，打造出一個個聯名案例，喚醒年輕人對於國貨品牌新形象的認知，將新品牌的年輕粉絲轉化為自己的粉絲，完成出圈，從而成功為國貨品牌注入了新的活力，讓其煥發新生機。
結語
品牌年輕化，不是一個結果，而是一個過程，國貨品牌只有堅持年輕化的營銷策略，將其作為一項長期戰略，才有可能讓品牌持續保持新鮮感，保持活力，從而保持生命力，使其不至於被淹沒在時間的長河中。
這些國貨品牌們藉助擁有著豐富明星資源、強大輿論傳播能力和天然互動基因的微博，通過年輕化營銷，通過借勢明星流量、追熱點、跨界聯名成功煥發出了新活力。
當然，除了這些營銷手段，產品，才是品牌的立身之本。國貨品牌們也紛紛回歸根本，在產品的創新和升級之路上進行了探索，比如百年品牌同仁堂迎合年輕人對於咖啡的喜好和養生需求，推出了同仁堂咖啡；北冰洋迎合年輕人對於健康的追求以及願意為顏值下單的心理，推出了13款國潮新飲品，新包裝和新配方都得到了年輕人的歡迎......
如今，越來越多的國貨品牌不甘於默默無聞，開始在走向「國潮」的道路上進行探索。未來，我們相信，社交平臺上也會走出越來越多「國潮」。