國貨護膚品牌「節節敗退」，國潮美妝崛起沒那麼簡單

2020-07-30 中國美妝網
國貨護膚品牌「節節敗退」，國潮美妝崛起沒那麼簡單

近一兩年來，國潮美妝崛起的聲音不斷湧現，大眾對國貨美妝的信心逐漸攀升。但與此同時，不甘示弱的國際美妝也在以各種形式，搶奪著中國美妝這塊「市場大蛋糕」。

在被寄望於上半年「回血之戰」的6月，淘寶/天貓美容護膚、美體、精油類目的數據，國貨護膚品牌「節節敗退」，掉出高交易品牌TOP10，足以說明一些事實。不過認清事實的同時，我們也不能忽視一些潛力增長點。

三大主流子類業績遙遙領先，面部精華強勢增長

國貨護膚品牌「節節敗退」，國潮美妝崛起沒那麼簡單

6月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油子類交易排名中，面部護理套裝、面部精華、面膜依然是排在前三的主流子類，銷售額遙遙領先，將後面的其他子類，甩開很遠的距離。其中，護膚子類中增長勢頭最猛的，還是消費進階的面部精華和眼部護理，相較5月的交易額增長幅度都超過了100%，領先其他護膚主流類別，培育空間很大。卸妝的交易額漲幅，超過了潔面、水、乳液/面霜，也透露出彩妝消費的上升。

美容服務因為天貓618相關配套政策的推出，交易額獲得了150%以上的漲幅。除了手部保養、旅行裝/體驗裝，其他子類都有不同幅度的正增長。

國貨護膚品牌跌出前十，高交易TOP20品牌國貨僅佔15%

國貨護膚品牌「節節敗退」，國潮美妝崛起沒那麼簡單

相較往年，今年6月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油高交易品牌TOP20中，國貨護膚品牌可謂「節節敗退」，不僅無緣高交易品牌TOP10，就連TOP20中，也僅HFP、薇諾娜、自然堂三個品牌躋身榜單，數量佔比15%，可謂今年最低。國際品牌開始全面趕超。高交易TOP20品牌中，有15個國際品牌的交易額相較5月的漲幅，都在100%以上。

高交易店鋪TOP20國際品牌佔80%，辛選店鋪交易暴漲

國貨護膚品牌「節節敗退」，國潮美妝崛起沒那麼簡單

6月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油高交易店鋪TOP20中，國際品牌旗艦店數量佔了80%，前五中更是有3個是國際高端品牌旗艦店，可見高端消費的力量之大。國貨品牌旗艦店上榜的只有HFP、薇諾娜、自然堂。辛選.用心選在辛巴團隊快手直播的帶動下，差不多實現了近1000倍的交易額增長，是其中唯一的一個淘寶店。

相較5月，這些高交易店鋪TOP20都實現了不同幅度的增長，且漲幅在100%以下的只有4家店鋪。其中，雪花秀官方旗艦店獲得了900%+的大幅增長，芙麗芳絲官方旗艦店獲得了800%+的增長。

此外，通過張庭抖音直播首秀帶貨的庭秘密官方旗艦店，也獲得了16000%+的暴漲。怡麗絲爾官方旗艦店獲得了300%+的增長。

熱門產品TOP20國貨僅佔10%，高奢品牌熱門單品佔了一半

國貨護膚品牌「節節敗退」，國潮美妝崛起沒那麼簡單

從單品的全網表現力看，6月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油熱門產品TOP20也體現了國貨的敗退，上榜國貨僅TST/庭秘密蘋果肌面膜和高姿美白防曬噴霧，數量僅佔10%。其中，高奢國際品牌的明星單品，席位佔了一半。國際品牌本身的魅力，以及接地氣的降維打擊，給國貨護膚帶來了重大打擊。國潮崛起，說起來容易，但沒那麼簡單，還有很長的路要走。

不過，也有人認為，國際品牌開始降維打擊，意味著國貨美妝時代真的要來了。對此，你怎麼看呢？

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