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2019年中國跑者平均花費多少？哪類人群最有意願把錢花在跑步上？投入在裝備、治療傷病、訓練上的費用各自是多少？中國跑者2019年平均買了多少雙鞋？想必業內人士高度關注國內馬拉松人群2019年的消費數據。
尼爾森體育近日推出《中國馬拉松人群與消費洞察報告》，這是中國市場上首次針對馬拉松跑者最全面、最專業的消費行為調研報告，幫助品牌在馬拉松賽事恢復後，精準投放廣告，實現曝光價值最大化。
尼爾森體育同步推出了《2019馬拉松賽事媒體曝光價值報告》，深度分析品牌在賽事轉播所獲得的媒體價值與品牌曝光（點擊文末「閱讀原文」）。
新晉跑者佔比依然很高
隨著近5年中國馬拉松熱潮的影響，跑步成為潮流，跑者增速飛快：近3年內新增的規律性跑者為66%，近5年內新增的規律性跑者為90%。尤其女性、年輕跑者增速最快，品牌應關注與培育這些初級馬拉松跑者市場。
跑步的益處多多。66%的跑者為了增強體質開始跑步，不同性別、年齡的跑者開始和堅持跑步的原因差異較大，多為緩解壓力、培養個人愛好、保持身材和減肥。年齡偏大的跑者偏好清晨7：00以前進行跑步訓練，年輕跑者偏好傍晚和夜晚跑步。未來應關注年輕人夜跑過程中對裝備、服飾的安全性、保暖透氣性和舒適性的需求。
2/3跑者會看馬拉松賽直播
普通人看似無聊的馬拉松比賽，調研顯示，卻有67%的跑者表示會收看馬拉松賽事直播，其中大部分人首選CCTV5；讓跑者通過馬拉松賽事直播，從歷史、文化、旅遊多角度了解舉辦城市，也是很多城市舉辦馬拉松賽事的初衷。
63%的跑者會觀看自己所參加的馬拉松比賽回放。社交平臺、體育類網站/APP、視頻類網站/APP是最主要的觀看渠道。
跑者認為當前馬拉松賽事直播需要改進的方面為：增加賽事主辦城市的賽事服務、文化底蘊、旅遊信息的介紹，多關注大眾選手，解說更專業，給觀眾普及一些馬拉松知識、跑步方式和技巧訓練等。
海外馬拉松中東京最受推崇
有77%的跑者是在近兩年參加馬拉松賽的。半程馬拉松在所有項目中最受歡迎。核心跑者和痴狂跑者*參加全程馬拉松和越野賽的比例明顯較高。
時間和交通是跑者選擇賽事時的主要考慮因素。馬拉松舉辦城市在吸引跑者參賽時，城市魅力、賽事口碑和等級、賽道和旅遊資源，是跑者在乎的主要宣傳點。
也許是因為日本與中國一衣帶水，又或是令人神往的極致入微的細緻服務，在海外馬拉松中，東京馬拉松的賽道是跑者未來一年最想出國體驗的一段旅程。
*我們按照本次調研數據對跑者類型做了一個劃分：
休閒跑者：平均月跑量50公裡以下，或平均每周跑步1-2天
核心跑者：平均月跑量50-200公裡，或平均每周跑步3-4天
痴狂跑者：平均月跑量200公裡以上，或平均每周跑步5-7天
線下訓練營——品牌營銷好渠道
馬拉松跑者認為比賽前的訓練很重要，這是保證馬拉松比賽穩妥完賽的主要方式：包括讓身體進入比賽狀態、了解自己的實力狀況、確保完賽以及避免發生意外。因此，88%的馬拉松跑者會進行賽前規律訓練。
現階段，進行賽前規律訓練的馬拉松跑者，通常採取免費跑步訓練的方式，即自己制定賽前訓練的目標和計劃，付費跑步訓練市場尚未發展成熟。
從長遠來看，雖然免費訓練仍是主流，但線上訓練、跑團組織、跑步私教、品牌訓練營具有一定發展潛力。
跑者尤其女性、18-45歲中青年跑者，對付費訓練的接受度在增加。未來一年，部分跑者表示希望參與有專業指導的跑團/訓練營，包括由品牌方組織的訓練營活動。
NIKE跑鞋全面獲勝
近一年內購買過的馬拉松跑步裝備中，跑鞋佔比最高（82%）；其次為跑步服（69%）、跑步腰包/臂包（57%）、智能手環/手錶/心率表（53%）和跑襪（53%）。從跑者最喜歡的跑鞋和運動服飾品牌來看，Nike耐克是跑者最喜歡的路跑鞋服品牌。其次為亞瑟士、阿迪達斯、李寧、安踏。
67%的全馬跑者喜歡越野跑鞋，Salomon 薩羅蒙是全馬跑者最喜歡的越野跑鞋品牌。
中國跑者平均一年購買3雙跑鞋，其中青年跑者對跑鞋消費支付意願更加強烈。
近一年內跑者購買跑鞋的平均花費為1888.75元，購買運動服飾的平均花費為1567.49元。跑者購買的跑步可穿戴設備的平均價格為1888.75元。
跑者當前擁有的跑步記錄設備中，手機跑步或運動APP的比例最高，佔69%；其次為運動（GPS）手錶，佔46%；運動手環的擁有比例為34%。
去年平均花費11418元
2019年中國跑者平均花費為11418元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。有51%的跑者聲稱自己在馬拉松上的投資多於往年，年輕人的消費意願明顯更高，更願意為跑步這項運動進行服務和知識付費，而高收入人群更是這個消費的主力軍，消費水平也有所增加。據數據顯示，隨著年齡和跑齡的增長，未來馬拉松市場消費值得期待。
跑馬去旅遊方面，有50%的跑者有外地參賽的經歷，過去一年平均花費為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會品嘗當地美食、特色小吃，64%會在當地旅遊觀光。
跑步訓練方面，31%的跑者最近一年使用過付費跑步及交叉訓練，主要的訓練方式為健身房會員（23%）。跑者最近一年在訓練上的平均支出為1639.66元。50%的跑者加入了跑團組織或俱樂部，其中加入免費跑團的比例為39%。付費參加跑團/組織/俱樂部組織的跑者，最近一年跑團會員會費的平均支出為399.03元。
運動康複方面，年輕跑者較年長跑者更擔心身體的潛在傷病風險，34%的跑者使用跑步醫療康復服務，最經常使用的是專業放鬆按摩服務，其次為跑步後足療。
最近一年，60%的跑者在跑步康復保健、損傷治療方面有支出，平均支出為533.73元。
中國跑者消費報告的核心價值
對於賽事持權方來說，更深刻和廣泛的理解跑者消費行為，有助於在日常工作中更好的和不同類型的跑者去溝通，更有針對性的策劃賽事組織的環節，在更有針對性的渠道進行跑者招募和營銷投放，幫助賽事高效的運轉。
對於品牌方來說，理解跑者的消費行為，能有效的針對不同年齡的目標客戶群的線上、線下消費習慣，參與、觀看渠道進行營銷投放，也能更宏觀的理解市場動態和增長方向。
中國跑者消費者洞察是尼爾森體育長期關注的重點研究對象，在此年度標準化調研產品之外，我們同時也為各品牌方、賽事方提供定製化調研服務。
（丁丁runner）
來源：新華號 馬拉松跑步