為國潮消費添磚加瓦——得物App創始人楊冰的創業故事

2021-01-07 光明網新聞中心

　　【奮鬥實幹在一線】

　　光明日報記者 劉坤

　　「我們始終探索中國傳統文化與潮流生活的有機融合，研究年輕人的消費偏好、消費習慣、消費規律，不斷改善購物體驗。」近日，得物App創始人楊冰在上海一場國潮新品發布活動上說。

　　實際上，近一段時間以來，楊冰的很多精力都花在了國潮推廣上。當然，國潮也是得物App主打的內容之一。

　　作為一個社交電商平臺，得物App創立於2015年，最初主要是提供資訊，幫助年輕人了解球鞋文化和潮流文化，後來開始打造互動社區，並於2017年上線了交易功能。在該平臺上，消費者不僅可以購買各類潮牌產品，還能交流消費體驗、發布生活動態，從而形成一種從「了解」到「獲取」再到「交流」的消費生態。因具有社交和電商雙重屬性，該平臺受到了很多年輕消費者喜愛。

　　近年來，隨著年輕人對國潮的追捧，得物App也在不斷引入國潮品牌，打造新場景，為國潮消費添磚加瓦。今年9月，漢服品牌「慄」入駐得物App，一方面銷售漢服類商品；另一方面也在互動社區普及漢服文化、交流分享漢服穿搭經驗。今年以來，得物App已新上架服裝類國潮品牌商品近2萬款。

　　新冠肺炎疫情期間，為了給線上消費者提供更好的國潮消費體驗，得物App還上線了AR虛擬試穿功能。消費者選中鞋款後，將手機攝像頭對準自己的雙腳，就可「雲試穿」，體驗沉浸式購物的樂趣，為國潮消費增添了「科技味兒」。

　　「國潮興起是文化自信的一種體現。」楊冰說，當前，我國傳統文化在國際上越來越受到認可。在年輕消費者的眼中，傳統文化符號意味著個性與特色，他們願意購買有文化、有創意的國貨來展現自己的個性及民族自豪感。同時，國潮熱也在進一步增強年輕消費者的文化自信，影響著他們的審美和價值追求。

　　楊冰表示，長遠來看，滿足年輕消費群體對國潮的熱愛和追求，必須提升消費品質，國潮品牌及產品必須能打動人心。今後，他們將持續關注年輕人對美好生活的嚮往需求，開啟「新國潮計劃」，助力民族品牌數位化轉型升級。

　　《光明日報》（ 2020年11月07日 03版）

[ 責編：李伯璽 ]

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