個人簡介
名稱：閒葉集設計工作室—蘇亮羽
從事設計年份：2000年
資深設計師，從事設計與設計項目管理工作二十年，擅長品牌VI設計與品牌包裝設計，提倡個性化品牌打造與針對多元化審美情趣的年輕態消費者服務。河北大學藝術設計專業畢業，曾任大型設計公司首席設計師、設計總監，經歷大量實戰項目檢驗，擅長品牌形象設計與包裝設計。
包裝設計協會全國委員，品牌與包裝設計項目先後獲得多項獎項倡導情感品牌設計理論，堅持為個性情感品牌塑造形象閒葉集設計機構創立者，並擔任設計總監
正文
「設計師想做好項目，不能只居於末端執行！」
設計在品牌建設與傳播過程中本身是處於一個末端執行的層面，所以有很多剛入行業的設計師會犯這樣一個通病：想法很好，但卻無法落地。
閒葉集22年的行業經歷，讓他面對到許多不同類型的企業客戶。他認為設計師要想做好一個項目的話，是不能只居於末端執行的位置去空做，在設計前期就需要去考慮市場、營銷、大眾傳播心理、物料成本等各個方面的問題。
灣仔雲吞麵 實體餐飲企業
閒葉集：企業方在找到我們的時候，告訴我們的企業需求是：希望從傳統化餐飲轉型年輕化餐飲，打造小而精的品牌，用較低的成本去實現品牌傳播。
充分了解企業方需求以及他們想傳達的情感訴求後，我們從企業本身的品牌品質、企業的人群定位、傳播定位入手去進行產品設計。
首先我們考慮到了灣仔雲吞麵本身的品質以及售賣食品類型（雲吞麵）、結合企業想要遷移的消費群體：大學生消費群體。
我們考慮多種因素後，定位港味風格，體現年輕、潮流，符合目標消費群體審美的餐飲設計。
灣仔雲吞麵卡通形象
選定方向後，我們根據企業文化與形象，與企業方進行商討，為他們設計了一款年輕、Q萌的卡通形象，再從卡通形象切入，圍繞這個形象建立起一整套視覺系統：色彩、形態、配合的輔助圖案，以此來傳達的品牌品質與品牌性格。
我們在建立起視覺系統之後，後期的項目就能夠圍繞視覺系統定位去做每個部分的細化，視覺系統定位能夠保證項目執行有科學依據，後期實際操作不會頻繁改動，也能向企業方展現更好更完整的視覺效果，不會造成混亂表達。
彩虹：因為剛剛您也說到會從色彩、形態上去建立視覺體系，那麼當時為什麼會選用黃色作為灣仔雲吞麵店鋪的視覺色彩呢?
閒葉集：對於色彩，我們也是從這兩個方面進行考量：視覺傳達方面與實際應用環境方面。
首先他們的消費群體是大學生，太過普通的顏色是無法吸引大學生的眼球，而黃色醒目、年輕態，符合目標消費群體審美。
其次我們考慮到了實際應用環境問題，他們的餐飲店主要是開在大學城附近，周圍環境較嘈雜，店鋪眾多，所以我們也想從顏色方面去突出店鋪，去吸引顧客。
後期我們則考慮到成本問題，企業方希望用較低的成本去實現較大的效益，而使用黃色這樣的顏色，採用一個簡單的噴繪，即可達到較好的效果，成本投入不需要過大；另外我們還考慮到褪色的實際問題，採用亮黃色，使用時間長了褪色問題也不會很明顯。
我們始終認為設計要立於實際，不能只架空在平面設計上，所以這些實際問題，我們都會去考慮到。
在周邊服裝和盤子的形狀設計上，我們也是採用了圓形和波浪形這樣兩種不規則、抽象的形狀，結合我們的卡通形象去突出年輕態，讓品牌形象符合整體調性。
「做設計，不能光停留在視覺層面，不是我覺得好看就可以！」
我們最好的辦法就是及時和客戶溝通，了解所有的情況，明確客戶要關注什麼、目標是什麼；多去考慮企業本身的具體情況與品牌表達，針對他們的消費環境以及營銷策略進行設計；多跟客戶交流，一方面讓企業清楚我們的想法，另一方面我們也可以多站在企業層面上去考慮問題。
彩虹：你認為打造爆款的要素是什麼？爆款產品有哪些共同點？
閒葉集：我認為目前電商企業處於行業優勢，打造爆款更容易一些。打造爆款，一是快，緊跟時尚潮流，順應市場；二是企業基於對市場的判斷，企業本身能夠擁有高效的組織和執行能力，能夠找準時機和平臺對產品進行投放，還有就是看設計師的能力，設計能否快速抓住市場需求和審美。
我認為，一個好的產品其實是找到了大眾市場和目標消費群體審美的平衡點。
其實市場上有很多產品他們沒有辦法一直緊跟時代潮流，但是這個產品依舊能夠屹立市場不倒，其實就是他們找準了自己的目標消費群體，能夠專心的為自己目標消費群體的審美服務。
作為設計師來說，我們能夠為企業做的就是找準產品共同點，找準產品品類的生存條件和大眾審美的基準點，同時綜合考慮產品的表達手法，讓產品更耐看，更符合他們目標消費群體的審美，為企業打造好的產品！
END