低調的中國礦泉水巨頭,擊敗康師傅、娃哈哈,連續11年銷量第一

2020-12-22 數碼小妖精

文/有魚 審核/子揚 校正/知秋

本文首發於百家號，禁止抄襲轉載

最近幾年，大眾健康意識和水源認知不斷提升，飲用水作為人體必需品獲得前所未有的關注，而中國礦泉水行業也因此迎來快速發展。提及國內的礦泉水品牌，大眾所熟知的不過康師傅、娃哈哈、農夫山泉、怡寶等。

但實際上，中國礦泉水巨頭遠不止上述羅列的幾家，百歲山也是其中之一，只是知名度不及娃哈哈、農夫山泉等。但就是這家低調的中國礦泉水巨頭，擊敗康師傅、娃哈哈，連續11年穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅。

據了解，目前全國六大水品牌佔據瓶裝水80%以上的份額，但這6大品牌中，只有百歲山是礦泉水。據悉，天然礦泉水屬於國家礦產資源，是超越一級水源的特級水種，所有的高端水都以天然礦泉水作為水種。

而百歲山是國內擁有天然礦泉水生產基地最多的礦泉水品牌，對比其他品牌有絕對優勢。在擁有諸多水資源的前提下，百歲山對產品的質量格外重視，每一次國家監管部門抽檢，百歲山礦泉水的質量都百分百合格。

正是得益於優秀的品質，百歲山的銷量逐年攀升，早在2011年，百歲山就已經坐上中國天然礦泉水第一的位置，而自2009年至今，百歲山在中國礦泉水行業已經連續11年銷量第一，即便後來有諸多品牌介入，位置也不曾動搖。

當然，持續增長的銷量也為百歲山帶來不錯營收。根據裡斯諮詢給出的數據，自2013年以來百歲山的銷售額一路高歌，2017年達到70.19億，2019年有望接近百億元。另外，百歲山的發展並不僅局限於國內市場。

2017年，百歲山就已經在義大利投資生產，是國內首家走出國門辦廠的水企業。經過多年的深耕，百歲山已經拿下十數個國家和地區的市場檢驗及認可，是中國瓶裝飲用水出口量最大的企業，遠銷新加坡、美國、加拿大等國家。

而百歲山之所以有如此好的發展，筆者認為：除了過硬的水質外，與其水中貴族的定位也有關聯。多年來，百歲山一直堅持走水文化之路，推出水中貴族的概念，除了沒有任何「醜聞」外，百歲山的營銷推廣更是出色。

不同於其他品牌對電視廣告的熱愛，百歲山更熱衷於體育營銷，從尤文到C羅，百歲山要做全球知名的水企業。

歡迎關注數碼小妖精，一個有趣且有觀點的科技自媒體

相關焦點

  • 外國人喜愛的中國礦泉水品牌:它擊敗康師傅,連續10多年出口第一
    有些人喜歡喝飲料，但大部分為了健康的人更喜歡喝礦泉水。中國的飲料市場應該說是全球最大的市場。而這其中礦泉水市場又是其中的翹楚。根據推算，到2020年左右，中國的礦泉水市場應該會突破兩千億元。在這樣的巨大市場前景的催生下，無數飲料巨頭都將礦泉水看作核心產品。像我們熟知的「大自然的搬運工」農夫山泉，以及康師傅，怡寶，冰露，娃哈哈。
  • 連續11年第一,百歲山為何成為天然礦泉水領導者?
    過去的老巨頭娃哈哈、康師傅等在掙扎，新巨頭三貴百歲山、農夫山泉、怡寶之間的交鋒也從來沒有停止過，在三巨頭中，比起農夫山泉和怡寶的高調，百歲山作為礦泉水品牌的佼佼者，儘管各類殊榮加身，但是依然十分低調。連續11年穩坐國內礦泉水市場第一有望超越農夫山泉、怡寶？
  • 曾經的中國礦泉水第一品牌,「賣身」千億巨頭22年後,慘遭拋棄
    2020年，中國瓶裝水市場再起波瀾。行業巨頭農夫山泉正式開啟上市之路，該公司去年實現營收240.21億元，同比增長17.3%；淨利潤高達49.54億元，同比大漲37.15%。數據顯示：中國瓶裝水市場的總零售規模達到2017億元。其中農夫山泉佔比20.9%，連續八年保持第一；緊隨其後的華潤怡寶、景田百歲山，銷售額分別為255億和157億；康師傅、冰露、娃哈哈分列4-6位。市場早已被這幾大巨頭所佔據，其他品牌的生存空間被進一步擠壓。
  • 目前排名礦泉水第一的百歲山,未來幾年內有望成為瓶裝水行業第一
    來源：EMBA微金一提到瓶裝水，大家首先想到的是怡寶、農夫山泉、康師傅、娃哈哈等品牌。然而礦泉水行業領導者百歲山近兩年卻成功超越康師傅、娃哈哈等傳統瓶裝水品牌，躋身瓶裝水行業市場的前三甲！連續11年穩坐礦泉水老大位子，出口量蟬聯瓶裝水行業第一近幾年，隨著消費者對飲用水常識增長，礦泉水越來越受消費者青睞，百歲山無疑是最大受益者。全國有六大水品牌佔全國瓶裝水的80%以上份額，但這六大品牌中，僅有百歲山是真正的礦泉水，其它品牌均為天然水，純淨水等。
  • 低調的隱形富豪:被宗慶後開除後成娃哈哈最強對手,年入240億
    這不，有一位低調的隱形富豪，被宗慶後開除後自己創業，成功打造出中國的瓶裝水巨頭，年入200億，力壓怡寶、娃哈哈，銷量穩居第一。沒錯，這家瓶裝水巨頭就是農夫山泉，而這位隱形富豪就是農夫山泉的創始人鍾睒睒。鍾睒睒的經歷十分豐富，做過泥瓦匠，也當過記者，後來南下淘金創業，種蘑菇、養對蝦、賣窗簾都嘗試了個遍，但都以失敗告終。
  • 中國第一飲料企業誕生,市值高達5291億,超過娃哈哈跟康師傅
    最近農夫山泉的市值大漲，創造了新的紀錄，目前市值高達5291億，成為了中國第一飲料品牌了。同樣在香港上市的康師傅，目前市值只有700多億，僅僅是農夫山泉的七分之一。即使沒有上市的娃哈哈，目前估值也遠遠不及農夫山泉。娃哈哈的營收超過了400億，但是利潤只有30來億。農夫山泉的營收200億，但是利潤卻達到了50億。
  • 中國天然礦泉水之王:獨佔國內39%的市場份額,一年賣出60億元
    眾所周知，在上個世紀90年代的時候，國內的瓶裝水以純淨水為主，當時的主流品牌有怡寶、娃哈哈、康師傅、統一等等。而後，自2000年，農夫山泉宣布停產純淨水，全部轉產天然水後，國內的瓶裝水市場又出現了天然飲用水這一新的分類。而農夫山泉之所以能成為國內瓶裝水市場的龍頭企業，依靠的就是天然飲用水。而在整個瓶裝水市場，除了純淨水與天然飲用水之外，還有一個品類，它就是天然礦泉水。
  • 中國瓶裝水有3000多家,六大巨頭佔據八分天下,你最喜歡哪一款?
    在中國瓶裝水品牌有3000多家，但是其中的六大巨頭就瓜分了八分天下。曾經的中國瓶裝水是一塊錢的天下，但是現在市場上的瓶裝水巨頭們紛紛提價，很難再買到一塊錢一瓶的礦泉水。有的甚至賣到幾十幾百元一瓶，讓很多人直呼喝不起。佔據瓶裝水市場八成份額的六大巨頭都是誰呢？
  • 廉價礦泉水之王:1元1瓶,連續十年不漲價,卻遭到消費者「拋棄」
    市面上賣得較好的品牌包括有農夫山泉、怡寶、百歲山，這三大巨頭佔據著市場絕大多數的份額。2020年11月底，作為行業龍頭的農夫山泉，企業市值來到4819.11億港元。 隨著人們的生活水平的提高和消費方式的改變，高端瓶裝水在國內越賣越好。各大瓶裝水品牌都在高端水領域發力或是漲價。然而，有這樣一個瓶裝水品牌，長期來給人的印象就是便宜，連續十多年都只賣1元。
  • 國內「廉價水」銷量王:連續十年不漲價,卻遭到消費者「拋棄」
    市面上賣得較好的品牌包括有農夫山泉、怡寶、百歲山，這三大巨頭佔據著市場絕大多數的份額。2020年11月底，作為行業龍頭的農夫山泉，企業市值來到4819.11億港元。隨著人們的生活水平的提高和消費方式的改變，高端瓶裝水在國內越賣越好。各大瓶裝水品牌都在高端水領域發力或是漲價。然而，有這樣一個瓶裝水品牌，長期來給人的印象就是便宜，連續十多年都只賣1元。
  • 又一中國科技巨頭崛起,連續10年世界第一,卻被誤以為是洋品牌
    低調的中國科技巨頭，連續10年全球第一，常被誤認為是外國品牌推薦語：中國網際網路發展不過二三十年的時間，卻已經誕生了眾多知名的巨頭。比如說阿里、騰訊、百度等，這些國產品牌享譽世界，更為中國企業正名。今天要介紹的這家巨頭，就是中國製造的代表。
  • 最「成功」的瓶裝水品牌,打敗怡寶、百歲山,連續8年銷量第一
    說起瓶裝水品牌，相信絕大多數人都會在第一時間想到農夫山泉、怡寶以及百歲山等。但在這其中，名氣最大、做得最「成功」的非農夫山泉莫屬。憑藉著「農夫山泉有點甜」和「大自然的搬運工」的廣告詞，農夫山泉幾乎成為瓶裝水界家喻戶曉的存在。
  • 擊敗美的、海爾!低調的中國家電巨頭,連續10年拿下全球第一
    近幾年，中國家電市場規模不斷擴大，美的、海爾、格力逐漸在市場形成三足鼎立之勢。不過，三家廠商並不是在所有領域都極具統治力，像是在小家電市場，格蘭仕才是當之無愧的最強王者。在微波爐產品分類中，格蘭仕已經連續10年擊敗海爾、美的拿下全球第一的出貨成績。
  • 康師傅「喝下」福山礦泉水 加碼瓶裝水可否扭轉市佔下滑
    佛山市高明區福山礦泉水有限公司股東發生變更，唯一股東由漳州伊萊福食品有限公司變更為康師傅飲品投資(中國)有限公司，同日該公司變更法定代表人，由蔣惠聰變更為黎振宜。　　《商學院》記者聯繫康師傅公關核實該消息，對方表示：「關於此事，我們此階段沒有可透露的。」　　康師傅曾一度是中國瓶裝水市佔率第一名，而近些年，康師傅飲用水市場份額持續下滑。　　根據弗若斯特沙利文報告，隨著中國消費者健康意識增強及消費能力的提升，近年來天然水及天然礦泉水銷量在包裝飲用水類別中增長最快。
  • 國內飲料界的隱形巨頭:超越可口可樂娃哈哈,一年賣出100億瓶
    早些時候，歐睿國際的統計數據顯示，截止到2019年，國內飲料市場的銷售額已經達到5785.60億元。千億級別的飲料市場，催生出了不少的飲料巨頭，比如娃哈哈、可口可樂等等。早些時候，媒體依據品牌傳播力、品牌管理能力、品牌美譽度、品牌延伸發展能力和企業社會責任貢獻度這5大維度，對外發布了《食品品牌競爭力評價體系》報告。
  • 國產礦泉水巨頭倒下!曾被法國巨頭賦能也無濟於事,目前已經停產
    國產礦泉水巨頭倒下！曾被法國巨頭賦能也無濟於事，目前已經停產推薦語：隨著居民人均收入提高帶來的消費升級，以及接連不斷的水汙染事故影響，使得人們開始注重起了飲水的品質。根據歐睿諮詢統計數據，2013-2018年我國瓶裝水銷售規模逐年增長，由2013年1069.2億增長至2018年的1830.9億元，年均複合增長率高達11.8%。而在國內，礦泉水行業的發展始於80年代，經過了30多年的發展壯大，如今礦泉水市場集中度已經非常高。
  • 我國人均年消費礦泉水僅有1.5升,礦泉水的消費市場潛力很大
    據了解，2019年5月8日，農夫山泉宣布農夫山泉正式進軍咖啡界。 2019年9月1日，2019中國製造業企業500強榜單發布，農夫山泉股份有限公司名列第332位。 2020年1月7日，入選2019年全國農產品加工業100強企業名單，綜合排名第18。2020年9月8日，農夫山泉正式登陸港交所，開盤漲超85%。
  • 戰「役」宅在家 方便麵銷量猛增!900億巨頭康師傅控股火了
    來源：中國基金報受疫情影響，作為應急儲備物資的方便麵銷量大增，康師傅的股價也隨之水漲船高。2月12日，康師傅控股(港股00322)早盤走勢異常強勁，盤中一度漲超5%至15.38港元，創2018年8月以來最高。
  • 中國最賺錢的瓶裝水品牌,一年進帳240億,連續8年銷量第一
    已經過去的4月，對於國內瓶裝水巨頭農夫山泉而言是十分重要的時期。4月29日，農夫山泉向港交所遞交招股書，預計募資規模達為10億美元。對於已經發展了三十多年的農夫山泉而言，這一舉措有著重要的意義，至此，農夫山泉終於要進入新的發展階段。
  • 中國新首富誕生!搬了24年礦泉水,他成功超越了馬雲、馬化騰!
    靠賣礦泉水做到這份上，鍾睒睒絕對不是等閒之人。無相財經綜合「隱形富豪」鍾睒（shǎn）睒（shǎn）再也無法低調了。今天，農夫山泉在港股上市。上午9點半開盤後農夫山泉漲85.12%，報價39.8港元，市值達到4453億港元，折合578億美元。