撰文/藍科技
一場疫情，讓本就處在混亂中的空調行業更加悲觀。
在年度最大的購物狂歡盛典雙十一中，空調行業沒有任何起色。根據中怡康《2020年雙11期間家用空調市場研究快報》顯示，今年雙11，線上空調市場零售量為240萬臺，較2019年「雙11假期」（10月28日到11月17日）同比增長-34.2%；零售額68億元，較去年同期同比增長-20.2%。
「屋漏偏逢連夜雨」。空調市場本就呈現頹勢，卻還面臨成本上漲壓力。空調業在這個本應「壓價回血」的時間節點，不得不以漲價應對漲價危機。
11月30日，奧克斯家電銷售公司發文《關於網批產品漲價的通知》，通知表示，因大宗原材料價格持續走高，使得經營、製造成本不斷攀升。為更好且持續的為客戶提供穩定優質的服務，所以旗下空調產品宣布不同程度的漲價。同時奧克斯還特別強調，此舉是為保障廣大客戶早打款早得利，實現庫存增值。
被逼無奈的奧克斯
奧克斯空調是否能夠實現庫存增值我們暫且不知。但在奧克斯空調漲價之後，其過去頗為見效的「低價打法」生存空間或已然不大。
就目前的公開數據來看，在頭部品牌中除了奧克斯全部漲價之外，其餘的如格力、美的等空調品牌截至目前並沒有任何表示。當奧克斯的產品價格逼近或與格力、美的等品牌持平的情況下，奧克斯的優勢還有多大？
幾年前，奧克斯之所以能夠以「黑馬」的姿態從空調行業中脫穎而出，正是利用了低價以及網絡營銷優勢，從而攻佔了很大一部分低端市場。
在奧克斯最短暫的高光時刻，甚至一度殺進了空調市場的前三名，與格力、美的分庭抗禮。但是，2019年以格力為代表的空調頭部品牌開始策動價格反擊戰，格力、美的部分機型持平甚至低於奧斯克同類產品的價格，從而搶回了自己丟失的市場。
格力、美的與奧克斯的降價對陣，也不可避免的引發了整個空調行業的降價大戰。隨著頭部企業利潤的下滑，以低價、低端為賣點的二三線品牌也更加難過。如今，在原材料上漲之際，奧克斯通過漲價來緩解自己的營收壓力。
價值戰成為主流
奧克斯通過漲價能否實現價規模擴張，決定權並不掌握在自己手中。在藍科技通過蘇寧易購官網查詢發現，奧克斯與格力、美的之間的差價不過500元之內。因此，一旦奧克斯進行漲價，而美的、格力並沒有動靜的情況下，奧克斯的價格也會與兩個品牌無限接近。而這樣下去的結果，對奧克斯想進一步擴大市場份額是不利的。
從目前的狀態以及今年疫情期間的表現來看，作為空調的頭部品牌，美的與格力也處於相互僵持階段，當前又恰逢年末衝刺，以及距離新能效標準正式實施越來越近，因此，無論是增加營收讓財報看起來更漂亮，還是清理庫存，格力美的很可能還會上演一輪「價格殺」。
如果奧克斯宣布漲價前後，行業有跟風者提價，或許對奧克斯的影響不大。至少目前來看，其他企業未跟風，可能對奧克斯暫時是不利的。
（圖片來源：蘇寧易購）
本文原創於藍科技，未經授權，任何網站及平臺不得轉載，侵權必究。