但這放在十年前，肯定難以想像。彼時，國內主流消費者的收入並不充裕，購物中心通常都難以有效染指高檔化妝品品牌，只是隨著女性消費者逐漸發展成為購物中心的核心客群，開發商們發現，除了絢麗多彩的服飾品牌，高端化妝品品牌也是吸引女性消費者的法寶。於是，大牌化妝品專賣店終於找到時機，開始在各大購物中心內開店。
以下即為部分國際高端化妝品大牌在國內購物中心中的門店分布匯總，包括歐萊雅旗下蘭蔻Lancome、科顏氏Kiehl's，雅詩蘭黛旗下旗艦品牌雅詩蘭黛Estée Lauder以及芭比波朗BOBBI BROWN、海藍之謎LA MER、魅可M·A·C、悅木之源origins、倩碧Clinique，LVMH旗下迪奧Dior、Fresh、貝玲妃Benefit等等。
TIPS：相對於開放式的百貨化妝品專櫃給人以親切感，購物中心封閉式的化妝品專賣店容易產生高高在上拒人千裡的高冷感，故此，越來越多的化妝品專賣店開始採取開放式或半開放式布局。
事實上，除了在線下開店，不少以前擺著「高姿態」的化妝品大牌也紛紛開始放低身段，擁抱更為年輕更有活力的渠道——電商。據媒體不完全統計，在今年雙十一當天，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、芭比波朗、雅漾、悅木之源等高端品牌線上銷量合計約億元；歐萊雅集團線上銷售總額約達1.5億元；施華蔻線上銷售額約有8000萬元；韓國愛茉莉太平洋集團旗下蘭芝線上銷售額約有5100萬元；LG旗下Whoo後線上銷售額近2700萬元……
然而，這還只是全國高端化妝品市場中的冰山一角。根據歐睿國際預計，中國高端護膚品市場規模有望在現有基礎上再翻一番，至2017年達到60億歐元（約合人民幣427.87億元），而整個亞太地區更是拿下了全球高端化妝品消費的六成之多。如今，我們暫且不論這些市場份額最後將由哪些購物中心成功分得一杯羹，但很顯然，龐大的市場潛力已經給了商業地產從業人士以極大信心，在他們看來，高端化妝品的生命仍在實體店，而品牌與服務將是百貨與購物中心區隔於電商，抓住消費者內心的核心。
所以近年來，不少成熟而富有遠見的知名購物中心開始主動邀約高檔大牌化妝品專賣店（化妝品集合店）進駐，諸如上海IFC國金中心、上海iapm、上海正大廣場、上海恒隆港匯廣場、上海大悅城、上海長寧龍之夢、南京德基廣場、廣州正佳廣場、廣州太古匯、深圳海岸城、北京西單大悅城、北京三裡屯太古裡、北京東方新天地、成都太古裡等等。
南京德基廣場
若要論擁有知名化妝品專賣店最多、集合效應最好的購物中心，南京德基廣場當之無愧。該購物中心內匯集了近20個大牌化妝品專賣店，可比肩一線成熟百貨商場的化妝品陣容。
進駐化妝品大牌包括：LA MER海藍之謎、ESTEE LAUDER雅詩蘭黛、Melvita蜜葳特、Dior迪奧、Acqua di Parma帕爾瑪之水、CHANEL香奈兒、WHOO後、Cle de peau肌膚之鑰、SHISEIDO資生堂、M·A·C魅可、Origins悅木之源、BOBBI BROWN芭比波朗、LaPrairie萊珀妮、LANCOME蘭蔻、Giorgio Armani喬治·阿瑪尼、Sisley、Clarins嬌韻詩、Fresh馥蕾詩、Jurlique茱莉蔻、Kiehl’s科顏氏、Innisfree悅詩風吟、OMEY鷗美藥妝、SHU UEMURA植村秀、歐舒丹L』OCCITANE、Sulwhasoo雪花秀等。
Acqua di Parma帕爾瑪之水
CHANEL香奈兒
上海IAPM商場
由於化妝品專賣店早已普遍進入香港知名購物中心，所以新鴻基、九龍倉等港企代表相較於內陸企業來說，擁有先天優勢。其中，由新鴻基地產開發的上海環貿iapm商場就引進了近十個知名化妝品大牌，包括benefit貝玲妃、EternalBeauty、Fancl、innisfree悅詩風吟、Jurlique茱麗蔻、Make up for ever玫珂菲、MTM、Origins悅木之源等。
上海IAPM
Origins悅木之源
上海IFC國金中心
上海IFC國金中心商場內設有近200間品牌旗艦店及各式餐廳，其中一半是零售，30%是餐飲，其餘為超市、電影院等。在租戶中，約15%是首次在中國大陸開店，40%是首度進駐上海。進駐化妝品大牌包括：CHANEL香奈兒、FANCL芳珂、CLARINS嬌韻詩、Jurlique茱麗蔻、L'occitane歐舒丹、MTM等。
上海IFC國金中心
FANCL芳珂
上海港匯恒隆廣場
早期，上海港匯恒隆廣場的化妝品牌基本都位於一樓，並都以開放式專櫃展示。後為了保障一樓奢侈品服飾專賣店的購物環境，上海港匯恒隆廣場便將一樓原先開放式的化妝品專櫃統一轉移到二樓開設半封閉的化妝品專賣店。進駐化妝品大牌包括：雅詩蘭黛、BOBBIBROWN、SK-II、Jo Malone祖·瑪瓏、碧歐泉、Burberry、悅詩風吟innisfree、植村秀、Make Up For Ever等。
上海港匯恒隆廣場
Burberry
上海來福士廣場
面積為4萬平方米，共8層。上海來福士廣場購物中心的地下一層為特色小吃區，1樓至5樓為品牌服飾專賣店以及眾多連鎖美食店，6樓是以「大食代」為主的美食廣場，7樓則為舒適堡健身房以及美容中心。其中，進駐的化妝品大牌包括：ETUDE HOUSE伊蒂之屋、benefit貝玲妃、Burberry Beauty、KIEHL』S科顏氏、Bobbi Brown芭比波朗、L'OCCITANE歐舒丹、ORIGINS悅木之源、鷗美藥妝OMeY、M·A·C魅可等。
此外，毗鄰的和平影都電影院也與來福士廣場相連。
上海來福士廣場
M·A·C魅可
北京朝陽大悅城
於2014年，北京朝陽大悅城啟動了新一輪升級調整方案，並在國際化妝品的招商難點上有效突破，引入KIEHL』S、ORIGINS、L』OCCITANE等領軍品牌，與原有的SEPHORA、INNISFREE形成了1層東區國際化妝品組團。新品牌引入後，SEPHORA銷售不降反升，品牌間的帶動效應明顯大於擠出效應，區域氛圍的營造促進了品牌共贏。
該項目進駐化妝品大牌包括：Origins悅木之源、L』OCCITANE歐舒丹、Innisfree悅詩風吟、M·A·C魅可、melvita蜜葳特、雅詩蘭黛等。
北京朝陽大悅城
L』OCCITANE歐舒丹
廣州正佳廣場
開業至今近10年間，廣州正佳廣場先後經歷過三次轉型調整。其中，在距離現在最近的第三次調整期間，共涉及將近三成品牌。包括位於一樓中庭的珠寶品牌也在調整之列，預計將增加更多化妝品及創意性服裝品牌。目前，廣州正佳廣場進駐的化妝品大牌包括：benefit貝玲妃、魅可M·A·C、Innisfree悅詩風吟、悅木之源Origins、Bobbi Brown芭比波朗、雅詩蘭黛、Clarins嬌韻詩、倩碧、The Face Shop、ETUDE HOUSE伊蒂之屋、科麗妍La Colline等。
廣州正佳廣場
ETUDE HOUSE伊蒂之屋
廣州太古匯
2014年，廣州太古匯進行了一系列的品牌商戶組合調整，引入了38個新品牌，其中有21個是首次進入廣州的品牌。這些品牌包括時裝精品，如GIVENCHY（紀梵希）、Giuseppe Zanotti Design、Roger Vivier（羅傑維維亞）、VALENTINO、Loro Piana、REDVALENTINO等；彩妝護膚，如Dior Beauty（Dior迪奧化妝品精品店）、CHANEL （BEAUTE）、fresh（馥蕾詩）等，這也讓太古匯的氛圍變得更加有活力。
目前，廣州太古匯進駐化妝品大牌包括：維多利亞的秘密、香奈兒CHANEL（BEAUTE）、Dior迪奧化妝品精品店、Fresh馥蕾詩、祖·瑪瓏、jurlique茱莉蔻、L'OCCITANE歐舒丹等。
廣州太古匯
Fresh馥蕾詩
廣州天河城
近兩年來，廣州天河城頻頻更新品牌，先後引進了香港品牌INITIAL、日本時尚潮牌Mossy、SLY、全球女性內衣品牌Victoria’s Secret、韓妝innisfree、英國高端鞋履clarks originals等14個品牌，整體上更加時尚年輕，吸引了不少年輕消費者。
目前，廣州天河城進駐化妝品大牌包括：資生堂、M·A·C魅可、L』OCCITANE歐舒丹、Jurlique茱莉蔻、Kiehl’s科顏氏、ESTEE LAUDER雅思蘭黛、維多利亞的秘密、Bobbi Brown芭比波朗、Clinique倩碧、Innisfree悅詩風吟等。
廣州天河城
Innisfree悅詩風吟
深圳萬象城
總體來說，深圳萬象城定位高端，自開業以來，便坐穩了深圳奢侈品消費的龍頭老大位置。根據相關媒體統計，深圳萬象城的年均品牌調整率約15%，平均每3年品牌調整率約43%。2014年以來已調整了近40個品牌，一半是調整門店位置，另一半是淘汰制引進一批新品牌。目前，深圳萬象城內進駐化妝品大牌包括：Benefit貝玲妃、DHC、Jurlique茱麗蔻、M·A·C魅可、Fresh等。
深圳萬象城
Jurlique茱麗蔻
深圳海岸城
深圳海岸城購物中心目前共有超過250個零售品牌，囊括輕奢、鞋包、服飾、珠寶、配飾、家居生活、美容護理、休閒娛樂等多種業態。其中，雅詩蘭黛、倩碧、歐舒丹、Benefit、M·A·C、make up forever等著名化妝品品牌也相繼在海岸城開設了專業美妝店。
深圳海岸城
Estee Lauder雅詩蘭黛
成都遠洋太古裡
目前，成都遠洋太古裡購物街區已聚集了10餘家高端化妝品品牌獨立專門店，這些獨立專門店增加了傳統百貨專櫃沒有的spa、禮品區等新服務項目，從而增強體驗式服務感，拓展品牌銷售渠道和方式，提高產品銷量和業績。
成都遠洋太古裡進駐化妝品大牌包括：MTM、Benefit貝玲妃、雅詩蘭黛、Bobbi Brown芭比波朗、M·A·C、Etude House愛麗小屋、Innisfree悅詩風吟、Sisley希思黎、歐舒丹L』OCCITANE、Kiehl’s科顏氏等。
成都遠洋太古裡
Sisley希思黎
TIPS：從時間上來看，化妝品專賣店進駐購物中心現象，香港起步於2000年，而大陸地區起步於2013年左右，晚了近十來年。所以對於大陸購物中心來講，雖然引進化妝品大牌有利於提高項目形象，但能否有效提升項目業績還有待觀察。
另就拓展速度而言，現階段在中國購物中心渠道布局專賣店最廣泛最積極的化妝品專賣店品牌為innisfree悅詩風吟——屬於韓國No.1化妝品集團AmorePacific愛茉莉太平洋集團旗下。而專業藥妝店拓展最迅猛的品牌為鷗美藥妝。
此外，值得關注的是，少數大牌購物中心正在嘗試將Dior和CHANNEL這類同時擁有服飾、珠寶和化妝品的大牌集合在一起開設複合式集成專賣店，例如將CHANNEL服飾精品店和CHANNEL化妝品專櫃設在相鄰區域。
（搜鋪網 劉萍萍/文）