來源：證券時報·e公司
直播賣化妝品、賣服裝，還有直播賣房、賣農產品，可謂直播賣一切。在疫情衝擊線下零售的時期，直播賣貨的地位更加突出。
珠寶首飾行業面對疫情影響可謂首當其衝。談及直播賣貨的計劃，周大生（002867）在最新披露的機構調研中表示，經過這場疫情，公司會更認真地把線上銷售作為長遠的戰略去考慮和重視。公司在數位化營銷系統的建立、電商業務運營都積累了一定的經驗，未來數位化營銷轉型也會加速。
值得注意的是，受疫情影響最深的零售、旅遊、酒店、餐飲、交通運輸等行業，在二級市場的股價已經穩住。2月19日申萬珠寶首飾指數逆市上漲1.94%，板塊內周大生等3隻個股漲幅逾5%。而受疫情影響，今年以來珠寶首飾行業累計跌幅達3.61%。
加大線上營銷力度
新冠肺炎疫情發生以來，本應在春節時期暢旺的珠寶消費市場遭到了不小衝擊。由於受疫情影響線下門店多數閉店停止營業，珠寶企業紛紛轉向線上銷售的模式，加速公司的網際網路化發展，積極尋求疫情當下的行業破局之道。
作為最具成長性的珠寶首飾龍頭，面對疫情衝擊，周大生2月18日在機構調研中透露，應對疫情，公司經研究決定推出多項措施，包括減免加盟管理費；設立總金額520萬元人民幣的「周大生520愛心專項基金」；採購和準備「抗疫愛心大禮包」；積極協助加盟商門店費用減免；加快門店數位化轉型。
就疫情是否影響公司2020年開店計劃，周大生認為，疫情對加盟商的信心有短暫的影響，對公司的拓展規劃沒有影響，疫情過後銷售恢復正常，加盟商信心恢復，新開店數量會進入正常軌道。經過疫情以後，更考驗企業抵禦風險的能力。突如其來的外力衝擊往往會加快提升行業集中度，經營能力弱、抵抗風險能力弱的企業會慢慢退出，對公司之後繼續開店有正面作用。
面對線下商鋪人流減少，直播賣貨，數字營銷成為不少珠寶企業的選項。早在2月3日，北京菜百首飾總店就開始嘗試直播賣首飾，由導購員變身主播，在線介紹珠寶首飾的特點和價格，並指導用戶在線下單。這場持續5個小時的直播，吸引了超過3000人在線觀看。
談及直播賣貨計劃，周大生表示，經過這場疫情，公司會更認真地把線上銷售作為長遠的戰略去考慮和重視。公司在數位化營銷系統的建立、電商業務運營都積累了一定的經驗，未來數位化營銷轉型也會加速。
除周大生外，著力數字營銷的珠寶企業還有愛迪爾。公司近期在互動平臺透露，已完成首單運用區塊鏈技術的百萬珠寶網絡銷售業務。本次珠寶銷售以電子貨票形式完成交易，商品信息數據全部上鏈，運用區塊鏈技術特性，一定程度上有效解決了商品及供應信息的可信問題，是珠寶新零售業務的全新嘗試。
上升趨勢不會改變
過去十年，國內珠寶首席行業可謂跌宕起伏。在經歷了2009-2012年的加速發展後，受到經濟增速放緩、金價下跌和反腐政策的三重打擊，珠寶行業陷入了多年的低迷期，直到2017年高端消費現抬頭趨勢，才帶動行業出現結構性復甦。然而進入2019年後，由於消費需求的疲軟，去年1-11月限額以上金銀珠寶行業累計同比增速下滑至0%，創出2016年以來的新低。
申萬珠寶首飾指數去年累計下跌14.71%，明顯跑輸大盤。光大證券指出，隨著今年初以來新冠肺炎疫情發展，這將加速珠寶首飾等零售行業的變革，雖然之前炒作的O2O、新零售等主題並沒有帶來實質性的盈利提升和行業景氣度恢復，但變革趨勢已經逐漸明朗。面對線上消費的挑戰，相信零售企業將進一步發揮自己的優勢，進行一定的線上布局和全渠道融合，同時未來大數據、人工智慧、雲計算在零售中的應用也將成為重中之重。
招商證券表示，當前黃金珠寶行業的線上消費佔比較低，本次疫情將促使消費者在一定程度上轉變黃金珠寶的消費模式，並推動相關企業加大對黃金珠寶產品網絡運營的投入，為當前市場困局提供轉變方向。總體來看，此次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的短期衝擊較明顯，但預計持續時間不會太長，黃金珠寶市場的整體上升趨勢不會改變。