損失厭惡效應

2021-02-27 天獅心理

如果我給你一個蘋果，你應該會感到高興吧！現在換一下，我給你兩個蘋果，接著我向你拿回了一個。是不是會不自覺地感到不悅？這種想法其實是一種心理學效應­——「損失厭惡效應」。

「損失厭惡效應」是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來的負效用為同量收益的正效用的2.5倍。

「損失厭惡效應」反映了人們的風險偏好並不是一致的，當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡；當涉及的是損失時，人們則表現為風險尋求。

一群人站在公交車站等車，你等的那路車總是來的最晚……如果你有這樣的感覺，那正是損失厭惡效應的表現了：大多數情況下，公交車來早了，我們只會匆忙上車，挑選一個好位置坐，對公交車來早了這個事實，卻沒有過多的記憶；但如果公交車來遲了，我們則更傾向於抱怨，並且從記憶中尋找公交車來遲的例子，然後產生「這公交車就是爛，總是來遲……」的觀點。公交車提前3分鐘到帶來的快樂，是遠遠比不上公交車晚到3分鐘所帶來的厭惡感的。

看到這裡，是不是有些明白了呢？如果還是不明白的話，我們再來看看「損失厭惡效應」在生活中的應用吧：

其實，大部分營銷手段都運用了此效應，相信各位一定常看到這種字樣「2件8折，3件7折，預計到手XX元」「現價99，倒計時x小時恢復199」……其實，類似的「優惠」都是商家營造出的稀缺感，讓你產生「現在不買就沒有了」的錯覺，進而瘋狂消費。

儘管套路還是老套路，但是一直都很有用，因為你會感覺便宜很多，省下了不少錢。

可實際上有很大機率是：東西買回來後就會被閒置或發現自己根本不喜歡這樣物品。所以奉勸大家一定要理性消費哦！

最後，希望大家都可以學會從「得」「失」兩方面考慮問題，從而平衡損失厭噁心理造成的影響，做出對自己最有利的決策。

（註：部分信息來源於網絡）

作者：三十未立

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作者：偽君子_

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    我們來看，損失厭惡的定義就是指：人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。2、影響損失厭惡影響著我們生活的很多方面。熬夜備戰雙十一，商品低價倒計時前搶購，投資牛市頂點買入熊市賣出……等，為了避免損失厭惡，我們的行為近乎失去了理智。
  • 損失厭惡概述
    損失厭惡是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來的負效用為同量收益的正效用的2.5倍。損失厭惡反映了人們的風險偏好並不是一致的，當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡；當涉及的是損失時，人們則表現為風險尋求。
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    人們面對同等的收益和損失時，損失更加令他們難以接受，這就是損失厭噁心理。在股票市場上，人人都知道投資有風險，但往往因為「損失厭惡」而對風險做出不理性的判斷。面對確定性收益，人們願意選擇見好就收，畢竟已有所得，此時的我們是一位「風險厭惡」者；面對的是確定性損失，人們卻會變成一個「風險喜好」者，帶著賭一把的心態去期待「萬一」。
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    因為這裡面涉及到一個點，就是今天要講的損失厭惡。厭惡損失我今天要講的新知，叫厭惡損失（Loss aversion），又叫損失趨避，指人們認為放棄一件事物的效益損失大於得到一件事物的效益所得。白撿的100元所帶來的快樂，難以抵消丟失100元所帶來的痛苦。
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    一、損失厭惡對於損失厭惡，先來做幾個實驗，來幫助我們更好的理解。如果我給你一個蘋果，你應該會感到高興吧！現在換一下，我給你兩個蘋果，接著我向你拿回了一個。請問，你更喜歡哪一個場景？我想多數人的答案是第一個，而不喜歡第二個場景。
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    來源：上海證券報 原標題 個人投資者常犯錯誤之一：處置效應　　在股票市場，個人投資者的非理性行為大多具有明顯的共性。今天，我們要來了解的處置效應就是很典型的一種。如果您的答案是後者，那麼您的行為可能就有處置效應的特徵。什麼是處置效應？簡單來說，就是傾向於賣掉帳戶裡盈利的股票，而保留虧損的股票。研究表明，中國股票市場、基金市場、期貨市場的個人投資者普遍存在處置效應。同時，相較於機構投資者，個人投資者的處置效應更強。處置效應有什麼危害？也許大家會好奇，持有虧損股票有什麼不對呢。
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