來源：上觀
作者：張熠
近日有媒體報導，成立3年多的國內某網際網路公司主營網絡文學創作，擁有全職作者40多個、線上作者上百個。該公司有一套不同於傳統網文創作的「算法」邏輯，即用大數據為讀者需求畫像，精準定位「寫什麼」。公司甚至還搭建了一個龐大的素材庫，供網文作者借鑑與改編。
解放日報·上觀新聞記者從另一家小說網站獲悉，大數據運用在業內已不是新鮮事，主要用於捕捉用戶喜好、統計市場流行門類，讓免費網文精準觸達用戶。
大數據的運用本沒有錯，但值得關注的是，隨著網文行業市場「蛋糕」越做做大，逐熱而生的流水線小說不計其數，進而導致同質化現象嚴重。不僅如此，一些靠反轉、打臉橋段吸引關注的小說廣告也頻頻出現在市面上，就連某些網貸廣告也通過逆襲式的短視頻劇情「收割」下沉市場。泛濫的低質流量，值得省思。
跟風網文批量化生產
「去年上半年火『贅婿文』，下半年火『戰神文』，一本《鎮國戰神》成為爆款，到處都是跟風文。」電話那頭，有多年寫作經驗的網文作家古蕭很無奈，「造文工廠」比比皆是，去網站上搜一個熱門的小說標籤，用相似套路寫就的小說層出不窮，「看完了，你或許能記住書名，但記不住作者，同質化太嚴重了。」
回首近20年，網絡文學堪稱一股「世紀紅利」。艾媒諮詢數據顯示，去年全國網絡文學作品累計規模超2500萬部，17K小說網、晉江文學城、起點中文網的網文儲量均超過200萬，中國數字閱讀行業用戶規模達5.1億人。據測算，2021年中國數字閱讀市場將達416億元，網絡文學市場規模穩步增長。
業內人士坦言，網文這塊「蛋糕」很大，其與文化工業深度結合後，形成「內容IP」優勢，是公認的數字文化經濟IP之源，於是眾多小公司都想進來分一杯羹。很多公司起步時，沒有像閱文等頭部企業一樣擁有多年的作者培育、作品積累，只能從模仿或仿寫起步。網文工廠、造文工廠也就這樣產生了。
近年來，類似的網文公司或小工作室越來越多，其運作方式也頗為流水線或批量化。「比如僱10個、20個寫手，這一陣子哪篇文火了，就把它的大綱、套路扒下來，然後模仿這個套路，用自己的文字寫出來，就又是一篇文章。」古蕭說，「造文工廠裡，10個人寫出來的東西乍看不一樣，但都是一個『梗』。這10篇文字被投放到不同平臺，如果運作出一個爆款就不得了了。」
近期成為網絡焦點的那家網文公司，就曾在不久前發布過一份招聘50名「小說寫手」及50名「坐班作者」的廣告，顯示月薪4000至8000元，學歷不限。寫手需要「根據公司給出的方向和題材，撰寫大綱並創作小說」；而在「坐班作者」的介紹中，公司稱「沒有經驗沒關係，公司有資深編輯和大神作者提供培訓指導」。
造文工廠中，網文像貨品一樣被批量化生產。「這通常是一種仿寫，比如梗的借鑑或相似套路的運用，實際上也不能直接界定為抄襲，但這種現象，容易導致網文內容同質化加劇。」古蕭說。《鎮國戰神》最火時，國內知名網文論壇「龍的天空」上，就出現了網友整理的這本書的大綱，足見仿寫的熱門。
隨著網文創作的熱門，諸如網文培訓班、速成班等配套產物也越來越多。「沒寫作過的人特別好奇，會寫作的肯定沒工夫去。」古蕭說，經網文培訓班速成培訓後，沒有經驗的小白作家確實有可能達到網文入門門檻。「一個普通作者寫文，需要構思、把主線細化，但有些造文工廠或培訓班裡就只抓熱點，流行什麼寫什麼。細節的處理、懸念的留置，正常作者可能還處理不好但造文工廠給你模板，寫起來可能還比正常創作的作者有優勢。」
流量製造的贅婿IP、戰神IP，正在快速侵入閱讀市場。古蕭擔憂，雖然網文作者上千萬，但假若創作持續工廠化，數量多、精品少，行業容易劣幣驅逐良幣。「同質化是因為有利可圖，網文工廠短期效應很賺錢，但不長久，易造成大而不強、多而不優、快而不穩。好的創作生態應該有更豐富的自我表達。」
流量網文非網絡文學
一面是逐熱而生的同質化網文；另一面，以「小說廣告」等形式出現的「流量網文」也以博眼球的方式佔據大眾視野。
小說廣告層出不窮
前兩天，網友「奶茶」發微博吐槽，又被大數據推薦了一本「小說廣告」。解放日報·上觀新聞記者檢索該推文帳號發現，推文內容「圖文並茂」，以長截圖的方式截取了部分小說內容，最終目的是通過評論區引流到一個微信公眾號。記者隨即關注了這個名為「每天多讀書」的公眾號，通過後臺回復關鍵詞，記者被引導至一個隱蔽的盜版小說網站。在該網站上，熱門小說的VIP章節，也需要通過充值或年費會員等形式付費閱讀。與此同時，公眾號後臺頻繁彈出對話，誘導用戶繼續閱讀或領取「充值大禮包」，刺激消費。
「在這裡，網絡文學已成為一種工具化的存在。」一位不願具名的業內人士告訴解放日報·上觀新聞記者，目前行業內有「流量文學」的說法，區別於傳統網絡文學，流量文學藉助網際網路媒介尤其是眾多自媒體號傳播，通常質量不高，以收割流量、低層次感官刺激為目的，最終是為了將流量轉化為收入，「這是行業最不起眼的一部分，它的內容可能是純堆砌、沒有靈魂的東西。」
以頗為荒誕的「衝量文」為例，它幾乎不需要任何內容品質，通過東拼西湊、複製粘貼就拼成一本「書」。「通常是小網站剛起來，需要充實書庫，所以不求質量只看數量。」近日有媒體披露，衝量文的大部分市場價是千字3元至5元，明顯的低回報也印證了顯而易見的低質量。
在閱文集團副總裁楊晨看來，流量文學並不等同於網絡文學，兩者截然不同。「網絡文學內容的核心是精彩的故事，以創意、劇情為賣點吸引讀者，通過在線閱讀以及IP開發獲取收益。流量文學則完全是另一種路線，以無數不知名的自媒體號為代表，它們似乎無處不在，但又隱藏極深，背後的經營者從不會公開亮相，內容則是完全的眼球經濟模式，真正的故事劇情則幾乎沒有。」
除了圖文並存的小說廣告，同樣以獲取流量為目的的，還有以土味短視頻呈現的小說廣告。這類廣告通常不足1分鐘，拍攝內容選取「爽文」中最「爽」的段落，包含霸道總裁、後宮爭寵、穿越、恐怖驚悚等吸睛元素，劇情誇張、爽點及打臉橋段高度密集。
短視頻小說廣告點擊量頗大
曾參與這類小說廣告拍攝的演員管雲鵬告訴解放日報·上觀新聞記者，去年5月至7月，他可能就拍了上百條此類信息流廣告，「雖然具體角色、臺詞會稍有變化，但都包含前期隱忍、中期製造矛盾衝突點、後期逆襲的套路，內容其實換湯不換藥。」
對小說網站來說，短視頻廣告顯然是一種頗為有效的引流方式。然而，最近就連一些網貸公司也拍起了似是而非的短視頻廣告。它們有一個共同點，用逆襲式的劇情吸引眼球。
廣告裡，外來務工人員成功在客機裡升艙、外賣小哥路邊搭救董事長，而解決主角困境的方式都是開通網貸。劇情走向頗為無釐頭，邏輯也完全站不住腳，但廣告方的用意昭然若揭：用低質量的土味視頻「收割」下沉市場流量，從而為網貸買單。
杭州師範大學教授夏烈認為，把小說裡的「爽點」、套路轉化為劇情短視頻，用視聽手段刺激觀眾回到小說閱讀中，有頗具產業智慧的一面。「但如果只看到大量人群上網帶來的巨大流量和背後的盈利模式，則需要反思。所有人都有享受這個時代文化的權利，精英文學作者、學者等也一定要積極介入，引入高層次文化口味，對網絡文藝積極引導。」
大數據只是手段，關鍵看如何利用
不難發現，網文工廠也好，信息流廣告也罷，背後都有大數據的身影。某小說平臺相關人士告訴解放日報·上觀新聞記者，去年平臺經大數據調研後，發現「贅婿」題材小說熱度上升，於是將該題材翻拍成視頻廣告，取得了不錯的傳播效果。
「基於海量用戶數據，搭建一套了解用戶閱讀偏好的體系。通過對用戶的基本屬性、閱讀興趣和行為等提取標籤，可了解不同性別、年齡、地區的用戶，在閱讀風格、閱讀流派、閱讀題材等方面的偏好。」在某免費閱讀網站相關負責人看來，引入大數據進行數據積累，是一種相較於傳統網文的技術創新，「此前是由編輯團隊判斷作品的流行趨勢，現在有一定數據累積後，能在小說編輯的基礎上，發揮網際網路平臺的數據及技術優勢，為創作者賦能。」
但他也認為，大數據在用戶個性化推薦上相對成熟，至於談到真正的小說創作，還是有賴於作者的創造力。「大數據只是能幫助作者降低試錯概率而已。從小說平臺的角度，我們也不鼓勵扎堆寫一種題材，這樣不利於內容生態的打造。」
在眾多網文作家眼中，科技或大數據是一個中性詞，關鍵看如何去利用及利用的邊界在哪裡。「這個話題讓人想到以前討論的AI寫詩，現在5G已經很普及了，未來用一款AI軟體去創作一本書，可能都用不了幾分鐘。」上海網絡作協副秘書長陳佶認為，大數據的普及，可能會導致部分人競逐熱點，從而去批量生產某些流水線性質的文章，但長遠來看，只迎合熱點的小說或千篇一律的爽文，並不會讓人一直買帳。「文學作品帶有一些感情上的色彩，機械化生產出來的並不能滿足人的情感需求，在網文發展過程中，讀者的眼光會越來越刁。」
一直以來，市面上都能找到一些打著「網絡小說生成器」或「寫作神器」旗號的軟體，小說書名、男女主角名字、門派勢力、魔法招式、靈丹妙藥等都可自動生成。
出於好奇，陳佶也體驗過類似的輔助寫作軟體，「確實很快就生成一篇文章，質量還可以」。在他看來，隨著科技發展，行業內一定會有人去嘗試新的技術手段，大數據是其中之一，「但行業也不會因為有人嘗試了新技術手段而被淘汰」。
陳佶說，從創作者角度而言，網文寫作不單單是商業性的，它也是作者內心情感的一種宣洩，「寫作帶給我精神上的滋養，真正的寫作不是迎合市場熱點，而是迎合自身的表達欲望。很多成功的網文作家，都是利用寫作進行一種創新，去表達自己內心深處的某種東西。」他比喻，寫網文就像打太極，易學難精，也像釀酒，需要時間的積累與等待。