喬丹&喬丹體育、紐巴倫&新百倫,那些以假亂真的山寨品牌

2020-12-12 騰訊網

你買到的是「NEW BALANCE」還是「NEW BARLUN」，紐巴倫紐百倫紐巴綸傻傻分不清楚。

今後不需要分辨了，因為山寨品牌NEW BARLUN」被法院判決敗訴並要求其撤回商標，也就是不會在市面上見到NEW BARLUN了。

今年四月份，另一起商標侵權案喬丹體育也被判敗訴。此喬丹非彼喬丹，2000年誕生於福建省晉江市的國產體育品牌喬丹體育，在未經過麥可喬丹本人授意的情況下，擅用其姓名及商標進行商業用途。

最終法院判決喬丹體育敗訴，喬丹體育共計25類「喬丹+圖形」商標被撤銷，這場長達八年的官司告一段落。

福建莆田也是山寨貨的貨源中心，這裡有著許多鞋廠，很多個人憑藉在耐克、阿迪達斯等品牌在中國開設的工廠裡偷師學技，在莆田的鞋作坊中生產山寨貨，大名鼎鼎的莆田鞋就來自這個小城市。

由於早些年信息不發達和市場監督制度的不完善，無數個山寨品牌湧現了出來，並堂而皇之地掛牌銷售，欺騙消費者，大街上、商城中隨處可見。有的假貨以假亂真，質量甚至比真品還高，肉眼無法鑑別出真假，一時讓消費者很苦惱，由此催生了鑑定鞋子真偽這一行業。

然而，除了紐巴倫和喬丹之外，還有無數個假冒偽劣產品存在在市場上欺騙消費者，令人啼笑皆非的山寨品牌層出不窮：阿迪王、Hair Man、特*耐克*李寧王（真夠能忽悠的）……

Leaders or Followers?做跟隨者還是領導者？

之所以諸多國產品牌仿冒國際大牌，如上文所述，早期網絡不發達，買家與賣家信息不對等，消費者很難了解到。並且，蹭品牌知名度的方式可快速收益。所以更多的企業選擇做了跟隨者，而且是不正當的跟隨者。

李寧是典型的做Leader不做 Follower的品牌，1990年就成立的李寧，在21世紀初就已經成為國產體育品牌的領軍者，銷量、知名度一直名列前茅。國家一直大力支持國產品牌發展，提倡原創精神，支持國貨。

隨著網絡購物的興起，李寧也一度受到了衝擊，曾在全國內關閉了1800多家實體店。經過一段時間的調休，李寧在銷售模式、產業結構方面都進行了更改，外觀設計緊跟潮流又不失風格，創造出自己的風格。

在國際時裝周上，「中國李寧」四個字作為最顯眼的商標被印在服裝上，就這樣不斷追求大膽創新，使品牌知名度走出國門，從中規中矩的學生貨搖身一變成為搶手貨。

知名品牌先進的設計理念、品牌文化、營銷方式，是可以被借鑑的，但是一味的抄襲假冒、濫用他人商標，不是長久之計，不利於原創品牌的發展，相關部門應加以整治。況且，按照如今信息發達程度，山寨品牌和抄襲行為隨時會被揭發，隨即被市場和消費者淘汰。

大家對此怎麼看呢？

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【作者：芋泥奶茶不加冰】

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  • 看完這些山寨鞋品牌,你能分清「新百倫」、「紐巴倫」和「新百倫領跑」嗎?
    新百倫New Balance VS 紐巴倫NewBarlun在寫這篇文章之前，範主身邊不少朋友都以為「新百倫」和「紐巴倫」不過是一個品牌不同的中文譯法，就像「紐西蘭」和「紐西蘭」，然而大錯特錯。首先英文的名字就不一樣，「新百倫」是New Balance，而「紐巴倫」則是New Barlun（這個Barlun目測是從漢語拼音來的）。
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    2012年，喬丹發現了在中國有一家名叫「喬丹」的體育品牌，從那開始，他就開啟了維權之路，2014年，由於「喬丹」兩字只是麥可的姓氏，無奈敗訴，但喬丹不服，又提起訴訟，2015年二審再次敗訴。正義可能會遲到，但永遠不會缺席，終於在喬丹的堅持下，AJ恢復聲譽，喬丹體育得到了應有的處罰。
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  • 喬丹「絕殺」喬丹
    至少，喬丹體育的IPO進程就因此擱淺至今。在2011年成功「過會」之後，喬丹體育原本計劃2012年3月登陸上交所，發行新股1.13億股，募集10.64億元。若能成功上市，喬丹體育將是「A股體育品牌第一股」，但可惜的是這個稱號被後來居上的貴人鳥體育「奪」走了。不僅如此，在喬丹體育陷入商標糾紛的這段時間內，安踏、特步、361°等國內運動品牌母公司相繼成功上市。
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    New Barlun（以下稱 紐巴倫）是中國品牌，隸屬琪爾特股份有限公司，2010年在福建省晉江市成立，實際控制人林幼環2014年在香港註冊成立「美國新百倫國際有限公司」，並以該公司名義在福建晉江設立「新百倫（中國）體育用品有限公司」，再以「新百倫（中國）體育用品有限公司」的名義在全國各地設立專賣店銷售帶有爭議商標標識的「New Bunren」（總統慢跑鞋）運動鞋
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