春節，向來是各大品牌營銷的年終戰役，除了促銷、打折、抽獎等屢試不爽的「套路」外，近期六福珠寶和《大富翁9》的跨界營銷，似乎讓我們看到了另外一種可能。
【借勢農曆新年 兩大國民品牌首度聯手】
為迎接喜氣洋洋的2017年春節，六福珠寶與《大富翁9》手遊攜手合作，聯合推出「六福齊來大富翁」全國推廣活動。27年經典傳承的大富翁系列被譽為華人國民遊戲，孫小美、錢夫人、沙隆巴斯、阿土伯等經典角色深入人心。六福珠寶是來自香港的知名珠寶品牌，現時於全球擁有近1500間分店，廣受消費者喜愛。作為勇於創新的珠寶品牌，此次六福珠寶與年輕群體手遊合作，藉助手遊年輕化力量，吸納年輕受眾，突破傳統框架，不失為一次大膽的嘗試。
圖1-六福珠寶x《大富翁9》六福齊來大富翁聯合推廣
【遊戲x珠寶行業 異業交叉線下推廣】
為傳承這顆把歡樂和福氣帶給大家的初心，《大富翁9》特別地推出「六福金雞」道具卡，卡牌具有利己利隊友的雙喜功能。據悉，該道具卡的設計原型正是六福珠寶「金雞報喜」系列賀年足金擺件。策略卡牌與新年擺件的創意結合，既迎合了新年吉祥喜慶的氛圍，又讓人耳目一新，不知是否將成為繼烏龜卡、機會卡之後的又一令人記憶深刻的卡牌呢？
圖2-六福珠寶「如意金雞」 圖3-《大富翁9》道具卡-六福金雞
不僅如此，六福珠寶還「壕氣」贊助了《大富翁9》全年度黃金盛典代言人比賽。登陸手機平臺的第九代大富翁，通過縮短單局時間、豐富卡組搭配選擇，使得遊戲策略性更強，遊戲中豐富多彩的賽事也成為玩家追捧的熱點。此次由六福珠寶冠名的「六福珠寶黃金盛典代言人比賽」將成為遊戲內每月一次的最高規格賽事，獲勝即可贏取訂製版「六福齊來大富翁」足金壓歲錢及足金利是。
圖4-六福珠寶黃金盛典代言人比賽及獎品圖
全國數百家六福珠寶門店，春節前夕已悄悄換上了「新裝」——大富翁新年主題形象，孫小美、沙隆巴斯、錢夫人、大老千等大富翁人物紛紛出場。當你走近店內，你會驚喜地發現，整個購物過程也與大富翁遊戲緊密結合，經典的擲骰子、小遊戲等玩法被應用其中，使得整個購物氛圍變得更加輕鬆有趣。有內容，有遊戲，有跨界合作，有分享，六福珠寶此次推廣也給場景化營銷提供了一個很好的思路。
珠寶行業與遊戲行業的合作並不常見，在這次新年營銷的戰役中，六福珠寶以獨特的姿態給出了不一樣的答案，足以見其誠意。據悉，顧客亦可於六福珠寶各大官方電商平臺購買「六福齊來大富翁」足金利是及「金雞報喜」系列賀年飾品，感興趣的朋友不妨去挑選心儀的吉祥對象，祈願來年富貴安康、六福齊來！
本文來源：網易 責任編輯： 曾自航_NN6325