喝水和吃飯是人類保持身體機能的兩大重要條件，經濟發展的越來越好了，大家都更加的注重生活質量的提高，也更加的注重「養生」的概念。不管是出行還是吃飯都講究「健康」的概念，現在就連喝水也要分個高低了。
前不久新聞上已經公布了，我國的首富又變成了鍾睒睒，在他第一次登上我國首富的位置上的時候引起了非常大的轟動和熱議。導致產生這樣現象的原因主要有兩個，第一個是因為鍾睒睒坐上首富的寶座僅維持了半個小時，第二個就是網友覺得非常的不可思議，一個賣水的能成首富？
但是事實就是，賣水的的確成了首富。農夫山泉在國內的飲料市場上還是非常知名的且有競爭力的。其中最成功的應該就是農夫山泉的廣告營銷，我們非常熟悉的廣告語「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」都是出自鍾睒睒的筆下，這也跟他之前做過記者的經歷有很大的關係。
經過如此膾炙人口的廣告語宣傳，一下子讓國內的消費者的消費觀念都改變了，大家堅信天然水更加健康，新的市場也由此被打開。一舉推翻了此前娃哈哈稱霸了多年的「純淨水」概念市場，也讓國內的飲用水市場成功地實現了更迭。農夫山泉也已經成功地實現了上市，隨著創始人坐上了首富的位置，也讓農夫山泉就此又火了一把。
不得不說，國內消費者對飲用水的標準也因為這些商家的營銷而不斷的提高，雖然是非常基礎的飲用水，但是其競爭的品牌還是非常多的，價格差距也是頗大的。隨著國外巴黎水、依雲等高端水進入中國市場後，天然、礦物質等概念開始進入人們視野。有的品牌的飲用水的價格竟然高至上百元，真的連喝水都要分出階層的高低了。
在國內，還有一款飲用水的品牌成功的躋身這個行業的競爭環境，也成功地在這個大環境中佔得一席之地。這個品牌就是號稱「水中貴族」的百歲山，這個品牌的廣告營銷讓人印象非常深刻，給消費者營造了一種喝了百歲山的水就是貴族的感情，這種廣告營銷方式也被稱為「感性營銷」。
當時國內的飲用水市場已經非常的飽和了，不管是一塊錢或者是兩塊錢的低端市場，還是高至十幾元甚至幾十元的高端市場都擠滿了競爭者。所以，百歲山看準了市場，瞄準了中端水的市場，把百歲山的定價定為三四元左右，正好彌補了這個空缺，其實對於飲用水而言的話，售價根本不算低，屬於輕奢階層。
百歲山的廣告出來後就收穫了一大波的消費者前來購買，雖然價格很貴，但是性價比非常高。比如說一瓶百歲山的容量是570毫升，農夫山泉則是550毫升，這多出來的20毫升，就讓消費者感覺自己買的非常的划算，並且百歲山還是屬於輕奢的品牌，所以消費者當然會選擇消費升級。
還有百歲山雖然價格相對來說比較高，但是口感質量都是非常好的。因為百歲山的水源和其他的飲用水品牌不一樣，首先百歲山是屬於礦泉水，礦泉水的水源需要取自巖層地下礦水，要保證成分天然，屬於珍貴的流體礦產資源。並且如果要獲得水源取用資格的話需要走完一個採礦許可證的辦理流程蓋60多個章，等5年時間。
所以，不少消費者對於百歲山的評價就是雖然貴但是的確口感好，比其他的水要好喝的多。但是百歲山做成功最關鍵的地方還是廣告營銷，給消費者營造了喝了這個水就是貴族的感覺。這和現在所面臨的消費升級的趨勢非常的符合，而百歲山也正是藉助這個風口成功的在飲用水界站穩腳跟。
但是隨著飲用水市場競爭的愈演愈烈，百歲山的廣告效應也在減弱，消費者對其營造的氛圍感也出現了厭倦感。對於普通家庭來說的話，飲用水的售價在這個程度的話還是不實惠的，偶爾的消費升級一下還是可取的。所以百歲山未來的發展前景還面臨著非常大的考驗，也需要從其他方面進行突破。