臺灣掌生穀粒創意文案 :「跟著影像文字去旅行」
2021-02-27 策劃總舵
惜福的人會仔細添飯、吃得乾淨。
吃飽了，碗底福現，掌生穀粒。
認識掌生穀粒從一句文案開始。不知大家有沒有一種共鳴，有時候喜歡的情緒沒來由，你還來不及思考個所以然，在當下的一剎那，內心已生起了歡喜之情。對掌生穀粒的喜愛，便是如此。
品牌創始人之一的程昀儀曾是一位資深廣告人，與攝影家丈夫李建德在 2006 年創辦了掌生穀粒。這也許解釋了為什麼品牌運用「跟著影像文字去旅行」作為創意營銷的主題 —— 廣告人的營銷眼光 + 攝影師的文化眼光，造就了「掌生穀粒式的獨特風格」。
我們已經過了追求飽足的年代，心靈的滿足更為重要。 —— 程昀儀
是的，質樸入心的文案，透過鏡頭下一張張真實的記錄，飽含對自然和生活的認知，感慨自然的恩惠與萬物的生機。猶如老子在《道德經》提出「道法自然」的哲學思想：
「人法地，地法天，天法道，道法自然。」
在自然與人類的生生相息中，通過文字、圖像、記錄美好的生活和事物，傳遞著人類與自然相處的和諧與自在。
下面，跟著這些文字和圖像，開始旅行吧！【有鄉下味的米。】用最簡單純粹的風味，說最深刻的情感...
包藏著來自土地的殷殷祝福
鄉下來的白米，和不碾乾淨的糙米
地糧
來！向臺灣的高山流水 致敬
寶島的風土有東有西、有高有低，因為不同所以美好
在這座生機豐富的諾亞方舟上。
限量的滋味，不限量的回憶
所以許下「記得要回來相聚」的願望
因為懂了，今生錯過就不再回頭的遺憾。
碗瓢匙筷、筆墨紙硯都是田邊同樂的發明
從農田的四邊吃到象形文字，喝下詩經
在大河流域的兩岸耕耘出文化。
轉運豬腳飯筷組
來自皇天后土的恩情，傳遞給一定要幸福的人
人情有多厚？禮就有多重！這重量...
重感情的人送感動人的禮
這就是掌生穀粒。對於美學紮根著傳統的理解和呈現，即便在獲得了德國紅點設計獎等無數的設計大獎後，程昀儀仍堅定地說道：
我們一直用最安靜溫柔的方式進行一些小小的革命，把每一個農業作者的收成變成一份謝天謝地的禮物，目的要讓更多美好的物種與生命共同在臺灣這座島嶼上，生生不息，安居立命。
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