美妝7月電商數據：花西子繼續領跑，華熙潤百顏同增8倍

2020-08-08 財經塗鴉

「花西子繼續領跑，同比增速為165.5%，GMV為1.94億。」

作者：步搖

編輯：tuya

出品：財經塗鴉


經過「618大促」，7月的美妝銷售數據趨於平穩，花西子和完美日記在總量上仍然佔據優勢地位，同時，國產美妝的新銳品牌也表現優異。

據華創商社提供的淘數據顯示，7月整體護膚GMV增長32.78%，彩妝板塊GMV增速為45.87%，彩妝增速與6月持平。前7個月，護膚、彩妝的GMV同比增速分別為38.08%、27.6%，化妝品整體行業GMV增速為35%，相比618的大促，在品牌數、店鋪數和單品數上，7月整體保持平穩，相比618的衝刺，更加能體現美妝在今年的常態化發展。

7月，在國產品牌方面，完美日記和花西子依然保持了龍頭地位。花西子繼續領跑國產美妝，7月，花西子GMV為1.94億，同比增速為165.5%。完美日記緊隨其後，當月GMV為1.56億，7月完美日記和花西子的GMV的差距為0.38億，而6月兩者的差距為0.37億（6月花西子和完美日記GMV為2.35億和1.98億）。

7月，歐萊雅仍然是國際品牌GMV的龍頭。7月歐萊雅同比增速為16.6%，當月GMV為1.1億，據此前數據6月在618大促的拉動下，歐萊雅的GMV為6億，與此相比，非大促的銷量約為大促期間的1/6，對比明顯。排在歐萊雅之後的是雅詩蘭黛，當月GMV為0.98億，蘭蔻、Olay、SKII 和資生堂當月GMV分別為0.91億、0.83億、0.72億和0.4億。在增速上，資生堂增速最快，當月同比增速為115.2%，其次是雅詩蘭黛，增速為40%，Olay、蘭蔻和SKII增速分別為29%、18.8%和10.4%。

當月國產品牌GMV排名第三的是薇諾娜，為1.17億。薇諾娜是專注敏感肌膚的功效性護膚品牌，屬雲南貝泰妮生物科技集團有限公司旗下。7月28日，薇諾娜在在淘寶、微博、抖音全矩陣布局，170位KOL&KOC進行帶貨，淘寶頭部主播薇婭和李佳琦都為其帶貨，這也是7月薇諾娜銷量衝到前三名的重要原因，7月也是薇諾娜首次上榜，6月並未闖進GMV前十。

HFP、珀萊雅、御泥坊、潤百顏、百雀羚、丸美、玉澤、佰草集和biomeso當月的GMV分別為0.83億、0.79億、0.64億、0.39億、0.38億、0.11億、0.11億、0.06億和0.04億。在GMV上，降幅最為明顯的是佰草集，6月其GMV為0.22億，7月為0.06億，環比降72.7%。

在增速上，華熙生物旗下的護膚產品潤百顏表現優秀。7月潤百顏同比增長了867.1%，其次是御泥坊，同比增194.7%，之後是花西子，增速為165.5%。花西子在今年上半年中一直維持高增長，從增速和總量來說，一直是國產美妝線上的頭部玩家。潤百顏在本月同比增8倍，6月潤百顏的增速為125.7%、成交額為0.47億。6月增速第一的玉澤本月增速相對放緩，本月增速為68.9%，而6月GMV增速高達375.8%，總值為0.76億。薇諾娜、玉澤、HFP、百雀羚、完美日記本月同比增速為145.9%、68.9%、59%、42.9%和3.4%。

除了正增長的品牌，部分品牌出現了增速的負增長。佰草集、珀萊雅、biomeso和丸美的7月增速分別同比下降41.8%、33.5%、18.5%和11.5%。珀萊雅6月增速為+71.3%，7月則出現負增長33%，其6月的GMV為1.41億，7月環比GMV降了44%，而佰草集則一直表現疲軟，增速為負，其6月增速同比降22%。佰草集屬於上海家化，玉澤也為家化產品，兩者在增長上呈現兩者相反趨勢。

6月家化和華熙的直播單品多達七八個，家化旗下的玉澤借直播紅利實現高增長，華熙旗下的潤百顏則借薇婭的合作實現銷售額的暴增。

整體而言，7月護膚、美妝品類GMV分別為124億元和56億元，6月分別為201.39億元、68.81億元，環比下降38%和19%。華創商社認為，完美日記二季度以來策略有所調整，線下發展快於線上增速，據悉，6月24日，完美日記在上海開設了其第100家店。

從全球化妝品行業來看，受疫情影響，化妝品行業整體增速同比下滑厲害。歐萊雅的二季度中報顯示，其二季度增速下滑了19.4%，相比一季度的增速-4.3%繼續下滑，其中疫情嚴重的西歐和北美下滑幅度為24%，疫情相對穩定的亞洲地區一季度和二季度降幅分別為-2.5%和-4.3%，中國地區則出現了難得的正增長，二季度中國區歐萊雅增長為30%。疫情影響下，線上銷售同比增長明顯，上半年歐萊雅電商渠道業務增長了64.6%，在產品分類上，平價產品和高端產品的上半年的增速分別為- 9.4%和-16.8%。

韓國的愛茉莉太平洋公司二季度的銷售額下滑了24.7%，營業利潤下降67.2%，美妝部門淨利潤約2.2億人民幣，銷售和淨利分別下滑25.8%和67.2%。同樣受疫情影響，其線上渠道強勁增長80%，但線下的免稅、百貨及路邊店等渠道下滑嚴重。

寶潔集團因含有大量的日化和清潔類產品，從整體上來說，二季度銷售額同比增加4%，但受制於疫情，社交減少，美妝業務表現不佳，高端護膚產品SKII在旅遊零售渠道銷售受損，預計今年其產品銷售與去年持平。

從整體而言，全球化妝品行業尤其是美妝行業受疫情影響嚴重，線下銷售下滑明顯，從中國市場來看，中國的化妝品增長強勁，成為國際化妝品集團的重要增長力。國產美妝上，花西子和完美日記在成交額上繼續領先，但依然不斷有新銳品牌突圍，國產美妝的硝煙味仍然很濃。

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