A&F拋棄裸男情色營銷後品牌進行管理團隊大清洗

2021-02-17 LADYMAX


日前Abercrombie & Fitch Co.公布了其核心品牌領導團隊名單，高層大換血，品牌全面調整管理戰略。名單至少包括六位新任用者，包括備受尊重的設計師Aaron Levine，他此前曾在Club Monaco擔任男裝設計部的副總經理，目前已經加入A&F男裝成為首席設計師。

Abercrombie & Fitch和Abercrombie kids的品牌總裁Christos Angelides說到新領導團隊上任，「特別當我們品牌的轉變正處於進展當中，這些變化將會大大推動我們品牌的前進。」

除了Aaron Levine以外，還有三月加入了A&F並擔任男裝部總經理的Kurt Hoffman，在此前Kurt在Club Monaco擔任男裝銷售部的資深總監。在女裝方面，Stacie Beaver被提升為女裝部總經理，Stacie在A&F已經工作超過15年，並且曾經有過各種高層任職的經驗；Kristina Szasz則被任命為A&F女裝部的首席設計師，Kristina將在九月底加入公司，在此之前Kristina在PVH Corp.工作，擔任設計總監幫助Karl Lagerfeld和Tommy Hilfiger完成牛仔設計部分。

Amy Sveda在五月份被任命為Abercrombie kids的總經理，她曾經幫助Carter’s Inc.振興了公司品牌OshKosh。Monica Margerum本月月初加入A&F，負責承擔A&F和Abercrombie kids的品牌規劃，她來自Kohl『s，曾是負責青少年和兒童規劃的高級副總裁。


再美好的型男肉體，都阻擋不了A&F虧損的步伐。A&F要回歸到消費者為中心 這些性感男模店員在線下活動將不再出現。

自從2014年一月份開始，A&F不斷進行轉變，投資者尋求更好的公司管理，公司前CEO Michael Jeffries在去年年底離任，由Arthur Martinez接任職位。在今年早些時候，A&F還宣布了放棄裸男營銷戰略並且招聘全美國銷售人員不再過度關注應聘者的外貌和是否為美國籍。這兩項措施算是公司一個較為重要的變化。其他主打性感營銷的品牌也採取類似舉措，如American Apparel。

A&F和Hollister的品牌決策的改變，是相適應與公司價值觀的更新。A&F品牌總裁Angelides 致信區域和地區經理的信裡面寫到，「這些變化已經確保我們關注客戶需求，並促進更具有包容性的工作環境。」而Hollister的品牌總裁Fran Horowitz也發送了類似的信件。A&F的戰略重組正在緊張進行，成效如何，我們可以在8月26日即將公布的公司第二季度業績一見端倪。

報告顯示，A&F第一季度淨虧損為720萬美元，比去年同期的淨虧損2130萬美元有所收窄。

在截至5月4日的這一財季，A&F的淨虧損為720萬美元，每股虧損9美分，這一業績好於去年同期。在上一財年第一季度，A&F的淨虧損為2130萬美元，每股虧損25美分。A&F第一季度銷售額為8.388億美元，比去年同期下滑8.9%，不及分析師此前預期。湯森路透調查顯示， 分析師平均預期A&F第一季度銷售額為9.41億美元。

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