【真的再見了!Abercrombie & Fitch裸男 性感營銷壽終正寢】

2021-02-07 中國零售平臺

導讀：Abercrombie & Fitch 周五宣布停止基於外表的銷售人員招聘政策，以往開店大規模使用半身裸男模特的性感營銷策略終於壽終正寢。在截至2015年1月31日的前13周，Abercrombie & Fitch 和Hollister 同店銷售分別跌9%和11%。

美國青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周五宣布將停止基於外表的銷售人員招聘政策，在業績苦苦掙扎及飽受種族歧視訴訟之後，以往開店大規模使用半身裸男模特的性感營銷策略終於壽終正寢。

Abercrombie & Fitch Co. 在過去幾年一直處於疲軟狀態，該公司前執行長Mike Jeffries及其對公司的控制和策略一直飽受批評。Mike Jeffries 的外表靚麗、身材火辣男模的個人熱愛延續至品牌，在很長一段時間內Abercrombie & Fitch 及 Hollister 的性感營銷都為該公司帶來傳播價值和銷售業績，但是2012年開始伴隨著快時尚品牌在美國市場受寵及美國經濟恢復緩慢，年輕消費者逐步遠離該公司品牌，與此同時還有科技產品對青少年的夾攻。

在截至2015年1月31日的前13周，Abercrombie & Fitch Co. 同店銷售同比下跌10%，遠超市場預測的8.2%，其中Abercrombie & Fitch 和Hollister 兩大品牌同店銷售分別下跌9%和11%。淨銷售按年減少13.8%至11.2億美元，不及市場預期的11.7億美元。淨利潤從2013財年同期的6610.6萬美元下降至4438.8萬美元，降幅達32.9%，EPS 從0.85美元下降至0.69美元，經調整EPS 為1.15美元，符合市場預期。

Abercrombie & Fitch Co. 主席Arthur Martinez 預計集團的頹勢會在當前2015財年上半年延續。集團去年決定從2015年春季開始在北美市場完全退出logo 服飾的銷售，預期logo 產品銷售減少的負面影響上半年會逐步減輕，到了下半年會得到中和。Arthur Martinez 亦表示集團正在積極尋找12月離職的Mike Jeffries的繼任者。

來源：無時尚中文網


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