洗護的未來,是頭皮養護!

2021-02-22 360化妝品網

隨著時代的發展，年輕消費者對生活品質的追求越來越精緻。於是在頭髮洗護方面，他們越來越追求更加深層次的養護，而像柔順、香氛、滋潤等等常見功效則逐漸成為次要功能。

頭皮養護的備受重視，很大的原因是環境的惡化以及生活節奏的加快。出來工作的年輕消費者，經受著擠地鐵、熬夜等等各種奔波，頭髮頭皮便更容易「變質」，出現的各種頭皮問題便也越來越越多，例如瘙癢、脫髮、紅腫等等。頭皮健康問題，困擾著當代一眾年輕消費人群！

因此，針對這個市場現狀與需求，洗護品牌應該從頭皮養護的理念出發，去研發產品和開拓品類。

例如新銳洗護品牌PMPM近期便推出了一款頭皮養護「小白瓶」，據了解，該「小白瓶」是一種頭皮養護精華，使用了酶切專利技術與交聯專利技術，能幫助頭皮穩定吸收成分。另外，該產品含有11種植物精華，包括100%玫瑰花水精粹、紅茶酵母精粹以及維生素C、胺基酸等成分，同時堅持11種0添加的無矽配方。

這種頭皮養護精華不僅能夠深入護理頭皮，解決各種頭皮問題，維護頭皮健康，而且體型小巧，使用便利。大部分洗髮水，只有消費者在洗澡的時候才能使用，而這種頭皮養護精華即使是消費者剛剛起床，也能在洗手臺上輕鬆使用，非常方便。

國外品牌CHRISTOPHE ROBIN也推出了一種海鹽頭皮潔淨霜，這種品類在洗護市場中更為罕見，極具創新意義。該款海鹽頭皮潔淨霜成分中含有天然海鹽顆粒，能幫助頭皮去角質和去頭屑，油性頭皮使用它能維持2-3天的髮根乾爽蓬鬆度，避免各種出油黏塌現象。

SACHAJUAN則推出了一款頭皮護理液，通過迷迭香精油、薄荷和多種維生素的結合，以最溫和最舒服的方式，來幫助頭皮去除老廢角質，進而大大加強頭皮循環健康，對於頭皮屑症狀的改善尤為有效。

可見，洗護產品的品類並不局限於洗髮水、護髮素，從頭皮養護的需求切入，洗護品牌還可以開拓出更多創新「藍海」品類。而便利性、功效性以及安全性是頭皮養護產品最基本的要求。

對於線下實體店來說，也可以針對頭皮養護的市場需求，在店內開設「頭皮養護專區」，為消費者提供專業的頭皮護理，用最優質的體驗與服務去俘獲消費者的內心。

總而言之，隨著市場的變化升級，洗護產品絕對不止於清潔和保護頭髮，頭皮護養的趨勢已經越來越顯著，洗護品牌一定要及時抓住機遇，在這片「藍海」品類當中爭得一席之地！

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    對於洗髮水的生產廠家來說，頭皮護理產品有一個三角理論：第一步是頭皮減負技術，減少頭皮的刺激源；第二步是給頭皮增加正能量的營養物質來增加頭皮活力；第三步是毛囊細胞賦活。通過這三個頭皮護理步驟來實現「防脫髮」的目標。基於頭皮護理三角理論，在做產品的時候，要做到洗、護、養三部分離，這樣是最合理的。
  • 頭皮養護的應用及護理
    頭皮就像土壤，頭髮就像生長在土壤上的植物。只有土壤好了，植物才會長得健壯；只有頭皮好了，長出來的頭髮才會更健康。對於洗髮水的生產廠家來說，頭皮護理產品有一個三角理論：第一步是頭皮減負技術，減少頭皮的刺激源；第二步是給頭皮增加正能量的營養物質來增加頭皮活力；第三步是毛囊細胞賦活。
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    這個標準其實也是健康頭皮標準的主要部分，因為脫髮幹中油性質，實際是由頭皮決定的，只是健康頭皮的標準還需要增加下列幾條：無肉眼可見的明顯頭屑；無瘙癢；頭皮檢測儀下無血絲；不洗頭情況下，至少能一周之內保持清爽狀態。另外，頭髮的光澤、柔順、粗壯、彈性、不油膩，也是頭皮健康的外在表現形式。
  • 定製、DIY、成分黨……頭皮洗護賽道湧入新玩家
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  • 定製、DIY、成分黨......頭皮洗護賽道湧入新玩家
    除此之外，花慄還可以通過AI智能技術可以將用戶的頭皮頭髮的微觀定量數據實時採集至小程序，並通過資料庫的智能分析，最終為用戶匹配更精準的洗護配方。目前除了頭皮洗護和身體洗護之外，花慄實驗室還上新了大童(7-14歲)洗護禮盒。據了解花慄實驗室目前只能通過微信小程序進行頭皮測試和購買產品。
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    5、PM2.5亦會傷及頭皮紫外線、臭氧、PM2.5等外界環境中的物質，對頭皮也會造成一定的傷害。紫外線導致頭皮曬傷自不用說，而臭氧和PM2.5作為自由基的來源，會對頭皮造成氧化損傷，導致頭皮毛囊供氧不足、養分缺失，而毛囊的健康對頭髮又起到至關重要的作用。頭髮護理、頭皮養護處方 臨床診斷：頭皮乾燥、頭屑多，或者頭髮油膩、經常掉發。可
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