美媒:珀萊雅、丸美股價大漲 疫情後中國國產化妝品日益流行

2020-12-18 新浪財經

來源：環球網

原標題：美媒：疫情後，中國本土美容品牌越來越有魅力

美國《華盛頓郵報》7月18日文章，原題：疫情賦予中國美容品牌更多魅力 受益於新冠疫情和愛國主義購買熱潮，中國本土化妝品牌終於做好俯視外國競爭對手的準備。就疫情造成的巨變和地緣政治緊張如何催生意想不到的贏家與輸家而言，中國國產化妝品日益流行成為例證。

（杭州）珀萊雅、廣東丸美和上海家化等（中國國產化妝品公司）的股價今年大漲，漲幅超過上證綜指。與此同時，日本資生堂、韓國愛茉莉太平洋等化妝品製造商——易受到中國崛起品牌影響——的股價跌幅超過各自國內綜指。

為理解這種轉變，不妨審視消費者習慣的變化。防疫措施迫使人們足不出戶，收入也減少，這令消費者增加上網時間並搜尋更低價商品。中國熟諳數字（營銷）的化妝品牌擅長利用這種現實。在使用網絡直播和網紅促銷方面，珀萊雅等中國業內企業走在前面。高盛集團報告顯示，如今中國本土化妝品牌86%的產品網上售出，而跨國公司僅為58%。

此外，與美國等國的一系列爭執已促使中國人摒棄外國產品，轉而尋求國貨替代。在原本就已不太熱衷外國品牌且精通數字商業的中國年輕人中，這已激發強烈民族主義情緒。上海家化旗下的一款面霜成為最受歡迎的愛國品牌之一。百雀羚已佔據中國大眾護膚品市場的7.3%，僅次於歐萊雅。自然堂以5.5%的份額與玉蘭油並列第三。這種趨勢正打破一種由來已久的秩序。彩妝和護膚品曾是跨國公司主導的領域，如今正受到威脅。（作者妮莎·戈帕蘭，丁雨晴譯）

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    公開資料顯示，丸美股份成立於2002年，是一家主要從事化妝品研發、設計、生產、銷售及服務的綜合性化妝品集團。目前，公司旗下共擁有護膚品牌「丸美」和「春紀」以及彩妝品牌「戀火」等三大品牌。由於公司眼霜成功定位於中高端市場，丸美股份有著近70%的毛利率，高居國產化妝品行業首位。
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    毛利率高達68%的丸美，在國貨美妝領域能不能成長為國際大品牌？ 文丨何逸晴 流程編輯丨何逸晴 李佳琦在十一月直播裡推薦了丸美眼霜，小紅書上搜眼霜很多人推薦了丸美。
  • 珀萊雅&丸美對比研究
    丸美銷售以華北&華東為主，珀萊雅銷售以華中&華東為主。丸美股權高度集中，珀萊雅股權相對分散。珀萊雅實行事業部組織架構，丸美實行集權式組織架構。護膚細分品類構成：珀萊雅化妝品和乳液佔比最大，分別為21.1%和21.0%，丸美眼部護膚佔比33.8%。
  • 外資化妝品巨頭業績集體下滑 國產新銳逆勢追風
    國產化妝品巨頭搶佔線上市場今年，國產化妝品巨頭們都費盡心思攻佔線上市場，在賣貨上更是各顯神通。丸美股份、上海家化、珀萊雅、御家匯靠著線上渠道在新冠肺炎疫情期間實現了業績的高增長。淨利潤暴漲1149.61%的「電商面膜第一股」御家匯一改上市以來的業績頹勢，今年每個季度均在刷新業績紀錄；今年早就布局線上渠道的珀萊雅將旗下新銳品牌「彩棠」賣成了爆款；上海家化深耕線上渠道後，旗下產品取得超過20%的銷售量增長。不僅如此，在線上市場，國產化妝品企業更是與國際化妝品巨頭們展開激烈競爭，共同打起「低價折扣戰」。
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  • 國產化妝品風雲錄
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  • 韓束/丸美/珀萊雅/瑪麗黛佳是如何在一個月內打爆新品的?
    社交媒體時代，爆品越來越成為了美妝品牌手裡的一張王牌。完美日記、花西子這樣藉助社媒狂飆猛長的新銳美妝品牌，手裡無不握著可以排成隊的爆品，且在新品更新迭代上始終保持著快節奏。而在新銳品牌之外，一眾從線下渠道成長起來的頭部國貨美妝品牌，也越來越掌握了一套社媒時代打造爆品的方法。
  • 化妝品行業深度報告:社媒營銷,國潮風+快迭代+下沉市場
    以珀萊雅、丸美股份、上海家化等為代表的中國化妝品企業，也積極通過外部參股控股、合資、代理和內部孵化等模式，拓展細分賽道、布局新銳品牌，向著綜合性集團方向發展：1）在併購方面，珀萊雅通過併購建立了包括韓國美妝品牌YNM、日本高端洗護品牌 I-KAMI 及西班牙中高端抗衰護膚品牌 Singuladerm 以及國產彩妝品牌彩棠在內的品牌矩陣。
  • 「雙十一」大戰,四大化妝品上市公司哪家強?
    而化妝品作為歷年雙十一的銷量明星，在各大平臺的助推下，也率先成為今年的爆款商品。數據顯示，11月1日淘寶雙十一預售開啟10分鐘後，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，增長達4倍，美妝領域共有12個單品在淘寶直播1小時過億。
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    美妝消費者經歷 2 輪培 養後，美妝消費分層更加明顯。根據歐睿數據顯示，2019 年中國大眾化妝品、高端、超高端市場份額比重分 別為 59%、32%、8%；預計到 2024 年市場份額比重將為 43%、44%、12%，高端及超高端美妝高增速下， 總佔比將超五成。我們認為，雖然國產品牌在品牌化升級上仍為出現明顯趨勢；但未來國產美妝企業想要贏 得更多市場份額，品牌化升級為必然選擇。
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    面對壟斷化妝品大眾市場的國際巨頭，中國化妝品產業還有漫長的路要走。2019年7月25日，歷經5年IPO坎坷之路的丸美股份終於上市，開盤價29.58元/股。令人驚嘆的是，此後不到4個月，其股價即上漲2.55倍，最高到達75.57元/股。
  • 70%高毛利 3年10億廣告費 中國化妝品市值第一股如何煉成?
    當下中國一線品牌有8個，被稱為「本土化妝品G8」，包括自然堂、珀萊雅、歐詩漫、百雀羚、丸美、卡姿蘭、相宜本草、韓束，它們的崛起都有賴於CS渠道。在CS渠道國產品牌扎堆的情況下，丸美專注眼霜的差異化戰略及相對高端的定位，有助於與其他品牌區分，提升辨識度。 　　丸美經銷模式中，主要的擾動項來自電商。
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    以珀萊雅、丸美股份、上海家化等為代表的中國化妝品企業，也積極通過外部參股控股、合資、代理和內部孵化等模式，拓展細分賽道、布局新銳品牌，向著綜合性集團方向發展：1）在併購方面，珀萊雅通過併購建立了包括韓國美妝品牌YNM、日本高端洗護品牌I-KAMI及西班牙中高端抗衰護膚品牌Singuladerm以及國產彩妝品牌彩棠在內的品牌矩陣。