你還在被這些化妝品廣告所「欺騙」嗎？——化妝品之「坑」（二）

姐妹們，我來更新啦！先來個花式筆芯~

上一篇文章介紹了一些化妝品廣告中常見的陷阱，這一次繼續詳細地列舉一些廣告中常用的「術語陷阱」，揭曉其中的「奧秘」。到底是什麼在吸引、誘惑著你不斷購買化妝品？其中隱藏的真相究竟是什麼？

化妝品廣告「術語」

抗老化：

隨著自由基被人們所熟知，「聲稱」可以抗老化的產品也層出不窮，魚龍混雜。自由基的產生會對皮膚細胞有所傷害，導致其出現皺紋、鬆弛、暗沉等問題。

消除了自由基可能勉強做到抗氧化，想要抗老化還要與陽光和年齡等作鬥爭，所以真的會有什麼產品能做到抗老化嗎？

確實有一些產品會讓你的皮膚看起來更年輕，但你現在已經存在的皺紋只能靠醫美手段，而不是那些宣稱抗老化的產品。如果真的有，那整形醫生豈不是要失業了。

其實抗老化最重要的就是防曬，無論再怎麼做防曬，也無法彌補從你出生到現在陽光對你所產生的傷害。所以說防曬真的極其重要。

適用於眼部周圍皮膚：

這句話就是在暗示，這個眼霜只適用於眼部肌膚，而面部其他部分就需要你額外再購買一瓶面霜，其實二者成分相差無幾。

那為什麼還要這種說法呢？當然是為了money！而且眼霜不能用於其他部位的說法就很不靠譜，既然眼部肌膚比其他部分更細緻，那眼霜就更加可以用在面部其他部分了。

先進的專利技術：

擁有專利技術就一定有效果嗎？專利就是指可以製造某些成分或配方的權利，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場合的權利，專利這個詞聽起來就很高級，可專利並不一定代表效果，就算很垃圾的產品也可以申請專利。

穿透皮膚深層：

這概念又是一個沒有標準與定義的混淆視聽詞語。如何才能穿透皮膚深層，只要成分分子足夠小就可以，可事實上大多數的化妝品成分分子都太大了，所謂的「皮膚深層」也只是在皮膚上而已。

深層清潔：

又是深層，相信大家看到這裡都應該掌握了識破這種「術語」的能力，但我要說的是，很多廣告在向消費者灌輸「深層清潔」可以清潔的很乾淨的觀念，甚至可以去除黑頭和粉刺等，但很抱歉，「深層清潔」並不能做到。相信很多人在實際使用中已經體驗到了效果如何。

為了達到更好的效果，必須使用我們的整套產品：

這其實是一種很典型的銷售技巧，廣告宣稱搭配使用整套產品，就是為了增加銷售額，是否能夠達到更好的效果也是沒有準確的標準。

因為相似功能的產品其實成分都差不多，既然成分都相差無幾，為什麼非要使用你家的整套產品呢?

毫無疑問又是money！而且這世上根本不可能有一個完美沒有缺點的產品，要不然怎麼會層出不窮地推出各種產品。

化妝品可以阻隔外界的汙染：

是什麼樣的化妝品可以十分嚴密地保護皮膚，做到阻隔外界的汙染。很遺憾，答案是沒有。相反地，有些化妝品還會吸收某些無機性汙染物質，比如煙塵，汽車廢氣，和工業粉塵等。

為了促進皮膚排毒與清潔毛孔，需要定期使用面膜，促進毛孔排除毒素：

皮膚排毒？難道不是只有肝臟，腎臟和淋巴系統才會排毒嗎？是皮膚的色斑和暗沉讓人們以為這就是皮膚內的&34;導致的嗎？

如果真的有什麼「毒素」那直接說出它的名字不就好了，是色斑就直接說色斑，是暗沉就直接說暗沉，沒必要弄一個籠統有模糊的概念糊弄人。其二，面膜是無法清潔毛孔的，除非裡面加了某些&34;,可以到達去角質的效果。

這個保溼產品非常適合油性與混油皮，因為不含有油脂：

沒有油脂不代表沒有與油脂有相似效果的成分，也許這些成分你從來沒聽過，也許它的名字聽起來一點也不像油脂，用在臉上也沒有油膩的感覺，可是它就是會讓你長痘痘。

這款產品可以控油：

皮膚分泌油脂是由性激素和荷爾蒙等因素控制的，某些廣告宣稱的這些成分可以使局部皮膚不再出油，無非是在皮膚的表面塗上，一層不透氣的膜，使皮脂無法代謝出來，只能堆積在毛囊中，可能還會造成毛孔堵塞、脂質過氧化、細菌感染等症狀。

晚上使用這些產品，可以抵消第二天白天受到的陽光傷害：

無論是什麼產品都無法抵消第二天在太陽下曬陽光受到的傷害，所以不要偷懶，還是老老實實做防曬吧。

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不僅僅是這些「術語」，化妝品銷售策略還利用了人的心理效應，其中「學問」還真的值得仔細研究一番。

化妝品廣告銷售利用心理效應

心理效應01

我們往往羨慕化妝品廣告中年輕漂亮的女明星，以為只要使用這個產品就可以像她們一樣年輕美麗，吸引別人的目光。這也是化妝品公司的一大手段。其實她們並不是因為使用了這個產品才變得美麗動人，然而在代言這個產品同時說不定還在使用品牌的產品。

殊不知，難道明星代言了這個產品，就一定是它的忠愛使用者嗎？難道不是為了豐厚的代言費，品牌影響力以及為自身增加的熱度嗎？我相信很多姐妹們都懂得這個道理，只不過面對那些華麗、高端、令人心動的廣告就控制不住自己。這個時候一定要堅定自己的意志，不要被廣告洗腦。

心理效應02

大多數女性朋友們還是注重產品的功效的。公司每年花那麼多錢做廣告，就是想讓消費者們以為品牌就代表了品質和價值，某某大牌價格不菲，很多明星都在用，功效一定很能打。其實廣告都是商家的一面之詞，具有一定的偏頗性，試想廣告肯定都是展示一些對商家有利的一面，怎麼可能出現產品缺點和負面的信息呢？

心理效應03

當然價格也是化妝品公司玩弄銷售手法的重點，優惠和折扣就是最常使用的銷售利器，服裝品牌往往會有換季折扣，而大牌化妝品卻很少打折，因為折扣會給人低俗和低檔的感覺，會降低品牌在公眾面前的品牌形象。化妝品公司也利用了有些人虛榮的心理特點，越貴越高檔的化妝品就越可以彰顯自己的財力與品位，成為向別人炫耀的資本。

心理效應04

隨著科技和時代的發展，現在的電商直播帶貨越來越多。人們會受到受直播氛圍和環境所影響，直播間往往都是一群一群的人觀看。人們難免受到群眾心理效應的影響。

群眾心理學家勒邦認為：一個人只要成為群眾的一部分，其文化程度就會降低幾級。

下面想像這個場景：主播：「這個化妝品最後1000單，最後1000單，原價199元現在只要99元，緊緻皮膚，淡化細紋，手快有手慢無，搶不到下次就沒有這個機會了，這個產品是最後一次，寶貝們趕緊搶啊！」

相信你很難不被這個氛圍所感染，其他人紛紛下單，你被主播誇張的言語說服，又本著「有便宜不佔那啥啥」的觀念，以最快的手速下單了。

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目前整理出的「化妝品之『坑』」就先告一段落啦，接下來我會按照一定的順序詳細地在文章中為大家介紹關於護膚的各種方法和建議。還請大家持續關注喲~

想對你們說的話：其實有很多著名的書籍叫我們怎樣正確護膚，但是大多數人沒有耐心和時間去仔細學習，於是他們會在網上「抄答案」來應用在自己身上，殊不知很多「答案」充斥著無良媒體推銷的廣告，讓很多人在護膚的道路上幾經曲折。

希望「壬辰蘇的護膚筆記」是你遇到最用心、最靠譜的答案，用良心來換你們的真心~

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• 參考書目《美麗聖經》