蕭山日報 日前，有「盲盒第一股」之稱的泡泡瑪特在港交所成功掛牌上市。因其神秘的未知性、拆封的驚喜性和解壓性等特點，盲盒已成為當下不少年輕人的潮玩「寵兒」。蕭山的盲盒市場情況如何？記者走訪了多家書店和商場發現，如今在蕭山各大商場和書店專櫃，隨處可見品種豐富、形式多樣的盲盒，盲盒經濟一片繁榮，特別是對於學生和年輕白領群體來說，需求比較旺盛。
盲盒上市新華書店三年
銷量增長近150%
14日上午，記者走進新華書店市心路店的二樓文具專區，看見中央設有一個盲盒專櫃，上面展示和擺放著各種系列的盲盒，價格在每個59—79元不等。一位店員表示，盲盒專櫃是三年前設的，剛上市時銷量一般，一年售出610個，隨著近幾年盲盒市場火熱，「今年共賣出1522個，銷量比三年前增長了近150%。」
和市心路門店一樣，位於蕭紹路新華書店的盲盒專櫃也吸引不少人來買買買。自今年6月中旬重新裝修開業以來，書店在二樓文具館新設盲盒專區，每個價格在29—79元不等。「盲盒的銷量很好，經常有上班族過來團購，一次買二三十個。」專區負責人表示，因其店裡的盲盒花樣多，款式新潮，「有些系列一上架就賣斷貨。」
目前，店裡在售的盲盒包括海綿寶寶、若態的囡茜系列、櫻桃小丸子等70餘個品種，其中最暢銷的是若態的囡茜系列，包括一代今夕何夕、二代林深不知處、三代與子成說和四代夢境下午茶。以今年新推出的與子成說為例，該系列包括小青、許仙、聶小倩、寧採臣等12款娃娃，其中還有一個虞姬的隱藏款，每個售價59元。「這個月賣了27個，今年共賣了167個。」一位文具專區店員表示。
除了盲盒娃娃，專櫃裡還有盲盒文具、桌遊盲箱、幸運福盒等產品，尤其是以囡茜系列的林深不知處和海賊王系列的盲盒筆最受歡迎。「賣得最好的是海賊王的拔帽款盲盒筆，售價每支4元，今年賣了655支，銷量比去年增長了57%左右。」一位店員表示。另一家文具館的負責人表示，林深不知處的盲盒筆一到店就斷貨，「從今年6月15日開業到現在，共賣了627支，主要以學生和年輕白領為主。」
據了解，書店盲盒的消費人群主要集中在年輕群體，包括年輕白領和學生。對於年紀小的學生來說，通常是媽媽帶過來買。一位店員說道，來買盲盒的孩子一般在七八歲到十幾歲之間，暑假或周末來店裡看書的時候會買，其中囡茜系列買得最多。
白領族成商場盲盒「主力軍」
除了各大書店，商場裡也隨處可見各式盲盒。15日下午1時左右，記者在萬象匯B1層的九木雜物社看到，店內中心位置陳列了4排貨架的盲盒，包括哆啦A夢，與子成說、吾皇巴扎黑等幾十個品種。在記者觀察的10分鐘內，有7位年輕顧客進入盲盒區挑選，其中1個女生買了一個吾皇巴扎黑的盲盒後開心離去。
在離九木雜物社不遠的樸坊店內，最顯眼處的貨架上陳列的依舊是盲盒，上面整齊擺放著蠟筆小新、與子成說、森林童話等風格可愛、款式不一的盲盒，雖然是工作日，店內還是不斷有年輕人進入，其中一個男生在與子成說的盲盒前停留了一會兒，最後打電話確認自己挑選的款式是否是對方想要的。
「我們店裡的盲盒購買人群主要以年輕白領為主。」一名店員表示，年輕職場人有一定的消費能力，並且喜歡追逐最新的潮流趨勢，從而更願意通過購買盲盒來滿足自己的消費需求和緩解工作壓力。其中，在來商場購買盲盒的年輕群體中，「女性佔了很大比例」。
盲盒為何受寵？
已成年輕人的社交工具
對於年輕人來說，盲盒的精髓在於「盲」，因為盒子上面沒有標註，只有打開才知道抽中什麼，這種不確定性可以帶來意料之外的滿足感和愉悅感。「抽盲盒有一種未知的驚喜感，哪怕是自己花錢抽的，也像是收到禮物一樣開心。」一位盲盒發燒友表示，她一般一次買2個，若抽到不喜歡的，還有第2次機會；若是抽到喜歡的，整個人的心情都會跟著明媚起來。相較於商品的使用價值，年輕人對情感消費的需求正在日益增加。
同時，由於抽取到隱藏款的概率相對較低，反而刺激了年輕人不斷買買買的消費行為。「如果可以抽中隱藏款，我會覺得自己是最幸運的，這種好心情會掃蕩所有的陰霾。」一位白領表示，她第一次買盲盒是兩年前，當時還不理解盲盒的魅力，結果買了一個就入坑了，為了抽中盲盒的「隱藏款」，一個月買一兩個，至今買了45個，「家裡有一個書櫃放的都是抽取的盲盒。」
此外，盲盒已日漸成為年輕人的一種社交工具。由於盲盒的不確定性和驚喜性，盲盒愛好者可以在社交媒體或者現實生活中分享自己的拆盒成果，如果抽取到自己不喜歡的娃娃還可以和其他人交換或者賣掉。同時，相同愛好使他們更容易通過盲盒收穫友情。