如果你看過2008年百事可樂的Logo設計方案，你就會明白：乙方為了甲方可以有多拼。
據說2008年百事可樂Logo升級，百事向Arnell Group支付了超過100萬美元的設計費。沒錯，就是下面這個眾所周知的圖標，自從08年設計出來後至今12年一直沒換過。
來看看這份價值100萬美元的Logo設計方案，你沒看錯，封面就是這麼極簡。
接下來這一頁的大概意思在說，要打破常規，為甲方帶來一個突破性的創新。
下面這一頁在說，關於品牌的傳承與創新之類的。
之後就是實例分析，列舉了一些著名的圖形意象。總之這一頁的內容就變得玄妙了起來，說到了黃金分割線、達文西的名畫，甚至還提到了八卦圖。
在講了講百事Logo的演變史後，乙方開始展現真正的技術了。入手分析歷史上經典建築、畫作等著名圖形的結構、黃金比例啥的，以此來展望百事的未來，意思就是這麼厲害的東西我們當然也得用。
看看價值100萬美金的設計方案中的提案技巧：
A：黃金的分割線是從一個正方形開始
B：百事的比例是從圓開始
通過一系列的計算、畫圖、演變，人家愣是從正方形說到圓，從圓形說到百事的Logo，不知道的還以為在研究天文星系。
你以為做做幾何體就結束了？別太小看百萬美金提案的內涵。接下來，地球磁場也跟百事Logo聯繫上了。百事星球，能整明白不？
有了百事星球
再類比地球磁場
百事能量場
誕生了
地球磁場受太陽輻射和風的影響，在2008年和2010年會有不同的動態變化。所以百事能量場必須也考慮動力學，才能讓品牌形象更加完整。
這是一個萬有引力的世界，有了百事星球、百事能量場，當然不能缺少百事引力。
咱也看不太懂，咱只能向大佬低頭。
最後就是百事可樂的進化，百事星球-百事銀河-百事宇宙。
哇，這宏大的世界觀，甲方爸爸都驚呆了。
我給你百萬美金，你給我一個宇宙，這波賺了。
其實紀堂君覺得百事還不是最厲害的，至少設計出的Logo有紅有藍，有線條有點設計感。再來看看BBC的Logo演變史，真是從一種極簡風到另一種極簡風，而且總是黑白的。
BBC的歷史可以追溯到1936年，當時它是世界上第一家放送「普通清晰電視節目」的電視臺。最開始，它的Logo是一個……圈。
公司首度嘗試定義自己的品牌是在五十年代，他們開始使用標誌來與其他頻道有所區別。
Abram Games——這個以創造英國節日標誌而著名的設計師設計了BBC的第一個品牌職別系統，Bat’s Wings也是他的作品之一。
後來，這個華麗的翅膀標誌被圓圈裡帶有外框的BBC tv字母標誌代替。
隨後的1963年，地球成為了BBC著名的象徵。就算有變化，也是以地球為核心。
看來大公司都喜歡大格局啊。
一年之後，BBC開播了英國第一個播放彩色圖像的電視頻道。
「平面世界」的標誌被推到臺前，電視臺用有色的標誌來提示電視節目是彩色的。
八十年代，「BBC」採用了一種未來主義的字體。
看來不止於宏大的世界觀，大公司還喜歡走在時代的最前端啊。
1985年新的」Computer Originated World」（電腦時代起源），簡稱「COW」來臨了，全世界都開始了數位化的進程。
BBC2電視臺在第二年啟用了一個新的品牌形象，由BBC資深設計師Alan Jeapes設計。
1985年，電視的發展更加進步，細緻的顏色、立體的表現。而BBC卻反其道而行，在1988年，BBC將Logo統一成簡約的文字標誌，並且加上藍紅綠三色底線，象徵彩色電視的磷光體，也是光的三原色。
然而後來，他們發現這個設計存在著不少問題：斜體字不能有效率地應用於屏幕上，藍紅綠三色在21世紀變得過時……
於是，設計師摒棄斜體、轉用黑框白字，成為我們今天看到的BBC標誌。
BBC現在的Logo就是1997年花了140萬英鎊在原Logo的基礎上，改用Gill Sans字體後確定下來的。
簡單來說，就是把斜體框框扶正了，換個字體，花了140萬英鎊……
雖然價格不菲，但設計裡考量了耐久度、應用性，能在電視、網站、各種屏幕以及印刷上統一，不受大小、顏色改變等影響……
所以，你覺得值嗎？