一年多刷單1.23億單，瑞幸咖啡做到極致，也死於極致
10月12日，市場監管總局決定對瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政處罰，罰款人民幣200萬元整。理由是，瑞幸咖啡在多家第三方公司幫助下，採用「個人及企業刷單造假」、「API企業客戶交易造假」，虛增收入，通過開展虛假交易、偽造銀行流水、建立虛假資料庫、偽造卡券消費記錄等手段，累計製作虛假咖啡卡券訂單1.23億單。
曾經轟動一時，並揚言要與星巴克一決高下的瑞幸咖啡，竟然是靠刷單火過眼雲煙的，實在令人大跌眼鏡。不過，再跌眼鏡，瑞幸咖啡已經在市場臭不可聞，名聲壞極了。而且，把人丟到了國外，給中國企業丟臉。
實際上，如果瑞幸咖啡的經營者們，能夠認認真真、踏踏實實地把咖啡做好，或許真的能夠成為一家知名企業，能夠把中國企業做的咖啡打進國際市場，並與國際知名咖啡巨頭競爭。問題在於，包括其創始人錢治亞在內，似乎完全沒有老一輩企業家創業精神和踏實作風，只想通過不當手段賺快錢，從而達到讓自己快速致富的目的。最終的結果，也就只能是泡沫泛濫，最終泡沫破裂，最終死於刷單。
要知道，刷單功夫再好，刷單技巧再高，也是弄虛作假。只要是弄虛作假，就有被發現的一天。更何況，瑞幸咖啡還到證券市場露臉，那就進一步增加暴露和泡沫破裂的機會了。可不，從2019年5月在美國納斯達克上市，到今年4月東窗事發，也就不到一年的時間，創下了中概股上市和被罰時間最短的「雙紀錄」。
事實也是，從2018年1月試運營，到問題被發現，也就短短的兩年時間，就刷單超過1億，這樣的企業，已經完全沒有了底線。我們甚至懷疑，其生產的咖啡是否也存在其他方面的問題，有關方面是否也要通過檢測機構進行檢測。因為，透過1.23億的刷單，可以斷定，這是一家沒有底線的企業，也就是說，為了利益，可以不惜一切代價、不顧一切。如此，為了賺錢，又怎麼可以不做出違反其他方面規定以及損害消費者利益的事呢。
所以，稱瑞幸咖啡是一家無良企業，或許也不為過。只是，瑞幸咖啡也給監管機構和執法機關留下了一些值得思考的地方，那就是面對企業如此刷單和財務造假，相關職能部門是否也存在一些工作沒到位的問題呢。尤其是財務造假，問題是相當嚴重的。如果能夠建立有效的監督機制，或許造假現象會少一點，帶來的後果也不會如此嚴重。殊不知，開業一年多時間，瑞幸咖啡就能在全國擁有4000餘家門店，成為中國最大的連鎖咖啡品牌，本身就是一個問題。一方面，其擴張的資金哪裡來；另一方面，如此快速的擴張，即便是麥當勞、肯德基等國際知名企業，也沒有這樣的魄力和能力，一家剛剛成立的企業就能做到，本身就是問題，就有太多可以深究的地方。顯然，監管是存在缺陷的，是沒有能夠對瑞幸咖啡實施有效監管的，且不是哪一個監管機構，而是所有涉及到瑞幸咖啡監管的部門都存在著失職現象。
所以，透過瑞幸咖啡的刷單問題，除了對其實施處罰之外，更要從工作上引起反思，要從如何保護中國企業的角度出發，及時給失去理智的企業發出警示。否則，就對其採取措施，迫使其規範運行、有序發展，而不是無序擴張。