品牌 | 15年300萬輛 上汽斯柯達的數字背後有哪些故事? | Y車評

2021-01-19 Y車評

7月21日，隨著一輛丹霞橙柯珞克駛下上汽大眾寧波工廠生產線，上汽斯柯達迎來第300萬輛汽車下線。從2005年籤約落戶上汽大眾，到如今300萬輛的跨越，百年品牌斯柯達在華15年到底發生了哪些故事？

上汽斯柯達從1到100萬輛：

2005年4月，上汽大眾與斯柯達汽車公司在捷克共和國籤署了合作協議，在歐洲享譽百年的斯柯達汽車品牌正式落戶上汽大眾。

2006年3月，SKODA品牌銷售網絡組建工作正式啟動，上汽大眾在全國範圍內招募SKODA品牌的經銷商。

2006年9月，上汽大眾在北京召開品牌啟動盛典，正式啟動了新引入的德國大眾旗下的品牌SKODA，同時宣布其中文名「斯柯達」。

2007年3月，上汽大眾斯柯達首家經銷店落成典禮在河北石家莊舉行，標誌著上汽大眾斯柯達銷售服務體系正式啟動。

2007年6月，上汽大眾斯柯達首款車型OCTAVIA明銳正式上市。

2009年8月，上汽大眾斯柯達全新B級車SUPERB昊銳上市。

2013年4月，上汽大眾斯柯達RAPID昕銳在上海上市。

2013年7月，隨著一輛明朗白昕銳駛下上汽大眾儀徵分公司總裝生產線，上汽斯柯達迎來了第100萬輛轎車的下線，也由此成為中國汽車市場用最短的時間實現生產100萬輛車的歐系品牌。

上汽斯柯達從100萬到200萬輛：

2013年7月，隨著一輛明朗白昕銳駛下上汽大眾儀徵分公司總裝生產線，上汽斯柯達迎來了第100萬輛轎車的下線，也由此成為中國汽車市場用最短的時間實現生產100萬輛車的歐系品牌。

2013年8月，上汽大眾斯柯達全新旗艦車型NEW SUPERB速派在廣州上市。

2014年4月，上汽大眾斯柯達RAPID SPACEBACK昕動在北京上市。

截至2017年1月底，斯柯達品牌在華累計銷量已突破200萬輛。

上汽斯柯達從200萬到300萬輛：

截至2017年1月底，斯柯達品牌在華累計銷量已突破200萬輛。

2017年4月，上汽斯柯達SUV KODIAQ柯迪亞克在上海車展正式上市。

2018年3月，斯柯達緊湊型多功能SUV KAROQ柯珞克在成都上市。

2018年6月，斯柯達SUV家族第三位成員KAMIQ柯米克在常州上市。

2018年11月，斯柯達首款轎跑SUV柯迪亞克GT在廣州車展上市。

2019年11月，斯柯達潮酷SUV柯米克GT在2019年廣州車展上市。

2020年7月，上汽斯柯達迎來第300萬輛車型柯珞克的下線。

作為第300萬輛下線的車型，柯珞克是斯柯達SUV戰略中的一款重要車型，布局10-15萬元合資SUV市場。柯珞克誕生於工業4.0標杆工廠——上汽大眾寧波工廠。經由6工序9100噸高速衝壓線、長達5726mm的雷射焊接以及亞洲第一臺非接觸式光學測量設備等諸多領先科技的鍛造。工業4.0高標準製造工藝賦予了它過硬的品質，加之較為出色的動力操控和領先的功能，去年柯珞克在J.D. Power（君迪）發布的汽車魅力指數研究中拔得緊湊型SUV頭籌。


 125歲的斯柯達堅持不斷變化 


2020年是斯柯達汽車成立125周年。在橫跨三個世紀的發展歷程中，斯柯達憑藉水晶切割設計、舒適的寬敞空間、可靠的產品品質、獨具特色的Simply Clever智慧解決方案以及物超所值的用戶體驗，得到包括中國在內世界各地用戶的喜愛。2007年首款國產車型明銳推出3年後，中國就成為斯柯達最大單一市場並保持至今。

在邁向下個125年之際，斯柯達正煥發出無限生機。上半年，為了支持品牌、市場的回暖，斯柯達通過打通線上線下，全系車型價格煥新，產品性價比的優勢進一步體現。其中SUV系列車型關注度、訂購意向高漲。截至6月，SUV系列車型銷量已連續數月實現環比高速增長；6月斯柯達SUV車型銷量環比提升31%。


營銷服務領域，斯柯達同樣創意疊出。2020年1月，斯柯達品牌與蘇寧易購攜手帶來線下「斯家空間」門店及線上蘇寧易購「上汽斯柯達旗艦店」。斯柯達品牌的線上電商平臺，由上汽斯柯達自營商城、上汽斯柯達天貓旗艦店，得以進一步擴展。針對用戶觸達與溝通，從直播帶貨到電商零售，從門對門試駕到線上維保預約，斯柯達逐步從線下為主轉變為線上線下並重、線上線下相結合，貫通從買車、用車到置換的全流程。


 產品更新服務質量跑步前進 


自進入國內市場以來，斯柯達已構築起日益完善的產品矩陣，覆蓋入門級、主流、中高級轎車以及SUV等細分市場。從2017年推出柯迪亞克起，斯柯達在兩年半的時間內連續推出5款全新SUV。中國也成為斯柯達全球範圍內唯一一個同時提供5款SUV的市場。

其中，柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型更是斯柯達根據國內用戶需求打造的專屬車型，以鮮明的轎跑SUV造型和高實用性的特徵贏得眾多年輕消費者青睞。近期，斯柯達柯米克 GT 榮獲德國「紅點設計獎」。這也是首次由上汽大眾造型團隊開發的斯柯達品牌產品獲得「紅點獎」。

在服務方面，斯柯達一直秉持「Human Touch真心呵護」理念，持續優化服務流程與服務質量。斯柯達與經銷商聯手打造線上線下相融合的用戶體驗計劃，將經銷商端打造成「7S體驗終端」，建設營銷中臺「7E智能雲端」，進一步建立直接客戶關係。此外，斯柯達的展廳設施也日趨智能，智能大屏、智能桌面、智能參數架等設備的加入，提升到店選車購車體驗。J.D. Power（君迪）最新發布的2020中國汽車銷售滿意度研究（SSI）報告顯示，斯柯達位列主流車細分市場銷售滿意度第3名。


站在300萬輛的新起點上，一個更加年輕、積極，兼具高品質和物超所值體驗的斯柯達已然呼之欲出。


圖  |  PR

文  |  任大鵬

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